手機市場調(diào)查方案設(shè)計(編輯修改稿)
2024-10-13 21:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略，預(yù)先進行蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、廣告?zhèn)鞑?、競爭者為中心來進行。二、調(diào)查目的要求詳細了解蒙牛乳制品在蕪湖的廣告宣傳、銷售情況、消費者對其品牌的認知程度以及競爭品牌的銷售情況，為該產(chǎn)品在蕪湖市的銷售制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。了解蒙牛該品牌在蕪湖市消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。全面了解本品牌及主要競爭對手如伊利、光明等品牌在蕪湖的銷售現(xiàn)狀。全面了解目前蒙牛主要競爭品牌的價格、廣告、促銷等營銷策略。了解蒙牛消費者對乳業(yè)產(chǎn)品消費的觀點、習(xí)慣。了解蒙牛在蕪湖的人口統(tǒng)計學(xué)資料，預(yù)測蒙牛市場容量及潛力。了解消費者對蒙牛業(yè)的評價，以更好調(diào)整營銷策略，搶占市場。三、調(diào)查內(nèi)容市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個部分，此次蒙牛廣告?zhèn)鞑τ谄淦放朴绊懥Φ恼{(diào)研主要運用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：蒙牛市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ幻膳．a(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查（包括包裝、口味、產(chǎn)品質(zhì)量以及消費者反映等）；蒙牛乳業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況；廣告對蒙牛在蕪湖銷售的影響程度；當前蒙牛各類乳品在蕪湖的消費狀況；蒙牛該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；（二）消費者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：消費者對蒙牛的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準等）與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟、便利等）；消費者對乳業(yè)各品牌的了解程度（包括功效、特點、價格、包裝等）；消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；消費者平均月開支及消費比例的統(tǒng)計；消費者對理想的乳業(yè)描述；消費者購買蒙牛的動機以及是如何將蒙牛乳品與其它品牌區(qū)別的；（三）競爭者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容：主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；主要競爭者的營銷方式與營銷策略；主要競爭者市場概況；本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；四、調(diào)研對象及抽樣因為蒙牛在中國乳品業(yè)中享有重要地位，各個生活層次的人都可能購買蒙牛這一品牌，因此調(diào)查對象很廣泛。但因為不同群體消費者對某一類產(chǎn)品（或場所）的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道、收入等存在差異，導(dǎo)致消費購買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們在選擇蒙牛的品牌、檔次、價格上都會有所不同。為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：由于蕪湖各大超市坐落地點不同以及價格上存在差異，因此消費者會根據(jù)超市距家的便捷程度以及價格、種類的不同而選擇購買，所以應(yīng)在蕪湖各大超市門口對消費者進行隨機抽樣，如世紀聯(lián)華、樂天瑪特、沃爾瑪、上海華聯(lián)等。此外，分布在蕪湖各大學(xué)校的在校學(xué)生也是本次調(diào)查的對象，因其年齡、消費觀、對錢的支配程度、認知等差異性，決定采用判斷抽樣法。此外除以上兩種調(diào)查方案之外，我們也會采取電話調(diào)查法、入戶調(diào)查、郵寄調(diào)查等。隨機抽樣調(diào)查具體情況如下：消費者： 300名經(jīng)銷商：5家大型綜合商場：1家中型綜合商場： 2家專賣店：2家綜合商場：5家判斷抽樣調(diào)查方法具體情況如下：幼兒園：50名小學(xué)生：80名中學(xué)生：120名大學(xué)生：200名電話調(diào)查法具體情況如下：弋江區(qū)：撥打20家鳩江區(qū)：撥打20家鏡湖區(qū)：撥打20家三山區(qū)：撥打20家入戶調(diào)查具體情況如下：市中心附近小區(qū) ：長江長現(xiàn)代城，春江花園遠離市區(qū)小區(qū)：如鳩江區(qū)大圣小區(qū)，弋江區(qū)春暖花開小區(qū)
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