功能飲料前景與機(jī)會(huì)分析(編輯修改稿)
2025-07-13 04:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 能飲料黃金時(shí)代的即將到來，就象一座藏量巨大的金礦，已經(jīng)現(xiàn)金光乍現(xiàn)的情況，就看誰來開始挖掘了。 第一個(gè)挖到金礦的非王老吉涼茶莫屬！ 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。但是在2002年之前，王老吉始終陷入難以做大做強(qiáng)的困擾之中：一是消費(fèi)者對(duì)涼茶是藥還是功能飲料的認(rèn)知混亂；二是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”這句標(biāo)準(zhǔn)的無訴求的訴求（這種無訴求的訴求的致命之處就是沒有一個(gè)清晰的宣傳概念，宣傳了跟沒有宣傳是一回事，相當(dāng)于廣告宣傳中只說“王老吉涼茶”一樣）導(dǎo)致的宣傳概念模糊；三是兩廣本地人有有自制涼茶的習(xí)慣與成品之間的沖突；四是外地人沒有喝涼茶這種意識(shí)的地域限制。 但是，在將產(chǎn)品定位為具有“預(yù)防上火”的功能飲料之后（請(qǐng)大家注意：是“預(yù)防上火”而非“治療上火”——這就是策劃人的聰明之處），這種跳出保健品束縛、又具有現(xiàn)實(shí)而直接功能的功能飲料定位，一舉解決了困惑涼茶的四個(gè)關(guān)鍵性問題，再加上央視的強(qiáng)力廣告拉動(dòng)，王老吉涼茶終于成為2003年以后功能飲料市場的一匹黑馬：銷售額從2002年的兩廣1個(gè)多億，到2003年全國的6個(gè)億及2004年的
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