【文章內容簡介】 B．投標 C．診斷 D．隨行就市21．企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是 。 A．推銷職能 B．生產功能 C．財務功能 D．市場營銷22．對于負需求市場，營銷管理的任務是 。A．維持市場營銷 B．刺激市場營銷 C．反市場營銷 D．改變市場營銷23． 主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A．政治法律 B．科學技術 C．自然資源 D．社會文化24． 是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。A．產品 B．定價 C．促銷 D．分銷25．威脅水平和機會水平都高的業(yè)務，被叫做 。A．理想業(yè)務 B．冒險業(yè)務 C成熟業(yè)務 D．困難業(yè)務26．對于減少失調感的購買行為，營銷者要提供完善的 ，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A．售前服務 B．售后服務 C．售中服務 D．無償服務27．產品生命周期由 的生命周期決定。A．企業(yè)與市場 B．需求與技術 C．質量與價格 D．促銷與服務28．企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產生的某種心理，對質量不易鑒別的商品的定價最適宜用 法。A．尾數定價 B．招徠定價 C．聲望定價 D．反向定價29．非標準化產品或單位價值高的產品一般采取 。A．直銷 B．廣泛分配路線 C．密集分銷 D．自動售貨30．在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用 促銷方式。A．廣告 B．人員推銷 C．價格折扣 D．營業(yè)推廣31．與顧客建立長期合作關系是 的核心內容。A．綠色營銷 B．關系營銷 C．公共關系 D．相互市場營銷32．企業(yè)感知外部世界的常用手段是 。A．公共關系 B．市場營銷 C．傾聽 D．市場調研33．成本領先的核心是爭取最大的 ，以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。A．市場增長 B．市場盈利 C．市場份額 D．市場機會34．旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是 。A．愿望競爭者 B．屬類競爭者 C．產品形式競爭者 D．品牌競爭者35．同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就 。A．簡單 B．復雜 C．一般 D．困難36．依據目前的資源狀況能否通過適當的營銷組合去占領目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的 原則。A．可衡量性 B．可實現(xiàn)性 C．可贏利性 D．可區(qū)分性37．處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期， 產品線反而能使總利潤上升。A．增加 B．擴充 C．延伸 D．縮減38．在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進位成整數，而保留零頭，這種心理定價策略稱為 策略。A．尾數定價 B．招徠定價 C．聲望定價 D．習慣定價39．分，銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少被稱為分銷渠道的 。A．寬度 B．長度 C．深度 D．關聯(lián)度40．促銷工作的核心是 。A．出售商品 B．溝通信息 C．建立良好關系 D．尋找顧客41．從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和 兩大部分。A．宏觀環(huán)境 B．微觀環(huán)境 C．企業(yè)不可控因素 D．營銷組合42．企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導思想就是 。A市場營銷觀念 B社會營銷觀念 C．市場營銷管理哲學 D．生產或銷售觀念43．成本領先的核心是爭取最大的 ，以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。A．市場增長 B．市場份額 C．市場盈利 D．市場機會44．消費者的購后評價主要取決于 。A．心理因素 B．產品質量和性能發(fā)揮狀況 C．付款方式 D．他人態(tài)度45．采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是 。A．市場占有率高 B．成本的經濟性 C．市場適應性強 D．需求滿足程度高46．產品導向的適用條件是 。A．產品供不應求 B．產品供過于求 C產品更新?lián)Q代快 D．企業(yè)形象良好47．為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為 。A．功能折扣B．數量折扣 C．季節(jié)折扣 D．現(xiàn)金折扣48．生產消費品中的便利品的企業(yè)通常采取 的策略。A．選擇分銷 B．獨家分銷 C．密集分銷 D．直銷49．對于單位價值高、性能復雜、需要做示范的產品，通常采用 策略。A．廣告 B．公共關系 C．推式 D．拉式50．成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立 ,爭取新的顧客。A．產品外觀 B．產品質量 C．產品信譽 D．品牌偏好51．市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部 的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A．可改變 B．不可捉摸 C．可控制 D．不可控制52．一般說來，消費者經由 獲得的信息最多。A．公共來源 B．個人來源 C．經驗來源 D．商業(yè)來源53．為了弄清市場變量之的因果關系，收集有關市場變量的數據資料，運用統(tǒng)計分析和邏輯推理等方法，判明變動原因和結果以及它們變動的規(guī)律，這是屬于 。A．探測性調研 B．描述性調研 C．因果關系調研 D．定期性調研54．對某些特定的攻擊行為沒有迅速反應或強烈反應的競爭者屬于 。A．從容型競爭者 B．選擇型競爭者C．兇狠型競爭者D．隨機型競爭者55．對于同質產品或需求上共性較多的產品，一般應實行 。A．集中性市場營銷B差異性市場營銷C無差異性市場營銷 D．維持性市場營銷56．企業(yè)為了使自己生產或銷售的產品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產品培養(yǎng)出一定的特色，樹立起一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是 。 57．渠道目標是企業(yè)預期達到的 以及中間商應執(zhí)行的職能。A．服務水平 B．顧客服務水平 C．企業(yè)服務水平 D．中間商服務水平58．在產品生命周期的投入期，消費品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采用 促銷方式。A．廣告 B．人員推銷 C．價格折扣 D．營業(yè)推廣59．設置 ，能夠對企業(yè)與外部環(huán)境，尤其是與市場、顧客之間關系的協(xié)調，發(fā)揮積極作用。A．市場營銷機構 B．市場營銷職能 C．市場營銷企業(yè)D．市場營銷控制60．包裝和商標屬于產品整體概念中的 。 61. 以遠遠高于價值的價格將新產品推入市場，然后再降價格，這種新產品訂價策略屬于 。 ，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握。B 63. 某汽車公司原來主要生產高檔轎車，后來又發(fā)展了一些中低檔轎車，這種產品延伸的策略是 。 ，增加與公司目前業(yè)務無關的、具有發(fā)展前途的新業(yè)務的策略屬于 。，消費品中的便利品比較適合采用的分銷方式是 。 66. 當企業(yè)有意愿和同行和平共處而且自身產品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會