【文章內(nèi)容簡介】 ） 產(chǎn)品性質(zhì)： Citizen 星辰 鐘表 Google 谷歌 搜查器 Yahoo 雅虎 搜查器 CocaCola 可口可樂 南美古柯葉與非洲可樂果（4）縮寫或造字： Compaq 美國電腦生產(chǎn)商 源于Compact (密集壓緊的)Pepsi Cola 百事可樂 減輕dyspepsia (消化不良)的飲品Nescafe 雀巢 速溶咖啡 Nestle與Caf233。 混合字Kodak 柯達(dá) 相機(jī)快門咔嚓聲Rolex 勞力士 鐘表 Rolling (轉(zhuǎn)動) + excellent (優(yōu)異)拼成 （3） 、怎樣設(shè)計(jì)好商標(biāo)？（1） 根據(jù)商品的功能和用途或消費(fèi)者窮提選用商標(biāo)素材。 例如：文具類的產(chǎn)品主要用于學(xué)生或辦公、行政等文字方面的工作，農(nóng)藥、化肥等主要用于農(nóng)業(yè)。藥品主要用于治療各種疾病。如果決定所創(chuàng)意的商標(biāo)僅用于某一種產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品，那么該商表可以設(shè)計(jì)的對其所用于的產(chǎn)品具簡介的敘述性或有一定的暗示，例如：用于兒童飲料的：哇哈哈”，用于保健品的：”青春寶”，用于增加記憶的“忘不了”等等，這些商標(biāo)的成功之處就是在于通過商標(biāo)本身引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識和理解產(chǎn)品的功能和用途。（2） 根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)創(chuàng)意商標(biāo)。 現(xiàn)在的企業(yè)是多種多樣的，其規(guī)模、體制和性質(zhì)等都不同，為此，在創(chuàng)意取材時應(yīng)考慮這些因素，比如：“聯(lián)想”“方正”“步步高”假如人們不熟悉這些商標(biāo)，就不知道這些商標(biāo)用于哪些產(chǎn)品和服務(wù)。由此可以看出越是從商標(biāo)本身看不出它們所用于的產(chǎn)品是什么，就越是號商標(biāo)，從而服務(wù)的范圍就月光，涵蓋就越寬，也越有可能成為一個馳名商標(biāo)。（3）根據(jù)市場創(chuàng)意商標(biāo)。 創(chuàng)意商標(biāo)時要考慮產(chǎn)品的銷售地區(qū)的地理環(huán)境、生活習(xí)慣、宗教信仰、民俗民風(fēng)以及道德觀念等各種因素。如果這些產(chǎn)品在中國銷售，選用漢語的字詞進(jìn)行搭配組合應(yīng)該是最理想的，如果市場在國外，選擇用漢語拼音、英語或其他語言則比較合適的，比如，美國的可口可樂，它的商標(biāo)共有三個，即，英文的“cococola”、“coke”和里面裝滿飲料的小玻璃瓶形狀的立體商標(biāo)圖案，在世界各地全都一樣。但在中國市場銷售的可口可樂，除了這三個組合商標(biāo)外，還有一個中文商標(biāo)“可口可樂”起大小和英文的coccola“一樣。在日本，在可口可樂的外包裝上有用日文拼寫的可口可樂的字樣。在德國銷售的可口可樂外包裝上也有用德文拼寫的可口可樂字樣，由此可見，可口可樂公司的商標(biāo)使用模式是cococola”“cokeher 和小玻璃瓶的立體商標(biāo)是公司的三個住商標(biāo)，而且永遠(yuǎn)同時使用，但在某個國家和地區(qū)銷售時，就要用當(dāng)?shù)氐恼Z言拼寫”cococola“并與其配套使用?？煽诳蓸饭緸槭裁床捎眠@種模式呢？道理很簡單，任何人對母語都最為熟悉，也最容易記憶的，因此，用當(dāng)?shù)卣Z言作為商標(biāo)是最容易被接受，也是最容易打開市場的。（4）根據(jù)商標(biāo)的定位創(chuàng)意。 如果企業(yè)確定創(chuàng)意的商標(biāo)為企業(yè)的住商標(biāo)，將用于多種商品上，而且將用于多國市場上，那么，企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，確定商標(biāo)使用模式，這時候?qū)ι虡?biāo)的創(chuàng)意，可能不僅僅是一個商標(biāo)的創(chuàng)意，而且是一套商標(biāo)甚至包括司徽和司標(biāo)的創(chuàng)意。（五）創(chuàng)意商標(biāo)應(yīng)該注意的問題。 （1）設(shè)計(jì)商標(biāo)不要過于復(fù)雜，也不要過于簡單。商標(biāo)應(yīng)該設(shè)計(jì)得主題突出，簡潔明快、客易記憶、便于呼叫。最忌諱的是在一個商標(biāo)中包含多個構(gòu)成要素，比如：有文字、有圖形、有人物、有動物、有花草、有魚蟲、有山川、有河流。另一方面，也不要將商標(biāo)設(shè)計(jì)得過于簡單，比如：一條直線，一個點(diǎn)，一個圓圈或一條拋物線。如果采用外文或拼音，一個商標(biāo)的字母組合至多不要超過7個字母，而且也不要用它們彼此之間不能拼讀成音的字母組合。如果用極少的字母，一個或兩個字母作為商標(biāo)，就應(yīng)該對它們進(jìn)行藝術(shù)加工，將其設(shè)計(jì)得具有其獨(dú)特的風(fēng)格。 　　 （2）設(shè)計(jì)商標(biāo)要考慮呼叫。不同的商品銷售渠道和不同的銷售方式以及不同的廣告宣傳媒體，對商標(biāo)有不同的要求。因此，設(shè)計(jì)商標(biāo)時，不僅要考慮商標(biāo)對人的視覺感受，還應(yīng)該考慮到對聽覺的感受。如果一個商標(biāo)設(shè)計(jì)得非常完美，但就是不知道怎么稱呼它，這樣的設(shè)計(jì)不是成功的設(shè)計(jì)。如果是一串字母組合的商標(biāo)，盡管無含義，但就是拼不出音來，這也不能算好商標(biāo)。因此，在選用圖形做商標(biāo)時，應(yīng)該讓他人看見圖時，就能呼叫。如果不便呼叫，應(yīng)當(dāng)綴附文字，以便于呼叫。選用文字做商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)選用爆破音的文字，也就是說，能夠發(fā)出清脆嘹亮聲音的文字。選用外文字母做商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)既有輔音字母，也有元音字母，使之能夠拼讀。 　　 （3）設(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)避諱的問題 　　任何國家都有自己的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，因此設(shè)計(jì)商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)避開各個國家所厭惡的東西。例如：大部分美國人討厭貓，尤其對黑貓深惡痛絕，見黑貓如聞噩耗，惟恐避之不及。英國人把孔雀視為禍鳥，山羊是不正經(jīng)的男子的代名詞，雄雞在俗語中是“下流”的意思。在日本，菊花通常用在死人的物品上，傷殘鑒定材料；在法國，仙鶴是蠢漢的代名詞，黑桃被認(rèn)為是死人的象征。在意大利，法國等國家，菊花是用來獻(xiàn)給死人的鮮花。北非的一些國家不喜歡用狗做商標(biāo)。捷克人把紅三角當(dāng)作有毒的標(biāo)記。除此之外，還有國際上通用的標(biāo)志，例如：環(huán)保用的垃圾回收標(biāo)志，表示劇毒的標(biāo)志，小心觸電的標(biāo)志以及交通用的標(biāo)志等等。 　　因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時，如果決定將商標(biāo)用于哪一個國家，最好先了解該國家的文化，人們的風(fēng)俗習(xí)慣等社會背景。 　　 總之，創(chuàng)意商標(biāo)，設(shè)計(jì)商標(biāo)不要有盲目性，隨意性，不要借鑒他人的商標(biāo)特征。要靠自己掌握的資料，啟動自己的智慧，運(yùn)用自己的藝術(shù)，在商標(biāo)法限定的圖板上，創(chuàng)意自己的商標(biāo)。（四）、分組進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)策劃：下發(fā)策劃表格：“**商標(biāo)”設(shè)計(jì)制作方案組名： 組長：組員：商標(biāo)名稱商標(biāo)使用范圍各部分組合及含義設(shè)計(jì)方案人員分工展示學(xué)生分組討論，老師巡視指導(dǎo)。（五）、匯報策劃情況，老師進(jìn)行指導(dǎo)和小結(jié)：（六）、布置作業(yè)：回家醞釀設(shè)計(jì)構(gòu)想。五、板書： 商標(biāo)的設(shè)計(jì)與制作 （1） 要富有寓意，給人以聯(lián)想。 （2） 要簡潔易識，具有時代感。 （3） 要尊重民俗，回避忌諱。六、課后記：商標(biāo)創(chuàng)意是指根據(jù)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略內(nèi)容，選擇能夠體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)精神，具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)構(gòu)思。商標(biāo)創(chuàng)意不是一種簡單的構(gòu)思，而是集社會學(xué)、歷史學(xué)、語言學(xué)、法學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)等諸學(xué)科知識而形成的腦力勞動成果，是知識產(chǎn)權(quán)的一部分。一個創(chuàng)意獨(dú)特的商標(biāo)就等于一筆巨額財(cái)富。 商標(biāo)的奧秘（設(shè)計(jì)制作課）一、教學(xué)目標(biāo)：知道什么是商標(biāo)，商標(biāo)代表的意義和內(nèi)涵。理解商標(biāo)設(shè)計(jì)的要求和注意事項(xiàng)。培養(yǎng)學(xué)生的小組合作能力以及對綜合實(shí)踐課程的興趣。二、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：商標(biāo)的內(nèi)涵。商標(biāo)設(shè)計(jì)的定位和選材。二、教學(xué)準(zhǔn)備：準(zhǔn)備好策劃表格。制作好課件。