企業(yè)博客營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-03-28 11:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 無論身處何地，他的潛在客戶都能找到他的博客，找到他的招牌廣告作品并最后購買他的產(chǎn)品。而他的博客也確實幫了他大忙。他的商店不大，他問了每個客戶是從哪里聽說他的，許多顧客說是通過博客了解的。而且豐富多彩的真實廣告牌圖片，對展示他的工作實例有效。 艾爾斯說 “ 博客給了像我這樣 的小企業(yè)與福特一樣的進入市 場的能力，而不必花費百萬美 元或耗費 50年 ” 通過博客的宣 傳，他做的招牌實際上已經(jīng)成為 一種全球小品牌 . 26 112083 柯祥竹 企業(yè)博客營銷的策略應(yīng)用 （一）企業(yè)博客的建設(shè) /選擇策略 有博客寫作內(nèi)容存在比較大的靈活性和隨意性，發(fā)揮的空間相對較大，因此，該計劃是從博客營銷的主題到執(zhí)行，再到監(jiān)控與評估的過程，尤其是博客營銷主題的選擇，起到關(guān)鍵的牽引作用，也即博客本身的定位以及博客日志選擇的話題。 （ 1）物理平臺。 利用博客營銷的一個首要前提就是要有一個好的物理平臺 —— 博客站點。 112083 柯祥竹 （ 2）內(nèi)容平臺 首先，界面的設(shè)計應(yīng)遵循一定的原則：一是界面風(fēng)格設(shè)計與企業(yè)文化應(yīng)保持一致性；二是界面視覺的友好性；三是登錄入口的快捷性；四是發(fā)表評論的便利性；五是博客導(dǎo)航條的明晰性；六是界面的平穩(wěn)性。其次，精彩的內(nèi)容是博客的靈魂。 （ 3）人員平臺 在人員平臺的構(gòu)建中，應(yīng)當(dāng)采用全員 +專員的策略，一方面企業(yè)可以動用全體員工利用博客進行溝通交流，及時傳遞市場信息。但對企業(yè)博客來說，應(yīng)該由專業(yè)人員來集中精力駕御瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)，專門負(fù)責(zé)對博客內(nèi)容及形式進行維護、更新以及信息分析，挖掘市場潛力等。 112083 柯祥竹 （二）企業(yè)博客的內(nèi)容策略 ，博客內(nèi)容要有明確的定位 , 更要具有新聞性與可讀性； ；范圍要廣，博客內(nèi)容不能太專業(yè)，越專業(yè)的內(nèi)容受眾的規(guī)模就越小； ，堅持寫作，注重博客的互動，及時進行營銷效果評估，并注意信息整合。 29 112083 柯祥竹 （三）站點維持策略 當(dāng)企業(yè)的博客營銷活動成功推廣開后，怎樣保持它的效果，以及及時處理出現(xiàn)的問題，具體來說企業(yè)應(yīng)當(dāng)從下面三點著手： （ 1）建立及時反應(yīng)機制。 企業(yè)博客對于顧客群體的反饋信息必須進行人工回復(fù)，而且要相當(dāng)?shù)男⌒?，因為一旦回?fù)出現(xiàn)問題很有可能帶來連鎖的不良反應(yīng)。為此企業(yè)可以建立一個專門的問題小組負(fù)責(zé)處理顧客的反饋信息，做到及時、準(zhǔn)確、有效的處理。 （ 2）建立網(wǎng)上監(jiān)測系統(tǒng)。 網(wǎng)上的信息瞬息萬變，隨時對這些信息做出反應(yīng)是企業(yè)在網(wǎng)上開展?fàn)I銷時要注意的。隨時對博客中討論最多的話題、人物和企業(yè)進行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場機會和潛在危機，并及時采取應(yīng)對措施。 30 112083 柯祥竹 （ 3）線下公關(guān)。 當(dāng)營銷活動取得一定的成果并擁有一定數(shù)量的穩(wěn)定消費群后，保持這些客戶的持續(xù)關(guān)注就相當(dāng)重要。除了在線上繼續(xù)更新博客文章以保持持久吸引力外，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)在雙方離線后，只有通過線下公關(guān)才能來增強影響力，保持博客營銷傳播效果的持續(xù)性。 112083 柯祥竹 （四）推廣策略 1．利用網(wǎng)絡(luò)廣告 指在上發(fā)布、傳播廣告信息 ，以企業(yè)或其產(chǎn)品及服務(wù)注冊搜索引擎是進行網(wǎng)絡(luò)營銷廣告常見的方法。 2．搜索引擎優(yōu)化 利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高企業(yè)博客在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。 3．增加與知名站點的鏈接 在自己的網(wǎng)站上以文字、圖片或其他形式的載體鏈接到對方的網(wǎng)站。通過和其他站點交換鏈接 ,可以吸引用戶點擊訪問，直接提高您網(wǎng)站的訪問量 。 112083 柯祥竹 企業(yè)開展博客營銷的意義 （ 1）博客可以直接帶來潛在用戶 （ 2）可以降低網(wǎng)站推廣費用 （ 3）博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供機會 （ 4）博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量 （ 5）加強了企業(yè)與顧客的交流，能夠更好地滿足顧客的需求 112083 柯祥竹 34 企業(yè)博客營銷困境和發(fā)展分析 靳軍軍 110856 企業(yè)博客營銷應(yīng)注意的問題 （ 1）避免商業(yè)味太濃。 鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的僅僅是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會感興趣。 （ 2）避免流于形式，沒有實效內(nèi)容。 如果企業(yè)博客沒有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會有太大的價值，不太會吸引訪問者，甚
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