功能飲料前景與機會分析-免費閱讀
【正文】 第一，以減肥為訴求的美國“力麗”，雖然也強調現(xiàn)實而直接的減肥功能，但它的這種功能很難讓消費者現(xiàn)實而直接地體驗得到，所以他們會懷疑態(tài)度，在這種情況下，力麗要成功是很難的。雖然紅牛以每罐6元左右（250ml）的價格定位于高端、并一直不愿意放下身價的方法在業(yè)內鬧得沸沸揚揚（大部分人認為這種定位在某種程度上阻礙了紅牛的在新形勢下的高速發(fā)展，而且根據(jù)各地銷售量來說幾乎可以稱為一個華南地區(qū)的強勢品牌，其實筆者認為紅牛大可不必改變自己這種高端定位，具體原因筆者將另文說明，這里就不贅述）。但是，在將產品定位為具有“預防上火”的功能飲料之后（請大家注意：是“預防上火”而非“治療上火”——這就是策劃人的聰明之處），這種跳出保健品束縛、又具有現(xiàn)實而直接功能的功能飲料定位，一舉解決了困惑涼茶的四個關鍵性問題，再加上央視的強力廣告拉動，王老吉涼茶終于成為2003年以后功能飲料市場的一匹黑馬：銷售額從2002年的兩廣1個多億，到2003年全國的6個億及2004年的十個億。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。 這也就是為什么曾經的“東方魔水
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