【文章內(nèi)容簡介】 二、場 地： 三、主辦單位： 四、嘉 賓： 五、傳媒代表： 六、各方代表： 七、布局描述： (附圖略 ) 簽到處：寫真背景，作為襯托，旁邊可加上 LOGO 2 、推廣儀式主舞臺：長方型舞臺 主背景：大噴 展板：第一類展板部分以某數(shù)碼城 LOGO 作為底圖襯托介紹十方商貿(mào)城，第二類為十方商 戶型介紹 。第三層為商戶促銷展板 現(xiàn)場彩虹門 燈籠拄 空飄 現(xiàn)場花籃 現(xiàn)場條幅 現(xiàn)場巨幅 1廣場花壇 八、 程序： 嘉賓簽到 (音樂 :軍樂隊 )，觀眾進(jìn)場。 主持人致辭 3 、領(lǐng)導(dǎo)致辭 4 、嘉賓致詞 共同剪彩 放飛和平鴿 燃放鞭炮禮花 主持人致辭剪彩結(jié)束 可帶領(lǐng)嘉賓參觀商城 宣傳促銷活動開始 九、大型演出：（兩天）為了烘托現(xiàn)場氣氛、聚集人氣、增加現(xiàn)場活動效果，安排現(xiàn)場大型演出活動時間：上午 9： 3011： 30 下午 14： 3017： 30 演員將邀請某地最具實力的歌手和舞蹈演員 十、促銷活動時尚展示要點： 在商場外開放式搭臺。 活動時間設(shè)計在試營業(yè)期間 與 相關(guān)商戶合作，聘請專業(yè)模特進(jìn)行走秀相互減少成本。 走秀中間穿差歌曲、熱舞等表演， 主持人主持須注意互動性，讓客人參與其中 在活動中增加小游戲。 需要設(shè)備及人員： 十一、營銷策略 在市場運作的行為中，要十分注意促銷這個武器，因為“促銷活動”是一把雙刃劍，促銷程度和深度如果控制不好就會傷害自己。目前商場正處于開業(yè)期，可以做些促銷活動，但是如果太過頻繁，就會引起消費者對其的品牌信任度下降。 這次活動我們建議采用禮品促銷策略。 策略 1：在活動當(dāng)天，為了吸引人氣，可以采用有來就有送的策略，讓每一個 來商場的消費者都可以有收獲，增加他們對于商場品牌的好感，擴(kuò)大知名度。面值在 5— 10 元左右。 策略 2：凡是有參加現(xiàn)場活動的客戶均有商場優(yōu)惠卷贈送，從而為商場吸引一些較為長期的回頭客。面值在 25— 50 元左右。 策略 3：尋找合作單位 (比如酒館、茶樓、 KTV 等 )，在開業(yè)期間，凡在商場購買商品的顧客，可以享受合作單位的優(yōu)惠卷。 策略 4：在商場內(nèi)的所有產(chǎn)品，必須是保證質(zhì)量的，在部分區(qū)域，設(shè)計 產(chǎn)品質(zhì)量簡單的檢驗辦法，用以樹立 ****重視品質(zhì)的形象。 策略 5：在商場內(nèi)部設(shè)計 34 個休息點，休息點布置設(shè)時尚、旅游類雜志 /征 文 DM 單 /商場區(qū)域圖等供客人觀看 十二、部門分工 設(shè)開業(yè)籌備辦公室 (負(fù)責(zé)各部門的統(tǒng)籌分工 ) 宣傳部 (負(fù)責(zé)媒體聯(lián)系宣傳計劃 ) 慶典部 (所有慶典設(shè)施的安放即實施 ) 接待部 (擬訂邀請嘉賓并作好接待 ) 后勤保障部 (保障實施部門正常工作 ) 安全保障部 (保障慶典工作的安全 ) 海鮮酒店開業(yè)策劃方案 一、活動形式 (一 ) 開業(yè)前期廣告宣傳 為了達(dá)到向廣大市民告知大天然新店開業(yè)的喜慶消息，趁此機會傳播大天然海鮮飲食文化，為新店開張一炮打響奠定良好的基礎(chǔ)。 《湛江晚報》 發(fā)布內(nèi)容： a、有關(guān)大天然新店開張信息。 b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。 C、有關(guān)大天然企業(yè)文化信息。 作用：發(fā)布喜慶祝賀廣告，營造開業(yè)慶典氣氛，對開業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。 發(fā)布規(guī)格： 1/6 版 發(fā)布日期： 2020 年 12 月 28 日星期二、 12 月 29 日星期三 發(fā)布媒體：《湛江晚報》 精美畫冊 (5 萬份 )以及開業(yè)紀(jì)念品 發(fā)布內(nèi)容： a、新店布局特點、 b、菜式推介 c、服務(wù)推介 (酒店柜臺、各包房等 ) 作用：借助開業(yè)時機，設(shè)計統(tǒng)一 VI 進(jìn)行品牌傳播。 