醫(yī)藥市場調(diào)查與預測練習題刪減后(i)(編輯修改稿)
2025-07-04 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ABC ）。A．分組 B．編碼 C．匯總 D．制表33．選擇分組標志必須遵循的原則有（ ABC ）。A．根據(jù)調(diào)查的目的來選擇分組標志B．選擇最終能反映事物本質(zhì)特征的標志C．根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展變化及歷史條件選擇分組標志D．根據(jù)資料編碼分組34. 以“背靠背”形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A測方法是（ C ）。A．集合意見法 B．頭腦風暴法 C．德爾菲法 D．情景分析法35. 下列預測方法中屬于定性預測的是（ DB ）。A．時間序列法 B．頭腦風暴法 C．因果分析法 D．集合意見法36. 德爾菲法具有不同于其他定性預測法的顯著特點是（ ABCD ）。A．匿名性B．反饋性 C．綜合性D．統(tǒng)計性37．市場變動趨勢往往呈現(xiàn)出某種規(guī)律性，依其不同特征，可將其分為（ ABCD ）。A．直線變動趨勢 B．季節(jié)變動趨勢 C．循環(huán)變動趨勢 D．不規(guī)則變動趨勢38．醫(yī)藥市場調(diào)查的特點主要有（ ABC ）。 A．專業(yè)性強 B．調(diào)查對象特殊 C．政策性強 D．政府控制39．觀察法的使用原則有（ ABCD ）。A．客觀性原則 B．全面性原則 C．持久性原則 D．法律和道德原則40．德爾菲法的適用條件有（ ABCD ）。A．缺乏足夠的資料B．作長遠規(guī)劃或長遠趨勢的預測C．影響預測事件的因素太多D．主觀因素對預測事件的影響較大三、填空題1．按醫(yī)藥產(chǎn)品的形態(tài)分類，醫(yī)藥市場可分為 實體醫(yī)藥產(chǎn)品市場 和 醫(yī)療服務市場 。2．按購買者的性質(zhì)和購買目的分類，醫(yī)藥市場可分為 消費者市場 和 經(jīng)營者市場 。3．藥品市場可分為 和 。4．醫(yī)藥市場調(diào)查的目的是為醫(yī)藥企業(yè)制定正確的市場營銷決策 提供依據(jù) 。5. 調(diào)查表一般由 表頭 、 表體 和 表腳 三部分組成。6. 調(diào)查表有 單一表 和 一覽表 兩種。7. 醫(yī)藥市場文案調(diào)查的資料來源有 醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)部資料 和 醫(yī)藥企業(yè)外部資料 。8．醫(yī)藥市場調(diào)查一般先從搜集 開始市場研究。9． 相關性原則 是醫(yī)藥市場文案調(diào)查的首要原則，是調(diào)查人員選定文獻資料的最主要標準。10．醫(yī)藥市場文案調(diào)查法搜集資料的來源有 和 。11．簡單隨機抽樣下最常用的抽樣方法有 有放回 和 不放回 。12．一般而言，分層抽樣的抽樣誤差 簡單隨機抽樣的抽樣誤差。13．總體方差越大，抽樣誤差就 越大 。14．等距抽樣一般應用于大規(guī)模市場調(diào)研中，適用于總體單位 變異程度 比較大，但是 比較均勻的調(diào)查總體。15．簡單隨機抽樣它適用于分布比較 均勻 、變異程度比較小的調(diào)查總體。16．整群抽樣適用于 變異程度 較大的調(diào)查總體。強調(diào) 群體 之間的差異性要小，以保證群體之間具有較大的代表性；而 群內(nèi) 的變異性則較大。17．類型抽樣的特點是：各層調(diào)查單位都具有某種 同質(zhì)性 ，層與層之間卻具有較大的 差異性 。18．類型抽樣一般適用于分布不均勻、各單位之間 變異程度 比較大的總體。19．抽樣誤差隨樣本量的增大而 減小 。20．樣本容量與樣本對總體的 代表性 無關。21．樣本的代表性由 抽樣方法 決定。22．抽樣誤差的最大特點是具有 可計算性 。23．問卷既是一種收集數(shù)據(jù)的 結構化技術 ，又是實施各種市場調(diào)查方法一種必備的工具。24． 直接量表 是由調(diào)查人員用直接量表對被調(diào)查者的態(tài)度直接進行測量。25． 間接量表 是由調(diào)查人員通過其他標準對被調(diào)查者反映的態(tài)度進行評定。26．過濾性問句的功能是篩選掉那些不適于回答后續(xù)問題的 調(diào)查對象 。27．核實式問句的功能在于測量被調(diào)查者對某一問題回答的 真實性 。28. 根據(jù)訪問的具體方式，訪問法可以分為 面談訪問 、 電話調(diào)查 、 郵寄調(diào)查 、 留置問卷調(diào)查 和 網(wǎng)上調(diào)查 等。29．觀察法具 資料可靠性高 、 真實可信 、 適用性較強 和 靈活性強 的
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