20xx年“文化新春”主題營銷活動集郵項目營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-26 13:56 本頁面
【文章內容簡介】 、整合渠道資源、整合客戶資源、整合營銷資源。四、四大策略——產品聚焦策略、主題推動策略、渠道經營策略、資源融合策略（一）產品聚焦策略 在產品開發(fā)和產品引進中，實施聚焦策略，明確重點產品；走精品路線，精選產品題材，精簡產品品類。 明晰產品線 根據產品功能梳理產品線，明晰集藏類、禮品類、投資類三大產品類系。集藏類產品追求票品主題齊全，以年冊、生肖郵品、傳統(tǒng)文化題材郵品為重點，主要針對集郵愛好者、集郵協(xié)會成員、社會百姓，用于集藏愛好、文化鑒賞。禮品類產品追求產品附加值較高、形式新穎，以生肖、武財神主題產品為重點，價格處于中高端區(qū)間；主要針對個人、企事業(yè)單位、政府機關，用于個人饋贈、客戶答謝、員工福利、企業(yè)宣傳、會議紀念等。投資類產品突出收藏投資價值，以文化類版票郵冊、文化貴金屬產品和熱門題材產品為重點，主要針對投資收藏者的市場投資。 精選產品題材在產品的自主開發(fā)方面，在生肖產品、年冊產品、傳統(tǒng)文化禮品系列（包括錢幣、貴金屬、文化主題郵品）的基礎上精選增加武財神主題郵品和名人名畫主題郵品，延展產品文化內涵。 堅持產品創(chuàng)新明確產品創(chuàng)新的目的是解決目前個別產品的發(fā)展瓶頸和消除審美疲勞。繼續(xù)創(chuàng)新產品材質和產品表現(xiàn)形式，在貝殼、翡翠、木材等創(chuàng)新經驗上探索 “郵票+貴金屬”、“郵票+錢幣”和“錢幣+貴金屬”的產品整合模式，為社會呈獻耳目一新的文化精品。（二）主題推動策略保持總主題的延續(xù)性沿用“集藏珍郵瑰寶 共享文化新春”作為項目總主題，喚醒市場記憶，穩(wěn)固社會大眾對集郵文化新春的印象。把握產品主題的節(jié)奏性在整個文化新春中，根據各類題材產品的發(fā)布確定產品主題，明確各主題產品的主要營銷時段，以產品主題把握產品營銷節(jié)奏。 產品題材產品主題主要營銷時段武財神祥龍送福騰四海 財神臨門賀新春11年11月下旬至12月 生肖集生肖郵票 品中華龍韻11年12月至12年1月份（三） 渠道經營策略
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