開業(yè)必須的資料，大天然的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來源，此類 顧客必須加以保護(hù)，以俱樂部的形式或者與發(fā)放 VIP 卡的形式鎖定這一部分客源，必為大天然源源不斷的客流提供基礎(chǔ)。所以，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進(jìn)行企業(yè)文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在開業(yè)期間發(fā)行，氣氛剛好，不造作。 發(fā)行方法： a、放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份 。 b、擺放在酒店柜臺、包房中由客人自由取閱。 市內(nèi)戶外廣告發(fā)布 發(fā)布內(nèi)容： a、有關(guān)大天然新店開張信息。 b、有關(guān)開業(yè)當(dāng)天活動信息。 C、有關(guān)大天然企業(yè)文化信息。 作用：運用栩栩如生的廣告畫面向社會公布大天然新店開張的喜慶氣氛以及 進(jìn)行品牌傳播。廣告突出大天然的氣勢和“湛江十大餐飲名店”的風(fēng)范，戶外路牌廣告必須在霞山和赤坎的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。 發(fā)布日期： 2020 年 12 月 18 日 —— 2020 年 3 月 18 日 彩色宣傳單張夾報發(fā)行 發(fā)布內(nèi)容： a、新店裝飾 b、布局特點 c、服務(wù)特點 d、開業(yè)十天內(nèi)，婚宴 8 折 。e、開業(yè)十天內(nèi)消費滿 1000 元，贈送現(xiàn)金消費券等活動細(xì)則，現(xiàn)金消費券最低額為 100 元，一個月內(nèi)有效。 作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動 ，由此達(dá)到宣傳的效果。 夾帶媒體：《湛江日報》、《湛江晚報》 發(fā)布數(shù)量： 5 萬份 發(fā)布日期： 2020 年 12 月 18 日、 2020 年 12 月 28 日 (二 )后期宣傳方案 《湛江晚報》 說明： ①宣傳新店裝飾，服務(wù)特點等，傳播大天然良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，新店開業(yè)，服務(wù)質(zhì)量更上一層樓 。 ②舉行活動，保證開業(yè) 2 個月內(nèi)的人流量。 ③借第四屆湛江海鮮美食節(jié)的余熱，在《湛江晚報》上做文章，以軟文形式通過分析湛江民營企業(yè)現(xiàn)狀側(cè)面報道有關(guān)大天然海鮮居的企業(yè)文化，突出企業(yè)文化的傳播，如軟文正題為“民營企業(yè)艱辛之路”，副題為“ 寫在湛江大天然海鮮居新店開業(yè)之日”，借以向市民傳遞以下信息：“大天然”已走出一條有特色的發(fā)展之路，前景輝煌，塑造大天然良好的社會形象。 發(fā)布內(nèi)容：新聞報道慈善拍賣活動、宴請孤兒活動等，側(cè)面樹立大天然正面的社會形象。 發(fā)布日期： 2020 年 1 月 1 日 發(fā)布媒體：《湛江晚報》 (三 )開業(yè)當(dāng)日活動設(shè)置 剪彩儀式 (基本內(nèi)容：醒獅 —— 領(lǐng)導(dǎo)講話 —— 剪彩 —— 海鮮珍品拍賣 —— 捐款—— 宴請。 ) 慶典活動程序： 大天然開業(yè)慶典初定于 2020年 1月 1日上午 11點在大天然廣場舉行。 —— 9： 30 會場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓 、軍樂隊、醒獅隊伍、禮儀小姐到位，工作人員準(zhǔn)備工作就緒 。 (說明：獅乃百獸之強 ,軍為民之依望。大天然的目的不止是要做湛江飲食市場老大，而是國內(nèi)乃至國際飲食市場中占前矛。 ) —— 10： 10 公司