手機市場調查方案設計(編輯修改稿)
2024-10-13 21:55 本頁面
【文章內容簡介】 略，預先進行蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{查大有必要。本次市場調查將圍繞市場環(huán)境、廣告?zhèn)鞑?、競爭者為中心來進行。二、調查目的要求詳細了解蒙牛乳制品在蕪湖的廣告宣傳、銷售情況、消費者對其品牌的認知程度以及競爭品牌的銷售情況，為該產品在蕪湖市的銷售制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。了解蒙牛該品牌在蕪湖市消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。全面了解本品牌及主要競爭對手如伊利、光明等品牌在蕪湖的銷售現狀。全面了解目前蒙牛主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。了解蒙牛消費者對乳業(yè)產品消費的觀點、習慣。了解蒙牛在蕪湖的人口統(tǒng)計學資料，預測蒙牛市場容量及潛力。了解消費者對蒙牛業(yè)的評價，以更好調整營銷策略，搶占市場。三、調查內容市場調研的內容要根據市場調查的目的來確定。市場調研分為內、外調研兩個部分，此次蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{研主要運用外部調研，其主要內容有：（一）行業(yè)市場環(huán)境調查主要的調研內容有：蒙牛市場的容量及發(fā)展?jié)摿?；蒙牛產品質量調查（包括包裝、口味、產品質量以及消費者反映等）；蒙牛乳業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；廣告對蒙牛在蕪湖銷售的影響程度；當前蒙牛各類乳品在蕪湖的消費狀況；蒙牛該行業(yè)各產品的經銷網絡狀態(tài)；（二）消費者調查主要的調研內容有：消費者對蒙牛的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經濟、便利等）；消費者對乳業(yè)各品牌的了解程度（包括功效、特點、價格、包裝等）；消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計；消費者對理想的乳業(yè)描述；消費者購買蒙牛的動機以及是如何將蒙牛乳品與其它品牌區(qū)別的；（三）競爭者調查主要的調研內容：主要競爭者的產品與品牌優(yōu)、劣勢；主要競爭者的營銷方式與營銷策略；主要競爭者市場概況；本產品主要競爭者的經銷網絡狀態(tài)；四、調研對象及抽樣因為蒙牛在中國乳品業(yè)中享有重要地位，各個生活層次的人都可能購買蒙牛這一品牌，因此調查對象很廣泛。但因為不同群體消費者對某一類產品（或場所）的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道、收入等存在差異，導致消費購買習慣的差異性，因此他（她）們在選擇蒙牛的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調查結果，此次調查決定采用分層隨機抽樣法：由于蕪湖各大超市坐落地點不同以及價格上存在差異，因此消費者會根據超市距家的便捷程度以及價格、種類的不同而選擇購買，所以應在蕪湖各大超市門口對消費者進行隨機抽樣，如世紀聯(lián)華、樂天瑪特、沃爾瑪、上海華聯(lián)等。此外，分布在蕪湖各大學校的在校學生也是本次調查的對象，因其年齡、消費觀、對錢的支配程度、認知等差異性，決定采用判斷抽樣法。此外除以上兩種調查方案之外，我們也會采取電話調查法、入戶調查、郵寄調查等。隨機抽樣調查具體情況如下：消費者： 300名經銷商：5家大型綜合商場：1家中型綜合商場： 2家專賣店：2家綜合商場：5家判斷抽樣調查方法具體情況如下：幼兒園：50名小學生：80名中學生：120名大學生：200名電話調查法具體情況如下：弋江區(qū)：撥打20家鳩江區(qū)：撥打20家鏡湖區(qū)：撥打20家三山區(qū)：撥打20家入戶調查具體情況如下：市中心附近小區(qū) ：長江長現代城，春江花園遠離市區(qū)小區(qū)：如鳩江區(qū)大圣小區(qū)，弋江區(qū)春暖花開小區(qū)
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