【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 脂板而制的。實(shí)驗(yàn)表明，用碳墨發(fā)熱板做熱源的遠(yuǎn)紅外桑拿房，在熱安全、電氣絕緣、溫升速度、熱效率、節(jié)能性等方面明顯優(yōu)于其他的傳統(tǒng)桑拿房。③智能控制系統(tǒng)：可實(shí)現(xiàn)發(fā)熱體的功率智能控制和遠(yuǎn)紅外桑拿房?jī)?nèi)的溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)，保持箱體內(nèi)溫度舒適穩(wěn)定。④視聽系統(tǒng)：為最大限度滿足不同消費(fèi)者需求，遠(yuǎn)紅外桑拿房一般可以配置自動(dòng)搜臺(tái)FM/AM/ MP3/MP4/CD 播放器、VCD/DVD 液晶電視等，使用者在桑拿的同時(shí)還可輕松地享受視聽曲目，放松身心。⑤LED 光療燈：在箱體外檐和箱體頂部，安裝有可變幻色彩和照度的LED燈，除可營造溫馨的氛圍外，不同的燈光色彩設(shè)定，對(duì)使用者的心理具有暗示和呼應(yīng)作用，有利于使用者心理狀況的自我調(diào)適。（2）便攜式桑拿設(shè)備便攜式桑拿設(shè)備根據(jù)熱源不同分為蒸汽式和遠(yuǎn)紅外兩大類，其中蒸汽式便攜桑拿設(shè)備是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。蒸汽式便攜桑拿設(shè)備主要由浴桶和蒸汽發(fā)生器兩大部件組成。桑拿浴桶是一個(gè)可折疊（充氣）的鋁塑涂布或橡膠布箱體，外接一個(gè)蒸發(fā)器，通過蒸發(fā)器將水加熱產(chǎn)生蒸汽，經(jīng)導(dǎo)管導(dǎo)入浴桶內(nèi)，使用者可坐在或半躺在浴桶內(nèi)進(jìn)行半身或全身桑拿，頭部露于浴桶外，可以呼吸到新鮮的空氣，解決了傳統(tǒng)蒸汽桑拿的高溫憋悶及低氧呼吸困難等缺陷。同時(shí)，蒸汽式便攜桑拿設(shè)備可以折疊收藏，使用方便，具有用水量少、節(jié)能省電、安全性好等優(yōu)點(diǎn)。蒸氣式便攜桑拿與中醫(yī)“熏蒸療法”極為相似，使用時(shí)可以在蒸汽發(fā)生器中加入中草藥，所產(chǎn)生的藥物蒸汽對(duì)風(fēng)濕、關(guān)節(jié)炎、皮膚病等具有一定的理療作用；也可以加入香熏精油、鮮花等，進(jìn)行SPA 香薰美體和養(yǎng)生保健，深受都市人群特別是女性消費(fèi)者的喜愛。作為行業(yè)主要制造商，發(fā)行人已開發(fā)出專門針對(duì)足部、腿部等局部使用的便攜式桑拿設(shè)備，滿足不同消費(fèi)者需求。便攜式桑拿設(shè)備價(jià)格相對(duì)低廉，適合各階層特別是年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。家用桑拿設(shè)備發(fā)展趨勢(shì)從桑拿文化的傳播及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，隨著人們生活水平和健康保健意識(shí)的不斷提高，家用桑拿設(shè)備將像冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、個(gè)人電腦一樣逐漸走進(jìn)普通家庭，成為重要日用消費(fèi)品之一；同時(shí)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的日趨提升，家用桑拿設(shè)備將呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。（1）健康保健功能將被不斷發(fā)掘和強(qiáng)化現(xiàn)代社會(huì)，隨著工作、生活節(jié)奏的不斷加快和生活水平的穩(wěn)步提高，人們的健康保健意識(shí)也日益增強(qiáng)。近年來，桑拿保健正異軍突起，成為現(xiàn)代人養(yǎng)生保健的潮流和時(shí)尚。除可放松人體肌肉，消除疲勞外，中醫(yī)及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還表明，桑拿可加快排泄體內(nèi)代謝廢物及毒素、有助于預(yù)防和緩解高血壓、高血脂癥狀；對(duì)類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、支氣管炎、神經(jīng)衰弱等都也具有一定理療功效。此外，桑拿還具有美膚嫩膚及減肥等功效。近年來，隨著遠(yuǎn)紅外線技術(shù)研究的不斷深入，遠(yuǎn)紅外線的保健功能被逐漸發(fā)掘并成功應(yīng)用于桑拿設(shè)備。研究表明，遠(yuǎn)紅外線具有很強(qiáng)的輻射力和滲透力，同時(shí)還具有顯著的溫?zé)嵝?yīng)和共振效應(yīng)，易被身體吸收被轉(zhuǎn)化為身體的內(nèi)能；遠(yuǎn)紅外線與人體細(xì)胞振動(dòng)頻率接近，特定波長(zhǎng)的遠(yuǎn)紅外線能使人體內(nèi)的水分子產(chǎn)生共振變成獨(dú)立的水離子，提高身體含氧量，增強(qiáng)細(xì)胞活力，使人精力更旺盛，提高人體抗病和免疫能力；水離子可自由進(jìn)出細(xì)胞膜，通過共振，轉(zhuǎn)化為熱能，令皮下溫度微升，血液循環(huán)加快，血管擴(kuò)張，微血管開放，心臟壓力降低，對(duì)血液循環(huán)和微循環(huán)障礙引起的多種疾病均具有改善和防治作用；同時(shí)，還可使新陳代謝產(chǎn)生的廢物便隨汗液排出體外，減輕肝胰等內(nèi)臟器官的負(fù)擔(dān)，達(dá)到排毒的功效。（2）品種規(guī)格不斷豐富，滿足不同層次消費(fèi)需求近年來，隨著媒體宣傳和保健知識(shí)的普及，桑拿的健康保健功能已逐漸為廣大消費(fèi)者知曉并開始接受，除較高收入家庭外，其他普通收入家庭也存在對(duì)桑拿設(shè)備的消費(fèi)需求。