【正文】 目前，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)規(guī)模普遍較小，規(guī)模較大的企業(yè)主要包括安徽桑樂金股份有限公司、點(diǎn)將家科技（無錫）有限公司、深圳市卓先實(shí)業(yè)有限公司、卜冠電器(無錫)有限公司和麗舍（煙臺）木業(yè)有限公司等少數(shù)幾家，其中發(fā)行人的國內(nèi)市場份額處于相對領(lǐng)先地位。Saunatec 旗下?lián)碛蠬ELO、Finnleo、Amerec、McCoy、Polar 等高中低檔品牌，其中HELO 及Finnleo 品牌在國際市場上具有較高的知名度和影響力。20042006 年，Sunlighten 連續(xù)三年被美國《企業(yè)家》雜志評選為最最具成長性的100 家企業(yè)。該公司早期主要從事美容及醫(yī)療器械業(yè)務(wù)，1952 年開始介入家用桑拿設(shè)備領(lǐng)域。國外主要企業(yè)（1）美國PLHPLH 公司成立于1979 年，創(chuàng)建了第一個遠(yuǎn)紅外桑拿品牌“Health Mate”，現(xiàn)已成為全球最大的遠(yuǎn)紅外桑拿設(shè)備制造商之一，在加拿大、歐洲、韓國和中國等多個國家和地區(qū)設(shè)有子公司或分支機(jī)構(gòu)。（4）麗舍（煙臺）木業(yè)有限公司麗舍（煙臺）木業(yè)有限公司成立于1999 年，美國PLH 公司在中國投資設(shè)立的全資子公司。發(fā)行人便攜式蒸汽桑拿產(chǎn)品在該地區(qū)擁有較大的市場。東南亞地區(qū)東南亞地區(qū)國家與我國貿(mào)易關(guān)系較為融洽，貿(mào)易摩擦較少，對進(jìn)口家用桑拿設(shè)備也沒有特別的限制性貿(mào)易政策。由于便攜式蒸汽桑拿產(chǎn)品可以為皮膚補(bǔ)充水分，滋潤保養(yǎng)皮膚，深受中東地區(qū)消費(fèi)者歡迎。目前，北美地區(qū)知名品牌廠商主要包括美國PLH、Sunlighten 和加拿大的GREAT SAUNAS 等，一般通過建材市場、大型賣場、專營店、代理商以及網(wǎng)絡(luò)渠道銷售。北美地區(qū)北美地區(qū)主要指美國和加拿大，目前對進(jìn)口家用桑拿設(shè)備沒有限制性的貿(mào)易政策，產(chǎn)品需通過ETL 安全認(rèn)證。家用桑拿設(shè)備行業(yè)上下游關(guān)系鏈如下：七、主要進(jìn)口國（地區(qū)）的市場情況目前，主要進(jìn)口國對家用桑拿設(shè)備均沒有特別的限制性貿(mào)易政策。以上功效使得桑拿產(chǎn)品成為美容美體的理想選擇之一。高檔遠(yuǎn)紅外桑拿產(chǎn)品應(yīng)用于酒店，在滿足顧客養(yǎng)生保健和休閑需求的同時(shí)，還能很好地維護(hù)酒店的形象，有力提升酒店的檔次。能夠調(diào)整身心、輕松享受的遠(yuǎn)紅外桑拿產(chǎn)品是人類健身方式的一大跨越，僅僅40 分鐘就能讓人燃燒900 卡的熱量，相當(dāng)于10 公里長跑所消耗的熱量15，加速血液循環(huán)，而且還可以減輕由于運(yùn)動傷害所帶來的肌肉酸痛，起到消炎、鎮(zhèn)痛、快速恢復(fù)的作用。上述原材料市場供應(yīng)充足，價(jià)格波動不大。目前，除部分國內(nèi)自給外，主要從加拿大、南美、歐洲等國家和地區(qū)進(jìn)口。（3）季節(jié)性家用桑拿設(shè)備銷售具有明顯的季節(jié)性。（2）區(qū)域性目前，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)主要集中在江蘇、安徽和廣東等省份，其中江蘇約占國內(nèi)企業(yè)數(shù)量的一半左右。另外，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)生產(chǎn)水平基本還處于初級制造階段，企業(yè)規(guī)模普遍較小，自動化水平低；而歐美等發(fā)達(dá)國家已基本實(shí)現(xiàn)自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)效率高。（2）在產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)方面重視舒適性和個性化家用桑拿設(shè)備產(chǎn)品主要在家居生活環(huán)境使用，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求較高。遠(yuǎn)紅外線熱源經(jīng)歷了發(fā)熱管和發(fā)熱板兩個階段。同時(shí)，隨著人們審美趣味的提高，人們逐漸追求個性化、生活化的產(chǎn)品。不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁?，給行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展造成了一定的負(fù)面影響。目前，國內(nèi)桑拿文化傳播和市場宣傳普及仍處于初期階段，家用桑拿設(shè)備在國內(nèi)還屬于新鮮事物，大多數(shù)消費(fèi)者對其還較為陌生。以我國為例，美國PLH、Sunlighten 及芬蘭Saunatec 等全球知名廠商均通過直接投資或委托ODM/OEM 貼牌代工等方式在國內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)基地。同時(shí)，國內(nèi)龐大的亞健康人群和日益加劇的人口老齡化趨勢，客觀上也為我國保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場發(fā)展空間。隨著桑拿文化在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播和廣泛認(rèn)同，未來桑拿設(shè)備行業(yè)將面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著國內(nèi)家用桑拿設(shè)備市場的逐漸成熟和進(jìn)一步規(guī)范，未來行業(yè)利潤率水平將呈分化趨勢：采取OEM/ODM 貼牌代工企業(yè)的利潤率將呈下降趨勢；而擁有自主品牌和較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，通過采取加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級和擴(kuò)大產(chǎn)能等措施，未來利潤率有望繼續(xù)維持較高水平。三、行業(yè)利潤水平的變動趨勢及原因國內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，目前仍處于發(fā)展初期。目前，遠(yuǎn)紅外桑拿房在歐美發(fā)達(dá)國家較為盛行，國內(nèi)市場需求還處于啟動階段。①便攜式桑拿設(shè)備便攜式桑拿設(shè)備，因具有美容保健、使用方便和物美價(jià)廉、沒有固定的空間要求等諸多特點(diǎn)，深受各類消費(fèi)群體，尤其是年輕時(shí)尚人士和愛美人士青睞。在健康保健意識日益增強(qiáng)的同時(shí)，人們對生活品質(zhì)的追求也不斷提高。中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會預(yù)測，2009—2012 年，我國家用桑拿設(shè)備的出口金額（按美元計(jì)算）年均增長率將保持在2325%的較高水平。2010 年以來，隨著國際經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，歐美市場需求恢復(fù)快速增長態(tài)勢。芬蘭國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，1980 年2009 年， 萬臺，%%，平均每兩戶家庭擁有一臺家用桑拿房；據(jù)德國桑拿協(xié)會預(yù)計(jì)，目前德國家庭桑拿房保有量約166萬臺，普及率約4%左右，但相對于德國近4,000 萬桑拿愛好者來說，這一數(shù)字未來還有很大上升空間；北美地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)廠商之一GREAT SAUNAS 統(tǒng)計(jì)則表明，目前美國家用桑拿房保有量約380 萬臺，普及率約3%左右，但與芬蘭等成熟市場相比，未來市場需求空間巨大。目前，除少數(shù)企業(yè)擁有自主品牌外，大多數(shù)企業(yè)仍以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，產(chǎn)品附加值較低，且在訂單等核心資源方面受到較大限制，未來持續(xù)生存發(fā)展存在較大不確定性。（2）市場集中度將進(jìn)一步提高近年來，我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展較快，企業(yè)數(shù)量和行業(yè)規(guī)模逐步增加，但企業(yè)普遍規(guī)模較小，研發(fā)設(shè)計(jì)能力薄弱，工藝技術(shù)落后。經(jīng)營方式上看，國內(nèi)家用桑拿設(shè)備企業(yè)主要分為兩類：一類是包括發(fā)行人在內(nèi)以生產(chǎn)銷售自主品牌產(chǎn)品為主的企業(yè)，該類企業(yè)擁有較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和較為完善的銷售渠道，但數(shù)量較少；一類是主要為國外品牌OEM/ODM 貼牌代工的企業(yè)，該類企業(yè)數(shù)量眾多。