四、教學(xué)過程：一）、揭示主題：今天，我們要按照上一次設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行商標(biāo)的制作。板書主題。（二）、提出商標(biāo)設(shè)計(jì)的制作要求：商標(biāo)的構(gòu)成： 商標(biāo)由文字、數(shù)字、字母、圖形及其結(jié)合或三維標(biāo)志等構(gòu)成,用于商品的顯著標(biāo)記。商標(biāo)的標(biāo)記：在標(biāo)注商標(biāo)時應(yīng)在其右上角加注。，是“注冊商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊申請并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母。 　　用TM則是商標(biāo)符號的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號作為商標(biāo)使用)，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊。TM是英文trademark的縮寫。（需要特別說明的是：已經(jīng)成為注冊商標(biāo)的文字、詞匯、符號，在實(shí)際使用中，如使用字體版本不同于注冊時使用的字體，不能作為注冊商標(biāo)使用圈R符號)商標(biāo)的作用： 商標(biāo)具有兩個重要的作用： 表示商品出處的作用和廣告作用二次備課商標(biāo)特征（1）商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。 　　（2）商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費(fèi)者識別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。 　?。?）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。 　　（4）商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識別。所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人 （5）商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價值。（6）商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。商標(biāo)符號　　TM——商標(biāo)符，指已經(jīng)向商標(biāo)局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權(quán)利的商品商標(biāo)。 　　SM——同上，用于服務(wù)商標(biāo)。 　　R——注冊符，指已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)： 商標(biāo)設(shè)計(jì)是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個企業(yè)在開始的時候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊粋€縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計(jì)出來的，一個好的商標(biāo)設(shè)計(jì)出來那他的價格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時候。而當(dāng)企業(yè)選這個商標(biāo)就可以注冊了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強(qiáng)大是生命度達(dá)到一定層度，這個商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。（3） 、設(shè)計(jì)的要素?！?一)商標(biāo)的構(gòu)成。 　　 各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可 以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素，允許注冊。 　　由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。 　　 中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。 　　(二)商標(biāo)的顯著特征?！?商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。 　　(3） 商標(biāo)的顏色。 商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。 　　商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。 　?。?） 商標(biāo)的文字、圖形 一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