東北財(cái)經(jīng)大學(xué)xxxx年專升本入學(xué)考試電子商務(wù)專業(yè)綜合及技能課考試大綱(編輯修改稿)
2025-07-12 23:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 重新定位及產(chǎn)品定位的傳播。第七章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 第一節(jié) 新產(chǎn)品種類了解新產(chǎn)品的種類。第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程 熟悉企業(yè)增加新產(chǎn)品的四種方式；掌握企業(yè)研制新產(chǎn)品的管理程序。第三節(jié) 新產(chǎn)品被采用的過程 了解消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的階段和新產(chǎn)品采用者類型。第八章 產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期的含義掌握產(chǎn)品生命周期的含義及產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段。第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)和營(yíng)銷策略掌握產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷策略并能加以理解和運(yùn)用。第九章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析熟悉分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的幾個(gè)方面，并能就這幾方面進(jìn)行簡(jiǎn)單運(yùn)用。 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式掌握競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一般形式及各種形式的含義和適用范圍。第三節(jié) 不同競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略掌握競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的四種類型及各種類型的競(jìng)爭(zhēng)者所采取的策略。第十章 國(guó)際化營(yíng)銷 第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入 熟悉國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方式和方法以及國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的方向；掌握國(guó)際市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入方式。第二節(jié) 營(yíng)銷組合國(guó)際化掌握產(chǎn)品國(guó)際化及國(guó)際化產(chǎn)品定價(jià)的方法策略和管理及國(guó)際市場(chǎng)促銷的方式。第十一章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品分類掌握產(chǎn)品整體概念及其特定含義和產(chǎn)品層次劃分的重要意義并能加以理解和運(yùn)用。第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策掌握產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；熟悉產(chǎn)品線分析及產(chǎn)品線決策策略。第三節(jié) 品牌決策了解品牌的設(shè)計(jì)與命名；掌握品牌概念、含義、品牌資產(chǎn)的概念及其意義及品牌的相關(guān)決策。 掌握包裝策略。第十二章 價(jià)格策略 第一節(jié) 價(jià)格制定熟悉企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及企業(yè)成本估算和需求測(cè)定對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響；掌握定價(jià)方法的幾種類型及企業(yè)確定最終價(jià)格時(shí)還需考慮的一些影響因素。第二節(jié) 價(jià)格調(diào)整 掌握常用的價(jià)格調(diào)整策略并能加以理解和運(yùn)用。第十三章 分銷策略 第一節(jié) 分銷渠道概述掌握分銷渠道概念、流程和各流程功能、分銷渠道的類型。第二節(jié) 中間商 了解各種中間商的類型。第三節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì) 熟悉影響分銷渠道選擇的因素；掌握分銷渠道設(shè)計(jì)的步驟。第四節(jié) 分銷渠道管理與控制 熟悉分銷渠道管理與控制的幾個(gè)方面。第十四章 促銷策略 第一節(jié) 促銷與促銷組合掌握促銷的含義、促銷組合及影響因素并能加以理解和運(yùn)用；熟悉促銷預(yù)算的確定方法。第二節(jié) 廣告熟悉廣告決策的主要內(nèi)容。 廣告目標(biāo)、廣告媒體的選擇。第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣 熟悉營(yíng)業(yè)推廣的形式和方案并能加以理解和運(yùn)用。第四節(jié) 人員推銷了解人員推銷的形式、人員推銷的推銷對(duì)象。 第五節(jié) 公共關(guān)系 掌握公共關(guān)系的特點(diǎn)、原則。 第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容 掌握4Ps及其內(nèi)部變量和相互關(guān)系并能加以分析和運(yùn)用；熟悉11Ps。第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)。第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的模式 了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合的模式。第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、計(jì)劃與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織了解營(yíng)銷部門的組織形式。第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定 掌握營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容和營(yíng)銷策略計(jì)劃內(nèi)容并能加以理解和運(yùn)用。第三節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行與控制了解控制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的三種類型。參考教材：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，金湖根主編，浙江大學(xué)出版社，第1版。第三部分 Visual FoxPro 第一章 數(shù)據(jù)庫(kù)的基本概念第一節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)知識(shí)了解數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)處理的概念和計(jì)
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