行業(yè)競爭格局和市場化程度我國家用桑拿設(shè)備行業(yè)產(chǎn)生于上世紀(jì)末，近年來發(fā)展較快，眾多廠商紛紛加入此領(lǐng)域。規(guī)模越大，原材料及組件的采購量越大，企業(yè)與上游供應(yīng)商的議價(jià)能力就越強(qiáng)。（4）產(chǎn)品認(rèn)證壁壘家用桑拿設(shè)備與人體直接接觸，其安全性能必須通過政府主管部門及經(jīng)銷商等認(rèn)證后方可銷售。安全保護(hù)方面，由于家用桑拿設(shè)備直接與人體接觸，安全性至關(guān)重要，要求企業(yè)必須具備較強(qiáng)的安全保護(hù)技術(shù)力量；研發(fā)設(shè)計(jì)方面，由于本行業(yè)技術(shù)和市場發(fā)展較快，企業(yè)須具備一定的研發(fā)創(chuàng)新能力；同時(shí)，由于客戶個性化定制的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品較多，對企業(yè)配套設(shè)計(jì)能力提出了較高要求；集成技術(shù)應(yīng)用方面，以遠(yuǎn)紅外桑拿房為例，涉及材料、自動控制、電子設(shè)備和醫(yī)療保健等諸多學(xué)科，企業(yè)需要綜合掌握材料應(yīng)用、遠(yuǎn)紅外線波長控制、溫度及安全控制、系統(tǒng)集成智能控制、外觀及內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等技術(shù)，并加以整合集成，整合集成難度大，對新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘。進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙國內(nèi)家用桑拿設(shè)備行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，目前進(jìn)入本行業(yè)主要存在品牌信譽(yù)、綜合技術(shù)、銷售渠道、產(chǎn)品認(rèn)證、規(guī)模和資金等障礙。②自主品牌制造商近年來，國內(nèi)少數(shù)具有強(qiáng)烈品牌意識企業(yè)，通過不斷加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入和市場開拓力度，逐漸提高自主品牌產(chǎn)品比重，逐步從OEM/ODM 制造商轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾髌放浦圃焐?。但總體來說，國內(nèi)企業(yè)仍主要以O(shè)EM/ODM 貼牌代工為主，擁有自主品牌的企業(yè)較少。近年來，隨著媒體的宣傳普及和國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷提高，國內(nèi)市場需求明顯增加，但由于時(shí)間較短，目前大部分仍以出口外銷為主。同時(shí)，家庭桑拿空間是一個私密且被賦予更多個性色彩的空間，人們對家用桑拿產(chǎn)品的視覺美感也將越來越關(guān)注。（3）更多與時(shí)尚元素相結(jié)合，彰顯消費(fèi)者個性隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力越來越大。（2）品種規(guī)格不斷豐富，滿足不同層次消費(fèi)需求近年來，隨著媒體宣傳和保健知識的普及，桑拿的健康保健功能已逐漸為廣大消費(fèi)者知曉并開始接受，除較高收入家庭外，其他普通收入家庭也存在對桑拿設(shè)備的消費(fèi)需求。除可放松人體肌肉，消除疲勞外，中醫(yī)及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還表明，桑拿可加快排泄體內(nèi)代謝廢物及毒素、有助于預(yù)防和緩解高血壓、高血脂癥狀；對類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、支氣管炎、神經(jīng)衰弱等都也具有一定理療功效。便攜式桑拿設(shè)備價(jià)格相對低廉，適合各階層特別是年輕時(shí)尚消費(fèi)群體。桑拿浴桶是一個可折疊（充氣）的鋁塑涂布或橡膠布箱體，外接一個蒸發(fā)器，通過蒸發(fā)器將水加熱產(chǎn)生蒸汽，經(jīng)導(dǎo)管導(dǎo)入浴桶內(nèi)，使用者可坐在或半躺在浴桶內(nèi)進(jìn)行半身或全身桑拿，頭部露于浴桶外，可以呼吸到新鮮的空氣，解決了傳統(tǒng)蒸汽桑拿的高溫憋悶及低氧呼吸困難等缺陷。