市場調(diào)查與廣告效果研究研究方案設(shè)計(編輯修改稿)
2025-06-21 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的確 認 市場調(diào)查與廣告效果研究 定義研究單元 ?所謂研究單元，是指涉及所要研究的營銷管理問題的一些營銷術(shù)語或者營銷概念。 ?消費者行為調(diào)查的研究單元與測定方法 P48 市場調(diào)查與廣告效果研究 識別各個調(diào)研單元之間的關(guān)系 ?管理者對研究問題的假設(shè) ?借助于調(diào)研者的市場營銷知識 ? P49 市場調(diào)查與廣告效果研究 建立調(diào)研模塊 ?消費者產(chǎn)品學習模塊 ?銷售量統(tǒng)計模塊 ?消費者購買模塊 ?競爭對手信息模塊 ?媒體消費習慣模塊 ?公司銷售和銷售服務(wù)效果 ?公司廣告的效果 ?競爭者廣告 市場調(diào)查與廣告效果研究 確認調(diào)研內(nèi)容 ?調(diào)研內(nèi)容的確定 ?調(diào)研內(nèi)容表述的規(guī)則 – 表述要詳細 – 準確 – 具有可操作性 市場調(diào)查與廣告效果研究 主要內(nèi)容 2—— 研究內(nèi)容 ?研究內(nèi)容： – 可確定信息的范圍 – 設(shè)置調(diào)研界限 – 確定要達到的精度水平 ?確定研究內(nèi)容的方法 —— 市場調(diào)查的狀態(tài)和問題分析 市場調(diào)查與廣告效果研究 調(diào)研 方案的撰 寫 市場調(diào)查與廣告效果研究 主要內(nèi)容 3—— 研究方法 ?調(diào)查地點和對象 ?樣本數(shù)量的確定 ?抽樣方法的確定 ?調(diào)查方法的使用 ?數(shù)據(jù)獲得的方法 市場調(diào)查與廣告效果研究 主要內(nèi)容 4—— 研究組織 ?研究參加人員的基本情況 ?調(diào)查組織中影響質(zhì)量
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