【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 榮的關(guān)系在下文的高校商務(wù)平臺(tái)的“三氣”分析中作詳細(xì)分析。流通信息的類(lèi)型和特點(diǎn)按信息產(chǎn)生的主體和方式可以將校園商務(wù)信息分為以下幾類(lèi)。（1）個(gè)人會(huì)員想收集的信息：主要是指與個(gè)人會(huì)員相關(guān)的商業(yè)信息，如消費(fèi)、培訓(xùn)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)遇以及其它商業(yè)新聞等；（2）個(gè)人會(huì)員想傳達(dá)的信息：如向相關(guān)企業(yè)會(huì)也提出的咨詢(xún)信息、個(gè)人的需求信息以及個(gè)人會(huì)員的銷(xiāo)售信息等；（3）企業(yè)會(huì)員想傳達(dá)的信息：主要是指企業(yè)會(huì)員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)信息，如企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示、活動(dòng)公告、答消費(fèi)者問(wèn)、招聘信息等；（4）企業(yè)會(huì)員想搜集的信息：如消費(fèi)者的需求信息、消費(fèi)者的投訴信息、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息等。在高校局域性網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息平臺(tái)上活動(dòng)的主體都具有局域性的特點(diǎn)，這一點(diǎn)也決定了平臺(tái)上流通的信息也具有局域性的特點(diǎn)，即這些信息與主體有密切的關(guān)系，信息的接收只局限于局域內(nèi)的會(huì)員，信息的產(chǎn)生也大多來(lái)源于該局域內(nèi)，這些信息的內(nèi)容對(duì)于局域外的群體基本沒(méi)有價(jià)值。所以局域性網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息平臺(tái)有很強(qiáng)的專(zhuān)有性和針對(duì)性。信息平臺(tái)提供的服務(wù)（信息流通渠道的構(gòu)建）高校局域性網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息平臺(tái)提供的服務(wù)包括：（1）商業(yè)新聞發(fā)布。如促銷(xiāo)、兼職、新品上市、培訓(xùn)等相關(guān)新聞，這些新聞主要是滿(mǎn)足個(gè)人會(huì)員的信息搜集的需求和企業(yè)會(huì)員信息發(fā)布的需求。（2）供求信息平臺(tái)。包括供應(yīng)信息的匯集和需求信息的匯集，這一平臺(tái)主要是為了滿(mǎn)足供求雙方發(fā)布收集供求信息的需求。供應(yīng)方既可以是企業(yè)也可以是個(gè)人，同理需求方既可以是個(gè)人也可以是企業(yè)；（3）網(wǎng)上商鋪。也可以成為企業(yè)會(huì)員的個(gè)人主頁(yè)，這一平臺(tái)主要是滿(mǎn)足企業(yè)會(huì)員展示企業(yè)和產(chǎn)品、發(fā)布企業(yè)信息以及與客戶(hù)進(jìn)行再線交流的需求，企業(yè)會(huì)員既可以是有實(shí)體店的企業(yè)，也可以是沒(méi)有實(shí)體店的企業(yè)或個(gè)人。（4）論壇。為所有會(huì)員提供在線集體交流的平臺(tái)。（5）市場(chǎng)分析報(bào)告。信息平臺(tái)通過(guò)對(duì)個(gè)人會(huì)員和企業(yè)會(huì)員的資料和商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)為企業(yè)會(huì)員提供各類(lèi)商業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，如各類(lèi)商品的關(guān)注率，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)的歡迎度，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度等。（6）廣告發(fā)布。網(wǎng)站開(kāi)辟平面廣告展位為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布服務(wù)。（7）網(wǎng)上支付。該品臺(tái)為便于會(huì)員更多的進(jìn)行網(wǎng)上作業(yè)，可以提供網(wǎng)上支付服務(wù)?？