網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的營銷方式之博客營銷(編輯修改稿)
2025-06-24 00:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 周杰倫的優(yōu)樂美”群頁面，用戶可以暢游優(yōu)樂美世界。當(dāng)給好友成功送出“暖心奶茶”禮物之后，他的頁面上就會出現(xiàn)禮物及贈送者。同時，在他的“收到的禮物”中，會顯示贈送者給他的暖心奶茶及祝福語。在上線僅僅13個小時后，送出禮物和接受禮物的人數(shù)就達(dá)到了2400000人。截至到11月30日，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)共有652315人贈送優(yōu)樂美奶茶給好友，通過禮品文字鏈進(jìn)入“周杰倫的優(yōu)樂美”群的點(diǎn)擊人次為245237次，共計加入該群的會員總數(shù)高達(dá)57960人。如果每個人有30個好友，那么就有1800萬人被拉入優(yōu)樂美奶茶的品牌傳播攻勢中！并且這些禮物會長時間保留在個人頁面的“新鮮事”和“禮物”中。每個人首頁新鮮事第一屏都是優(yōu)樂美奶茶禮物！一個奶茶新品牌就這樣誕生了。（三）廣州車展 今年獨(dú)家獲得了廣州車展官方“網(wǎng)絡(luò)新聞特別合作單位”殊榮的網(wǎng)易，充分利用自身具備的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，與組委會聯(lián)手在車展現(xiàn)場首次免費(fèi)推出“參展商網(wǎng)絡(luò)博客服務(wù)中心”，幫助參展商以建立專欄博客的形式與廣大車迷和網(wǎng)友全天候互動，并最終通過網(wǎng)易汽車頻道()傳播給數(shù)十萬觀眾和億萬網(wǎng)民。（四）五糧液中國酒業(yè)巨頭五糧液集團(tuán)國邑公司的 ,為消費(fèi)者提供他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),同時制定一定的口碑推廣計劃,讓消費(fèi)者自動傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評價,從而讓人們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強(qiáng)市場認(rèn)知度,最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的.。他們與國內(nèi)最大的專業(yè)博客傳播平臺博啦網(wǎng)()合作，在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產(chǎn)品體驗主題活動。 活動開展后短短幾天時間，報名參加體驗活動的人數(shù)就突破了6000多人。最終，五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來自全國各地的500名知名的博客紅酒愛者參加了此次活動，分別寄送了國邑干紅以供博客(Blogger)品嘗。博客(Blogger)們體驗國邑干紅后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的口味感受和評價，迅速在博客圈內(nèi)引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評價熱潮，得到了業(yè)界的普遍關(guān)注。五糧液國邑公司通過此次活動受益匪淺，不僅產(chǎn)品品質(zhì)得到大家的認(rèn)可，品牌得到了大幅度提升，而且還實實在在地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。許多參加活動的博客(Blogger)表示，國邑干紅確實口感不錯，以后他們自己也會去購買這款產(chǎn)品。同時，五糧液葡萄酒公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過讓博客(Blogger)真實品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在第一時間獲得用戶體驗的第一手資料，而且通過博客體驗進(jìn)行的口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，培育忠實用戶群體，博客體驗不失為一種十分有效的營銷方式。獲得國邑干紅葡萄酒的博客(Blogger)紛紛表示這樣的體驗方式很好，不僅可以優(yōu)先免費(fèi)獲得產(chǎn)品的體驗機(jī)會，而且整個主題活動和產(chǎn)品本身具備的文化韻味，可以更好地喚起人們心中的情感記錄，讓人產(chǎn)生共鳴。（五）泰宇機(jī)電連鎖泰宇機(jī)電本身有著豐富的市場資源，企業(yè)規(guī)?；?jīng)營，陳星平董事長不僅擁有泰宇機(jī)電本身資源，還包括國內(nèi)機(jī)電電器領(lǐng)域知名企業(yè)正泰集團(tuán)和華宇集團(tuán)的優(yōu)勢營銷資源，同時陳總本身還是深圳溫州商會會長，同時也是深圳市政協(xié)委員，在傳統(tǒng)市場領(lǐng)域泰宇機(jī)電應(yīng)該說是不論是市場資源還是人脈都相當(dāng)豐厚，但是作為快速發(fā)展中的泰宇集團(tuán)，陳總也深刻意識到電子商務(wù)銳不可擋，網(wǎng)絡(luò)營銷必將是成為企業(yè)新的競爭優(yōu)勢，而博客營銷更是這一方式中的藍(lán)海資源。通過近十天的博客營銷第一階段工作的實施，泰宇機(jī)電連鎖企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)上寥寥無幾的數(shù)據(jù)信息到今天的遍布網(wǎng)絡(luò)天下，博客營銷團(tuán)隊成員從泰宇連鎖模式、泰宇機(jī)電品牌、陳星平董事長個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗等方面展開營銷推廣；泰宇機(jī)電通過博客營銷整體上提升了泰宇機(jī)電的品牌形象傳播，從可見的營銷效果不僅僅可以通過搜索引擎獲得展示，比如與泰宇機(jī)電有關(guān)的關(guān)鍵字在幾大搜索引擎獲得了良好的排名位置，更重要的是不僅僅排名而在于營銷的信息的價值。泰宇機(jī)電連鎖博客營銷價值還表現(xiàn)在，通過泰宇的案例我們充分展示了不僅是快速消費(fèi)品、IT類產(chǎn)品能夠通過博客開展?fàn)I銷，傳統(tǒng)的機(jī)電企業(yè)一樣可以通過博客獲得營銷價值，通過企業(yè)博客營銷拓展市場；對于企業(yè)博客營銷研究的價值來說還表現(xiàn)在，泰宇機(jī)電連鎖博客營銷的實施再次體現(xiàn)了博客營銷與搜索引擎營銷的完美整合。(六) Patrice Cassard的T恤設(shè)計博客Patrice Cassard對中國人稱做文化衫的T恤很著迷，他絕大多數(shù)時間上身都只穿一件T恤。對他來說，T恤是表達(dá)自我的絕佳方式，不只是設(shè)計的人，連穿的人都能借以表現(xiàn)自我。T恤可以讓你傳達(dá)一則信息，也能夠讓你鶴立雞群。不過他指出，零售商店里陳列銷售的都是工廠批量生產(chǎn)的，千篇一律的棉衫，根本談不上自由表達(dá)或熱情表征。Patrice Cassard相信自己能夠做好，但不確定該怎么做，于是他決定在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的T恤店，同時推出個人博客，這是2004年。他坦承自己最初經(jīng)營博客的原因是為了減緩全心投放創(chuàng)業(yè)時所承受的寂寞，任何人只要對他的T恤感興趣，他都愿意傾心和對方分享經(jīng)驗。很快發(fā)現(xiàn)，感興趣的人非常多，而且彼此都十分愿意分享他們對T恤的熱情。讀者開始把他們自己的設(shè)計傳送給卡薩德，其他人則開始投票選出那些一旦投產(chǎn)他們就愿意掏錢購買的設(shè)計。如果某項設(shè)計獲得足夠多的票數(shù)，他便回饋設(shè)計人300歐元，然后動手生產(chǎn)，他幾乎都能在收到訂單的當(dāng)天就完成T恤的制作并投遞給客戶。除了貨運(yùn)和信用卡交易之外，這個博客囊括了他的T恤事業(yè)的每一個層面，因此效率超高，而顧客所花的錢也少于直接向?qū)嶓w店購買時的花費(fèi)。他的博客不久便聚集了比大多數(shù)T恤店多得多的顧客。在2005年5月份時候，他平均每月銷售量在1500180
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