20xx年“文化新春”主題營銷活動集郵項目營銷策劃方案-資料下載頁
2025-05-30 13:56本頁面
【正文】 客戶、VIP客戶對集郵產(chǎn)品的消費偏好，針對集郵展柜開發(fā)專供產(chǎn)品，以“專職店長派駐+兼職郵儲人員聘任”的人員配置開展銷售；逐步探索客戶積分制度，以儲蓄額度或投保額度為積分依據(jù)，按積分區(qū)間享受集郵品購買優(yōu)惠。電子商務(wù)：繼續(xù)利用好電子商務(wù)的自郵一族客戶，選擇針對性強的產(chǎn)品開展營銷工作，及早宣傳和部署。二是以開放的視野看待郵儲網(wǎng)點集郵展柜的經(jīng)營功能。以郵品為圓心，以文化為核心，發(fā)散引入其他專業(yè)和社會合作商的產(chǎn)品資源和服務(wù)功能。 引入外力做好凸顯宣傳價值的渠道深化利用183網(wǎng)站平臺，嘗試開拓其他門戶網(wǎng)站平臺，引入專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)策劃資源，開辟“文化新春”的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，通過預(yù)熱網(wǎng)絡(luò)人氣拉動線下銷售。扎實做好凸顯服務(wù)支撐價值的渠道繼續(xù)發(fā)揮11185電話營銷服務(wù)中心的服務(wù)支撐功能，做好文化新春項目的服務(wù)支撐培訓(xùn)工作，建立健全服務(wù)效能的考核和獎勵機制。（四） 資源融合策略針對現(xiàn)階段文化佳節(jié)運作的薄弱環(huán)節(jié)融合資源實現(xiàn)補缺提升。一是在流程化支撐方面，融合合作公司服務(wù)保障、物流資源，提高產(chǎn)品、宣傳物料對一線的支撐。二是在產(chǎn)品開發(fā)方面，融合合作公司的策劃和開發(fā)資源，深化產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘，預(yù)防產(chǎn)品老化。三是在渠道發(fā)展方面，主要融合合作公司的營銷力量、宣傳資源和跨專業(yè)的客戶資源、營銷資源，重點提升文化新春專柜和郵儲網(wǎng)點展柜的營銷效能，提升產(chǎn)說會的規(guī)格和社會影響力。第三部分 項目進度安排及獎勵辦法一、項目進度安排 進度安排第一階段 10月下旬前完成市場調(diào)研、產(chǎn)品選型。第二階段 10月下旬開始逐步下發(fā)樣品、宣傳手冊、宣傳DM等。第三階段 11月上旬—2月上旬開展活動營銷，產(chǎn)品供貨、調(diào)劑，經(jīng)驗推廣。第四階段 3月上旬數(shù)據(jù)統(tǒng)計、活動總結(jié)、考核獎勵。信息通報12月下旬起，開展每周一次的信息通報，時間為每周四。省專業(yè)局將對各地市局的產(chǎn)品營銷收入和活動開展情況進行動態(tài)通報。要求各局積極配合，每周三下班前報送有關(guān)的經(jīng)營信息。
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