④視聽系統(tǒng)：為最大限度滿足不同消費(fèi)者需求，遠(yuǎn)紅外桑拿房一般可以配置自動搜臺FM/AM/ MP3/MP4/CD 播放器、VCD/DVD 液晶電視等，使用者在桑拿的同時(shí)還可輕松地享受視聽曲目，放松身心。②熱源：目前，遠(yuǎn)紅外桑拿房一般主要采用產(chǎn)生遠(yuǎn)紅外線的碳墨發(fā)熱板作為熱源。遠(yuǎn)紅外桑拿房在承繼傳統(tǒng)桑拿保健功效的同時(shí)，還具有遠(yuǎn)紅外線的保健理療功能，風(fēng)靡歐美市場。目前，新興主流的家用桑拿設(shè)備主要包括遠(yuǎn)紅外桑拿房和便攜式桑拿設(shè)備兩種。與早期桑拿相比，電爐桑拿使用電力取代木材加熱石頭，具有安裝使用方便、無污染和占地面積小等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，隨著人民生活水平不斷提高和各類家居桑拿產(chǎn)品的相繼問世，國內(nèi)桑拿設(shè)備也逐漸向家庭化方向發(fā)展，如便攜式桑拿設(shè)備、遠(yuǎn)紅外桑拿房等。不過，也有人認(rèn)為桑拿“鼻祖”其實(shí)就在中國。中醫(yī)“熏蒸療法”歷史悠久，源遠(yuǎn)流長，至今仍為中醫(yī)臨床廣泛使用。蒸桑拿已經(jīng)成為很多日本人日常生活中的一部分。日本溫泉文化底蘊(yùn)深厚，素有“風(fēng)呂民族”之稱，“風(fēng)呂”即洗澡的意思。據(jù)北美桑拿協(xié)會調(diào)查，美國桑拿愛好者平均每周使用23 次桑拿。隨著美洲大陸的發(fā)現(xiàn)和新移民的到來，這種習(xí)俗逐漸消失。德國桑拿協(xié)會預(yù)計(jì)，目前德國家庭桑拿房保有量約166 萬臺。目前，平均每兩戶芬蘭家庭就擁有一套家用桑拿房。芬蘭是地道的“桑拿王國”，芬蘭人從搖籃到墳?zāi)苟茧x不開桑拿，桑拿的應(yīng)用早已超越了出汗和調(diào)理身體的基本功能。20 世紀(jì)50 年代，電爐桑拿問世。在加熱石頭同時(shí)，木材燃燒產(chǎn)生的熱量與氣味混合為一體，充滿了整個木屋；等石頭灼熱后，將涼水澆在石頭上，產(chǎn)生高溫蒸汽，人赤身在桑拿房中“蒸烤”；等全身大汗淋漓時(shí)，再用浸了涼水的白樺樹枝抽打全身，以達(dá)到降低溫度和清潔全身的作用；隨后繼續(xù)“蒸烤”，再跳進(jìn)室外的湖水或冰窖中浸泡，然后返回桑拿房。①芬蘭芬蘭是現(xiàn)代桑拿文化的發(fā)源地，“桑拿”一詞便源于芬蘭語，原意是“一個沒有窗子的小木屋”。很長一段歷史時(shí)期內(nèi)，芬蘭桑拿在歐洲大陸并未引起較大關(guān)注。另外，中醫(yī)及現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究還表明，出汗還有助于改善呼吸和增強(qiáng)肺部功能、改善全身及局部循環(huán)功能，對類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎、支氣管炎及神經(jīng)衰弱等都具有一定的理療功效。人體發(fā)熱出汗，將促使血液循環(huán)加速，擴(kuò)張血管，增強(qiáng)血管彈性，有助于預(yù)防和緩解高血壓癥狀。將多余的水液，氣化成汗與尿排出體外，以維護(hù)人體水液代謝平衡”。據(jù)《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒論》及《瘟疫論》等記載，出汗具有“宣肺布津、調(diào)和營衛(wèi)、疏散風(fēng)邪、發(fā)泄郁熱和透散邪毒”等功效，并一直延續(xù)至今。龐大的亞健康人群和日益加劇的人口老齡化趨勢，客觀上為我國保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場發(fā)展空間。以保健食品為例，上世紀(jì)90 年代初，國內(nèi)保健食品產(chǎn)值僅100 億元左右，2007 年已超過1,000 億元，年均增長速度達(dá)15%30%左右。目前，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比重僅為4%5%左右，低于許多發(fā)展中國家；而在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為整個國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力，占國民生產(chǎn)總值比重普遍超過15%。皮爾茲預(yù)計(jì)，健康產(chǎn)業(yè)與汽車、個人電腦一樣將成為下一個社會主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)⑥。（3）健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)代社會中，隨