由于傳統(tǒng)桑拿設(shè)備使用方式及價(jià)格、家庭居住條件及收入水平等原因，對(duì)一般消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)桑拿設(shè)備被認(rèn)為是“奢侈品”，僅適合收入較高、居住面積較大的家庭使用。未來，適應(yīng)不同居住條件和收入水平家庭消費(fèi)，不同規(guī)格、方便實(shí)用的家用桑拿設(shè)備均將面臨廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。目前，發(fā)行人遠(yuǎn)紅外桑拿房和各種小型便攜式桑拿設(shè)備，較好地滿足了不同層次消費(fèi)需求。（3）更多與時(shí)尚元素相結(jié)合，彰顯消費(fèi)者個(gè)性隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力越來越大。中國保健協(xié)會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，70%以上的都市白領(lǐng)人士都通過選擇做美容、蒸桑拿、洗浴等來釋放壓力。家庭桑拿可以有效緩解工作生活壓力，放松心情，同時(shí)還能預(yù)防各種疾病。隨著時(shí)代發(fā)展，人們需要的不再是大眾化的家用桑拿設(shè)備產(chǎn)品，而是符合個(gè)人審美觀點(diǎn)、體現(xiàn)自我風(fēng)格的個(gè)性化產(chǎn)品。同時(shí)，家庭桑拿空間是一個(gè)私密且被賦予更多個(gè)性色彩的空間，人們對(duì)家用桑拿產(chǎn)品的視覺美感也將越來越關(guān)注。因此，更多與時(shí)尚元素相結(jié)合，充分彰顯消費(fèi)者個(gè)性將是未來家用桑拿產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)之一。行業(yè)經(jīng)營模式（1）產(chǎn)品主要以出口外銷為主桑拿文化在西方社會(huì)傳播盛行較早，家用桑拿設(shè)備生產(chǎn)制造歷史悠久。直到上世紀(jì)末，國內(nèi)才開始涉足家用桑拿設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，但由于媒體宣傳和市場(chǎng)培育不足，國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度不高，最初家用桑拿設(shè)備絕大部分出口外銷。近年來，隨著媒體的宣傳普及和國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷提高，國內(nèi)市場(chǎng)需求明顯增加，但由于時(shí)間較短，目前大部分仍以出口外銷為主。目前，國內(nèi)家用桑拿產(chǎn)品出口地主要包括北美、歐洲、中東及東南亞等地區(qū)。其中，出口北美和歐洲地區(qū)主要以遠(yuǎn)紅外桑拿房為主，中東、東南亞地區(qū)主要以便攜式桑拿設(shè)備為主。（2）企業(yè)主要以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主目前，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)日益增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。但總體來說，國內(nèi)企業(yè)仍主要以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，擁有自主品牌的企業(yè)較少。① OEM/ODM 制造商國外購買方負(fù)責(zé)提供訂單所需的主要原材料或外觀設(shè)計(jì)，OEM/ODM 制造商收取一定加工費(fèi)。OEM/ODM 制造商一般規(guī)模普遍較小，研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱，主要依靠國內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品附加值較低，且持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營存在較大的不穩(wěn)定性。目前，我國大部分家用桑拿設(shè)備企業(yè)經(jīng)營方式仍以O(shè)EM/ODM 為主，研發(fā)設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)技術(shù)水平有待提高。②自主品牌制造商近年來，國內(nèi)少數(shù)具有強(qiáng)烈品牌意識(shí)企業(yè)，通過不斷加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入和市場(chǎng)開拓力度，逐漸提高自主品牌產(chǎn)品比重，逐步從OEM/ODM 制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放浦圃焐?。自主品牌制造商通過提供包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、裝配、物流和售后服務(wù)在內(nèi)的全方位服務(wù)，大大提高產(chǎn)品附加值。自主品牌的創(chuàng)建并被市場(chǎng)廣泛接受，要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和市場(chǎng)開拓能力，前期投入大。目前，國內(nèi)擁有自主品牌，且主要以自主品牌產(chǎn)品銷售為主的企業(yè)較少。進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙國內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前進(jìn)入本行業(yè)主要存在品牌信譽(yù)、綜合技術(shù)、銷售渠道、產(chǎn)品認(rèn)證、規(guī)模和資金等障礙。