梢钥闯鲈撔畔⑵脚_(tái)是買(mǎi)賣(mài)雙方互動(dòng)的平臺(tái)和橋梁，可以集B2B、C2C、B2B2C各類(lèi)電子商務(wù)模式于一體?？傊虡I(yè)信息平臺(tái)目的在于（1）盡可能的為企業(yè)會(huì)員營(yíng)造網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；（2）進(jìn)可能為個(gè)人會(huì)員提供最有價(jià)值的商業(yè)信息；（3）盡可能為買(mǎi)賣(mài)雙方提供即時(shí)互動(dòng)的信息溝通渠道；（4）盡可能降低高校商業(yè)系統(tǒng)的信息不對(duì)稱(chēng)程度，提高整個(gè)高校商業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)作效率。平臺(tái)信息的供應(yīng)信息是平臺(tái)的內(nèi)容，平臺(tái)上的信息除新聞和廣告信息之外基本上都是由會(huì)員自行發(fā)布的，如供需信息、企業(yè)會(huì)員個(gè)人主頁(yè)（或網(wǎng)上商品）信息、論壇信息等，當(dāng)然這些信息也可以是在網(wǎng)站協(xié)助下發(fā)布。廣告信息一般由企業(yè)會(huì)員發(fā)起，由網(wǎng)站主持外包給廣告服務(wù)公司制作，最后由網(wǎng)站發(fā)布。新聞信息主要由網(wǎng)站編輯和發(fā)布，信息內(nèi)容有些是企業(yè)會(huì)員提供，如各類(lèi)企業(yè)公告信息，包括促銷(xiāo)活動(dòng)公告、招聘公告、培訓(xùn)啟示等；但為了保證平臺(tái)上的信息量，對(duì)于熱點(diǎn)信息網(wǎng)站本身要通過(guò)各種渠道進(jìn)行收集，如網(wǎng)上收集、商業(yè)區(qū)實(shí)地收集、向?qū)I(yè)的信息服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)等。贏利模式高校局域性電子商務(wù)平臺(tái)肩負(fù)著“高校商業(yè)數(shù)字化” 和“高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”兩大使命。他為兩類(lèi)群體創(chuàng)造價(jià)值：個(gè)人會(huì)員和企業(yè)會(huì)員，個(gè)人會(huì)員主要是指活動(dòng)在高校的師生，企業(yè)會(huì)員就是向個(gè)人會(huì)員提供服務(wù)的商家，主要是高校局域性商戶(hù)，還包括針對(duì)該高校校區(qū)開(kāi)展針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣域性服務(wù)商，如勁浪體育用品銷(xiāo)售商經(jīng)常在高校開(kāi)展各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那么這時(shí)勁浪體育也成為商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)對(duì)象。作為商業(yè)信息平臺(tái)網(wǎng)站正是通過(guò)這些價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自身的價(jià)值——獲取利潤(rùn)。然而在買(mǎi)方市場(chǎng)中顧客是上帝，顧客的需求決定著商業(yè)資源的流動(dòng)，如果將“企業(yè)會(huì)員——網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——個(gè)人會(huì)員”看成一個(gè)供應(yīng)鏈段，那么個(gè)人會(huì)員的拉動(dòng)力決定著這一供應(yīng)鏈的上信息流、物流、資金流的流動(dòng)速度和強(qiáng)度，而個(gè)人會(huì)員對(duì)供應(yīng)鏈拉動(dòng)力的大小決定于顧客讓渡價(jià)值——顧客價(jià)值減去顧客成本的差額，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和企業(yè)會(huì)員作為顧客價(jià)值的提供方，必須致力于創(chuàng)造更多的顧客價(jià)值，同時(shí)盡量降低顧客成本，盡可能使顧客讓渡價(jià)值最大化。因此信息平臺(tái)的贏利原則是通過(guò)加大前方的拉動(dòng)力實(shí)現(xiàn)后向贏利，即通過(guò)吸引個(gè)人會(huì)員的關(guān)注從企業(yè)會(huì)員一方獲取利潤(rùn)。