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正文內(nèi)容

廣告與人員推銷員的案例(編輯修改稿)

2025-09-14 19:39 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一級(jí)市場(chǎng),二級(jí)市場(chǎng)像鄭州、西安,反應(yīng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于像北京、上海這樣的一級(jí)市場(chǎng),統(tǒng)一潤(rùn)滑油在3月份的銷售額比2002年增加了100%,而且高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)率達(dá)到了300%,這是立竿見影的效果。  統(tǒng)一公司在中央電視臺(tái)投放廣告后,各地的經(jīng)銷商反應(yīng)非常強(qiáng)烈,2003年3月份統(tǒng)一公司增加了50家新的經(jīng)銷商,在原來的空白地區(qū)也有大量新的經(jīng)銷商加盟,而且統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告引起了消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)的普遍關(guān)注。  統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告成為第一條投放中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的電視廣告,品牌傳播方面的競(jìng)爭(zhēng)壁壘快速形成。在統(tǒng)一潤(rùn)滑油投放央視廣告以后,潤(rùn)滑油其他品牌馬上跟進(jìn),迅速加大了品牌宣傳的力度,做了大量的路牌、廣播和報(bào)紙的宣傳,組織了很多活動(dòng),但是和央視黃金時(shí)段的廣告根本無法相比,始終無法找到超越統(tǒng)一的適當(dāng)方式。  營(yíng)銷借勢(shì)  2003年3月21日,伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),中央電視臺(tái)進(jìn)行了前所未有的大規(guī)模直播報(bào)道。統(tǒng)一潤(rùn)滑油迅速做出了反應(yīng),在戰(zhàn)爭(zhēng)開始的當(dāng)天,停掉了正熱播的“眾人篇”,而改為播放一則五秒的廣告片。廣告片沒有任何畫面,只有一行字并配以雄渾的畫外音:“多一些潤(rùn)滑,少一些摩擦”。 這則廣告緊貼在《伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道》之后,和新聞渾然一體,非常有震憾力?! 〗y(tǒng)一為這則廣告每天投入25萬元,共播出10天。這次事件營(yíng)銷對(duì)統(tǒng)一石化提高企業(yè)形象起到了絕佳的效果。廣告
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