（1）品牌信譽(yù)壁壘家用桑拿設(shè)備與人體安全直接相關(guān)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇具有較高品質(zhì)保證的品牌產(chǎn)品，品牌信譽(yù)對(duì)本行業(yè)企業(yè)尤為重要。有一定市場(chǎng)積累和較高客戶認(rèn)同度的企業(yè)，特別像發(fā)行人這樣，發(fā)端于歐美高端市場(chǎng)并擁有自主品牌的企業(yè)，其產(chǎn)品品質(zhì)更能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，而創(chuàng)建自主品牌及產(chǎn)品品質(zhì)獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可是一個(gè)長(zhǎng)期過程。（2）綜合技術(shù)壁壘綜合技術(shù)壁壘主要體現(xiàn)在安全保護(hù)、研發(fā)設(shè)計(jì)和集成技術(shù)應(yīng)用等方面。安全保護(hù)方面，由于家用桑拿設(shè)備直接與人體接觸，安全性至關(guān)重要，要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的安全保護(hù)技術(shù)力量；研發(fā)設(shè)計(jì)方面，由于本行業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展較快，企業(yè)須具備一定的研發(fā)創(chuàng)新能力；同時(shí)，由于客戶個(gè)性化定制的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品較多，對(duì)企業(yè)配套設(shè)計(jì)能力提出了較高要求；集成技術(shù)應(yīng)用方面，以遠(yuǎn)紅外桑拿房為例，涉及材料、自動(dòng)控制、電子設(shè)備和醫(yī)療保健等諸多學(xué)科，企業(yè)需要綜合掌握材料應(yīng)用、遠(yuǎn)紅外線波長(zhǎng)控制、溫度及安全控制、系統(tǒng)集成智能控制、外觀及內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等技術(shù)，并加以整合集成，整合集成難度大，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘。（3）銷售渠道壁壘國內(nèi)本行業(yè)目前還處于發(fā)展初期，且出口比重較大，擁有穩(wěn)定可靠的國內(nèi)外銷售渠道對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展至關(guān)重要。對(duì)新入企業(yè)來說，如果不熟悉市場(chǎng)，缺乏良好合作關(guān)系的經(jīng)銷渠道，將面臨較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。家用桑拿設(shè)備經(jīng)銷渠道的復(fù)雜性，使得構(gòu)造渠道競(jìng)爭(zhēng)力的過程不可能一蹴而就，必須經(jīng)過不斷地輸出與反饋，按照一定的周期對(duì)渠道競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行調(diào)查，找到其與原始目標(biāo)的差距，并將差距反饋到原始目標(biāo)體系與渠道體系建設(shè)過程中去，最終實(shí)現(xiàn)渠道競(jìng)爭(zhēng)力的最優(yōu)化。（4）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘家用桑拿設(shè)備與人體直接接觸，其安全性能必須通過政府主管部門及經(jīng)銷商等認(rèn)證后方可銷售。如歐盟要求必須通過CE 認(rèn)證和符合RoHS 環(huán)保指令等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)后才能進(jìn)入歐盟市場(chǎng)銷售，其他相關(guān)進(jìn)口國認(rèn)證還包括ETL、SASO、CE、GS、SAA 等。另外，大型知名經(jīng)銷商也對(duì)制造商進(jìn)行嚴(yán)格的考察和全面的認(rèn)證，確認(rèn)企業(yè)的管理體系、員工隊(duì)伍、生產(chǎn)設(shè)備、品質(zhì)控制均能達(dá)到其采購標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，才會(huì)與之建立長(zhǎng)期的穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。（5）規(guī)模和資金壁壘對(duì)桑拿設(shè)備制造企業(yè)來說，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展非常重要。規(guī)模越大，原材料及組件的采購量越大，企業(yè)與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力就越強(qiáng)。隨著生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的增大，單位產(chǎn)品分?jǐn)偟钠陂g費(fèi)用和其他固定成本就會(huì)降低。在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具有較大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)企業(yè)已對(duì)新入企業(yè)構(gòu)成了較大壁壘。