信息平臺(tái)的贏利途徑主要有以下幾種：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布：網(wǎng)站開(kāi)發(fā)各版面的平面廣告位，如網(wǎng)站首頁(yè)、新聞主頁(yè)、商城首頁(yè)、供需信息主頁(yè)、網(wǎng)上上鋪主頁(yè)、個(gè)人會(huì)員主頁(yè)以及其它多級(jí)網(wǎng)頁(yè)等。（2）商業(yè)新聞的制作和發(fā)布：主要是指企業(yè)會(huì)員以商業(yè)新聞形式發(fā)布的商業(yè)信息的制作和發(fā)布費(fèi)用，以及其他各類(lèi)企業(yè)信息如供需信息、商鋪信息的制作費(fèi)用等。（3）企業(yè)會(huì)員的管理收費(fèi)：主要是將企業(yè)會(huì)員分級(jí)管理，對(duì)部分企業(yè)會(huì)員收取會(huì)員管理費(fèi)，如對(duì)有實(shí)力的、級(jí)別較高的會(huì)員提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，收取會(huì)員管理費(fèi)用。（4）信息銷(xiāo)售收費(fèi)：網(wǎng)站對(duì)會(huì)員的各類(lèi)信息進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)分析，向企業(yè)會(huì)員銷(xiāo)售相關(guān)的分析報(bào)告。（5）活動(dòng)組織收益：網(wǎng)站充分發(fā)掘客戶(hù)資源，組織企業(yè)會(huì)員開(kāi)展各類(lèi)高校商業(yè)活動(dòng)，從中獲取收益。如與B2C業(yè)務(wù)的輔助模式——臨時(shí)設(shè)點(diǎn)銷(xiāo)售相結(jié)合為企業(yè)會(huì)員進(jìn)行品牌推廣和現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售等。（6）交易中介收益：部分企業(yè)會(huì)員如學(xué)府影城有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中介銷(xiāo)售電影票的需求，這類(lèi)會(huì)員可以通網(wǎng)站平臺(tái)的交易系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，網(wǎng)站從中收取中介費(fèi)用；（7）特殊位置展示收費(fèi)：也可以稱(chēng)作信息置頂收費(fèi)。網(wǎng)站上各種信息展示都具有其特定的位置，如供應(yīng)信息發(fā)布必須在供求信息板塊的供應(yīng)欄下發(fā)布，當(dāng)信息量很大時(shí)，信息在網(wǎng)上陳列的位置就成為稀缺資源，頭條信息或前幾條信息最容易被網(wǎng)站受眾關(guān)注，網(wǎng)站可以通過(guò)這些特殊位置的管理來(lái)向企業(yè)會(huì)員收取特殊位置信息展示費(fèi)用；（8）搜索引擎：網(wǎng)站可以開(kāi)發(fā)搜索引擎的熱門(mén)搜索字段，采取人們熱門(mén)字段搜索排名收費(fèi)的方式獲取收益。輔助模式　　信息平臺(tái)通過(guò)企業(yè)會(huì)員資源的整合和管理可以衍生出許多增值業(yè)務(wù)，以下介紹兩種。（1）信息平臺(tái)的衍生刊物——校園商業(yè)雜志網(wǎng)站作為主辦方整合企業(yè)會(huì)員和網(wǎng)站已有信息資源面向個(gè)人會(huì)員發(fā)行商業(yè)雜志，內(nèi)容可以涵蓋網(wǎng)站某個(gè)時(shí)間段的各類(lèi)熱點(diǎn)信息，如促銷(xiāo)信息、兼職信息、培訓(xùn)信息等，向相關(guān)企業(yè)會(huì)員收取廣告費(fèi)和贊助費(fèi)。這種模式最成功的案例就是《校園消費(fèi)雜志》。具體運(yùn)作方式是：網(wǎng)站聯(lián)合企業(yè)會(huì)員提供雜志內(nèi)容，雜志的制作和印刷外包給專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，最后由網(wǎng)站的配送體系向個(gè)人會(huì)員免費(fèi)投遞。這種模式對(duì)于網(wǎng)站的推廣具有很大的幫助，同時(shí)網(wǎng)站還可以從中獲取部分收益。（2）虛擬企業(yè)會(huì)員創(chuàng)造模式——校園代理開(kāi)發(fā)許多商家在高校尋找學(xué)生代理，如一些化妝品企業(yè)。