公共關系原理與實務第四次作業(yè)(編輯修改稿)
2025-07-13 02:02 本頁面
【文章內容簡介】 好新聞發(fā)布的時機。這個時機應該是最能發(fā)揮新聞的最大效益。美國聯(lián)合碳化鈣公司在這個總是上是經(jīng)過精心策劃的。他們先把“鴿子事件”向動物保護委員會報告，讓他們派人前去捕捉，然后再通知新聞界。表面上看這只是個次序先后的問題，其實效果也是事先考慮的。動物保護委員會派出一支訓練有素的專業(yè)人員來精心捕捉鴿子，為了不傷害他們，用了3天時間，其難度和趣味性是顯而易見的，這就更能激起新聞界的社會公眾的興趣，使鴿子飛入大樓的新聞價值陡增?？梢栽O想一下，如果公司不通知動物保護委員會，或通知的次序掉換一下，那么“鴿子事件”的新聞價值便會遜色，很可能新聞媒介只是簡單地報道一下就算了。這樣，聯(lián)合碳化鈣公司也就不會如此出名，公司的情況及總部大樓竣工的消息不會頻頻地見諸于熒屏和報端，“鴿子事件”也不會成為美國市民3天的議論中心了。可見，公關人員“制造新聞”在傳播新聞的時機把握上要注意藝術性，要考慮最大限度和發(fā)揮新聞的價值。得分評卷人三、操作題（每題45分，共45分） 荷蘭葵花油的臺灣公關活動關注健康的臺灣人喜歡在家做飯，因此蔬菜油在烹調過程中就成為一種不可或缺的原料。而在選擇食用油時，人們最關注的是：有益健康；油煙少；價格低。在活動開展之前，葵花油在臺灣市場的知名度不高，使用率為30%。臺灣公眾認為葵花油是一種油煙少、膽固醇較低的健康蔬菜油。但在試用度方面，葵花油仍次于豆油，雖然豆油被認為是一種品質較低的油品，但它更經(jīng)濟實惠。臺灣某A公關公司受荷蘭向日葵協(xié)會的委托，于1998年12月至1999年9月策劃和實施了一項推廣荷蘭葵花油的公關活動。該活動基于荷蘭向日葵協(xié)會對臺灣市場的調查，充分利用了各種媒介，獲得了良好的宣傳效果。要求：請根據(jù)所提供的材料，做一份公共關系活動的策劃書，字數(shù)不少于400字。主辦單位：美國向日葵協(xié)會咨詢單位：凱旋先驅公共關系公司（臺灣）項目背景：為教育臺灣公眾，提高他們對美國葵花油有益健康的認識，增加產品的試用消費量，受美國向日葵協(xié)會的委托，凱旋先驅公關公司于98年12月至99年9月策劃和實施了一項基于該協(xié)會對臺灣市場的調查的推廣美國葵花油的整合傳播活動。項目調查：關注健康的臺灣人喜歡在家做飯，因此蔬菜油在烹調過程中就成為一種不可或缺的原料。而在選擇食用油時，人們最重要的標準是：（1）有益健康；（2）油煙少；（3）價格。在活動開展之前，葵花油在臺灣市場的知名度一般，使用率僅為30%。臺灣公眾認為葵花油是一種較少或無油煙、較少或不含膽固醇的健康蔬菜油。但在試用
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