另外，家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展至今，已成為一個(gè)高投入行業(yè)，沒有一定的資金投入進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)及營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，企業(yè)難以發(fā)展壯大。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)產(chǎn)生于上世紀(jì)末，近年來發(fā)展較快，眾多廠商紛紛加入此領(lǐng)域。目前，我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)化程度已較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但企業(yè)規(guī)模普遍較小，大部分年銷售收入不足500 萬元。區(qū)域分布上看，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)大多集中在江蘇、安徽、廣東和山東等地區(qū)，其中江蘇地區(qū)企業(yè)數(shù)量約占全國一半左右，主要分布在徐州、無錫、常州和蘇州等地。目前，上述地區(qū)規(guī)模較大企業(yè)主要包括發(fā)行人、點(diǎn)將家科技（無錫）有限公司、卜冠電器(無錫)有限公司、深圳市卓先實(shí)業(yè)有限公司和麗舍（煙臺(tái)）木業(yè)有限公司等。經(jīng)營方式上看，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)主要分為兩類：一類是包括發(fā)行人在內(nèi)以生產(chǎn)銷售自主品牌產(chǎn)品為主的企業(yè)，該類企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和較為完善的銷售渠道，但數(shù)量較少；一類是主要為國外品牌OEM/ODM 貼牌代工的企業(yè)，該類企業(yè)數(shù)量眾多。（1）競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待規(guī)范近年來，隨著生活水平和健康保健意識(shí)的不斷提高，家庭桑拿漸漸盛行，家用桑拿設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)也逐漸增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。由于國內(nèi)桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，還屬于新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟，企業(yè)規(guī)模普遍較小，且大部分仍以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加上國家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序亟待規(guī)范。同時(shí)，國內(nèi)少數(shù)快速成長(zhǎng)起來的領(lǐng)先企業(yè)，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的自主品牌信譽(yù)優(yōu)勢(shì)，在國際市場(chǎng)與國際知名廠商同臺(tái)競(jìng)技，引領(lǐng)著國內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。（2）市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高近年來，我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展較快，企業(yè)數(shù)量和行業(yè)規(guī)模逐步增加，但企業(yè)普遍規(guī)模較小，研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱，工藝技術(shù)落后。由于國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，部分產(chǎn)品甚至難以滿足安全標(biāo)準(zhǔn)要求。未來，隨著市場(chǎng)的逐漸發(fā)展成熟和國家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施，大量規(guī)模較小企業(yè)因工藝技術(shù)落后、產(chǎn)品質(zhì)量低劣將被逐步淘汰，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高。（3）品牌建設(shè)將是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的決定因素我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)大致經(jīng)歷了仿制國外產(chǎn)品、OEM/ODM 貼牌代工、創(chuàng)建自主品牌等發(fā)展階段。目前，除少數(shù)企業(yè)擁有自主品牌外，大多數(shù)企業(yè)仍以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，產(chǎn)品附加值較低，且在訂單等核心資源方面受到較大限制，未來持續(xù)生存發(fā)展存在較大不確定性。未來，為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展壯大，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)必須擺脫受制于人被動(dòng)地位，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值和盈利水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。行業(yè)供求變動(dòng)趨勢(shì)及