網(wǎng)站可以聯(lián)合學(xué)校勤工助學(xué)機(jī)構(gòu)或?qū)W生創(chuàng)業(yè)團(tuán)體為這些企業(yè)尋找和管理校園代理，網(wǎng)站提供企業(yè)需求信息，學(xué)校勤工助學(xué)機(jī)構(gòu)或?qū)W生創(chuàng)業(yè)團(tuán)體負(fù)責(zé)學(xué)生代理的招募和管理，最后網(wǎng)站再提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓這些學(xué)生代理成為網(wǎng)站的虛擬企業(yè)會(huì)員。這一模式對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至少有兩大益處（1）發(fā)展網(wǎng)站的會(huì)員；（2）網(wǎng)站從尋求校園代理的企業(yè)處獲取中介費(fèi)用。同時(shí)這一模式符合網(wǎng)站“高校創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”的愿景，具有一定的公益效應(yīng)。小結(jié) 商業(yè)信息平臺(tái)模式圖信息平臺(tái)信息服務(wù)商廣告服務(wù)商個(gè)人會(huì)員企業(yè)會(huì)員發(fā)布收集發(fā)布收集供應(yīng)需求新聞源收集新聞平臺(tái)供求平臺(tái)網(wǎng)上商鋪。它致力于促進(jìn)高校局域性商務(wù)信息的快速流通，盡可能的減少高校商業(yè)活動(dòng)的信息不對(duì)稱(chēng)，使高校商業(yè)系統(tǒng)高效運(yùn)行。它通過(guò)創(chuàng)造更多的顧客讓渡價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)會(huì)員、個(gè)人會(huì)員和網(wǎng)站本身這三方的價(jià)值。最終實(shí)現(xiàn) “高校商業(yè)數(shù)字化” 和“高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”這兩大使命。 高校商務(wù)的“三流”和高校電子商務(wù)平臺(tái)的“三氣”分析 高校商務(wù)的“三流”分析“三流”的概念商務(wù)的“三流”是指信息流、物流和資金流。（1）信息流：是指商業(yè)交易前、中、后交易雙方的信息流通，就賣(mài)方而言包括銷(xiāo)售前的市場(chǎng)需求信息收集，營(yíng)銷(xiāo)信息如企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等的傳遞等，銷(xiāo)售過(guò)程中的商業(yè)談判信息交流等，銷(xiāo)售完成后顧客反饋信息的收集等；就買(mǎi)方而言包括購(gòu)買(mǎi)前企業(yè)和產(chǎn)品信息的收集等，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的商業(yè)咨詢(xún)和談判信息等，購(gòu)買(mǎi)及使用后的反饋信息等。注：信息產(chǎn)品如網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)等的流通在此處不列入信息流范疇，而是列入物流范疇，因?yàn)槲覀兪菑纳虡I(yè)信息角度作分析，而非從信息技術(shù)角度作分析。（2）物流：是指買(mǎi)賣(mài)雙方完成交易后實(shí)際貨物的傳遞過(guò)程，即產(chǎn)品從企業(yè)流動(dòng)到購(gòu)買(mǎi)者手中，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的整個(gè)過(guò)程。（3）資金流：是指為實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方交易在支付過(guò)程中資金的流動(dòng)過(guò)程。包括支付方式和資金流通的渠道?！叭鳌钡年P(guān)系 物和資金是交換交易雙方交換的客體，錢(qián)物交換過(guò)程中二者遵循等價(jià)交換的原則，所以錢(qián)和物處于平等的地位，同樣物流和資金流也處于同等的地位，不存在因果關(guān)系，二者是交易必不可少的兩個(gè)相互依賴(lài)的因素。而信息流在交易實(shí)現(xiàn)的整個(gè)過(guò)程中起到減少和消除交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題的作用，社會(huì)商品越是多樣化，交易雙方的信息不對(duì)稱(chēng)程度就越大，信息不對(duì)稱(chēng)程度越大，經(jīng)濟(jì)資源的浪費(fèi)就越大（如需求方因找不到合適的產(chǎn)品其需求得不到滿(mǎn)足或浪費(fèi)部分部分產(chǎn)品價(jià)值，供應(yīng)方因不了解顧客的需求提供了不合適的產(chǎn)品等現(xiàn)象），信息流的作用就是減少信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)資源浪費(fèi)，它的貢獻(xiàn)就在于通過(guò)降低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，信息流益成為交易的效果和效率的決定性因素，信息交流不充分的交易可能導(dǎo)致交易失去效用，信息交流渠道不暢通可能導(dǎo)致交易效率的下降，可以說(shuō)在社會(huì)產(chǎn)品極度豐富的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，信息流已經(jīng)成為交易的決定性因素也就使說(shuō)：信息流決定物流和資金流。所以高校商業(yè)系統(tǒng)效率的提升必須先打通信息渠道，而后完善物流渠道，最后才是完善資金流模式。因?yàn)橘Y金流問(wèn)題并不是目前高校商業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。高校商務(wù)“三流”的現(xiàn)狀在高校商務(wù)系統(tǒng)中，目前的狀況大致如下：（1）信息流通渠道比較匱乏。目前高校（以川大為例）商業(yè)信息流通渠道或方式有：學(xué)校提供的戶(hù)外海報(bào)張貼欄、宿舍樓下的海報(bào)張貼欄、上門(mén)投遞宣傳紙、校內(nèi)橫幅、校內(nèi)展板、校園娛樂(lè)型網(wǎng)站（望江樓網(wǎng)站）、校園論壇網(wǎng)站（藍(lán)色星空網(wǎng)站）、新近誕生的校園消費(fèi)雜志（已走出川大）以及各類(lèi)校園活動(dòng)。這些渠道存在以下一些問(wèn)題：容量太?。喝绾?bào)張?bào)w欄，校內(nèi)橫幅、展板、雜志等信息容量有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足商家的需求；專(zhuān)業(yè)性差：除校園消費(fèi)雜志是專(zhuān)業(yè)性商業(yè)雜志外，其他方式都不具有專(zhuān)業(yè)性，如望江樓和藍(lán)色星空網(wǎng)站都不是專(zhuān)業(yè)性的商業(yè)網(wǎng)站，其網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架、主要內(nèi)容和主要受眾都無(wú)法和商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要求很好的匹配。單向性：這些渠道和方式只能實(shí)現(xiàn)企業(yè)部分信息的單向傳遞，基本上無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向信息流通。需求信息發(fā)布渠道不暢。以上渠道均沒(méi)有也無(wú)法為消費(fèi)者提供需求信息發(fā)布的空間，結(jié)果使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求拉動(dòng)效應(yīng)得不到充分的發(fā)揮。此外在高校電視媒體已無(wú)用武之地，廣播也由于政策原因只限于校園新聞，其他網(wǎng)站如校方網(wǎng)站、就業(yè)網(wǎng)、各院系網(wǎng)站等更不適合作為商業(yè)信息流通的渠道。而在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)上以上的問(wèn)題均會(huì)迎刃而解，這正是高校網(wǎng)上商業(yè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。由此可見(jiàn)高校商業(yè)信息流存在諸多問(wèn)題，商業(yè)信息流通渠道還很不發(fā)達(dá)。（2）物流和資金流方式比較落后。高校物流和資金流的方式基本上仍是傳統(tǒng)模式，即資金流通方式大多是先進(jìn)直接支付，很少采用電子支付和間接支付方式，物流基本上是消費(fèi)者人流的方式而很少送貨上門(mén)的方式。當(dāng)然這本身與校園經(jīng)濟(jì)的局域性有很大的關(guān)系。 高校電子商務(wù)平臺(tái)的“三氣”分析 “三氣”的概念高校電子商務(wù)平臺(tái)的“三氣”是指網(wǎng)站的人氣、商氣和財(cái)氣。（1）人氣：是指網(wǎng)站受眾（主要是個(gè)人會(huì)員）對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注程度，如網(wǎng)站在受眾群體中的知名度、美譽(yù)度、點(diǎn)擊率和個(gè)人會(huì)員的數(shù)量等，其中最具代表性和說(shuō)服力的指標(biāo)就是網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。網(wǎng)站的人氣決定于網(wǎng)站為受眾提供價(jià)值的大小。（2）商氣：是指商家（主要是企業(yè)會(huì)員）對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注程度，如網(wǎng)站在商家群體中的知名度、美譽(yù)度、企業(yè)在平臺(tái)上發(fā)布信息的數(shù)量以及企業(yè)會(huì)員的數(shù)量等，其中最具代表性的指標(biāo)是企業(yè)在平臺(tái)上發(fā)布信息的數(shù)量。（3）財(cái)氣：財(cái)氣包含兩方面內(nèi)容，一是指網(wǎng)站作為平臺(tái)其上的企業(yè)會(huì)員與個(gè)人會(huì)員的交易量，二是網(wǎng)站本身的收益額。財(cái)氣直接決定了網(wǎng)站的贏利水平?！叭龤狻钡年P(guān)系推動(dòng)決定決定推動(dòng)人氣商氣財(cái)氣決定推動(dòng)新聞平臺(tái)B2C業(yè)務(wù)互動(dòng)平臺(tái) 電子商務(wù)平臺(tái)“三氣”關(guān)系圖“三氣”以及網(wǎng)站業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。人氣是平臺(tái)繁榮最根本的決定性因素，它決定了商氣的大小，因?yàn)樯碳铱偸窍Ｍ谌藲獯蟮牡胤綇氖律虡I(yè)活動(dòng)，這正體現(xiàn)了買(mǎi)方市場(chǎng)下市場(chǎng)導(dǎo)向型的商業(yè)特征，然而商氣的集聚本身也可以帶動(dòng)人氣，比如大城市的步行街，正是由于商家的聚集產(chǎn)生了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)而吸引了人氣，不同的是步行街的開(kāi)發(fā)靠的是政府的規(guī)劃和它的地理優(yōu)勢(shì)。對(duì)于高校局域性電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有政府的介入，也無(wú)所謂地理優(yōu)勢(shì)，它的商氣集聚只能靠人氣的集聚或潛在的人氣集聚來(lái)帶動(dòng)，所以在這里人氣決定商氣，商氣進(jìn)一步推動(dòng)了人氣，這樣良性循環(huán)是整個(gè)商業(yè)平臺(tái)得以繁榮。而財(cái)氣是人氣和商氣相互作用產(chǎn)生的衍生物，因?yàn)樨?cái)氣關(guān)注的是交易，只有人氣和商氣互動(dòng)才可能實(shí)現(xiàn)交易，產(chǎn)生財(cái)氣。相反財(cái)氣的擴(kuò)大會(huì)進(jìn)一步刺激商氣和人氣的擴(kuò)大，因?yàn)橛辛素?cái)氣更刺激了商家的關(guān)注，進(jìn)而進(jìn)一步帶動(dòng)人氣。所以說(shuō)人氣和商氣共同決定了財(cái)氣，財(cái)氣進(jìn)一步推動(dòng)了商氣和人氣。局域性電子商務(wù)平臺(tái)從事的主要業(yè)務(wù)包括：B2C業(yè)務(wù)（即網(wǎng)上直銷(xiāo)）、商業(yè)新聞發(fā)布業(yè)務(wù)、包括網(wǎng)上供需信息發(fā)布（涵蓋了B2B、C2C業(yè)務(wù)模式）、網(wǎng)上商鋪（或企業(yè)會(huì)員主頁(yè)即B2B2C模式），其中后兩類(lèi)可以歸結(jié)為網(wǎng)上互動(dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)中B2C業(yè)務(wù)直接作用于網(wǎng)站的財(cái)氣，它既對(duì)網(wǎng)上總的交易量有貢獻(xiàn)，也對(duì)網(wǎng)站的收益有直接的貢獻(xiàn)。同時(shí)也可以吸引部分人氣和商氣。新聞發(fā)布業(yè)務(wù)直接作用于網(wǎng)站的人氣，因?yàn)檫@些信息絕大多數(shù)是為滿(mǎn)足個(gè)人會(huì)員信息收集的需求而發(fā)布的?；?dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)主要作用于平臺(tái)的商氣，它的目的主要是為了滿(mǎn)足企業(yè)會(huì)員信息流通的需求，當(dāng)然既然是互動(dòng)，它本身也直接作用于個(gè)人會(huì)員，對(duì)人氣也有很大的貢獻(xiàn)。 網(wǎng)站擴(kuò)張模式 網(wǎng)站整體擴(kuò)張模式當(dāng)局與性電子商務(wù)平臺(tái)在第一所高校內(nèi)的運(yùn)作模式成熟后，網(wǎng)站就開(kāi)