杭州地鐵推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-06-19 18:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多可開出34班列車，載客量達(dá)85000人次。而地鐵列車數(shù)目已由剛通車時(shí)的140卡，增加至2002年的1050卡(包括機(jī)場(chǎng)快線的88卡和迪士尼線的12卡）。而每日早上的繁忙時(shí)間，會(huì)有86%的車卡投入服務(wù)。第二篇 創(chuàng)意構(gòu)思篇明道：魂蘊(yùn)于內(nèi)?形諸于外第五章 鎖定特色去上海領(lǐng)略都市的“精彩”、去大連感受海濱的“浪漫”、去泰國體驗(yàn)自然的“神奇”、去法國探尋約會(huì)的“獨(dú)特”……那么，去杭州呢？去杭州享受地鐵的時(shí)尚！一、杭州地鐵形象定位（一）杭州地鐵形象策劃基本思路基于杭州地鐵未開通運(yùn)營這一事實(shí)，我們覺得有必要去號(hào)召民眾，增加民眾對(duì)地鐵的認(rèn)知和興趣，所以突出杭州地鐵的獨(dú)特之處，雖然地鐵有很多好處，沒有堵車的困擾，沒有出租車那么昂貴，但是我們認(rèn)為這是大多數(shù)地鐵的共性優(yōu)點(diǎn)，我們?yōu)榇讼氤?，用?hào)召性的口號(hào)取代那些介紹地鐵優(yōu)點(diǎn)的廣告詞，最終在指導(dǎo)老師的意見整合下，我們用“到地下去！”這一獨(dú)特的口號(hào)性標(biāo)語。二、地鐵形象口號(hào)地鐵形象口號(hào)，以通俗易懂而又內(nèi)涵豐富的寥寥數(shù)語，勾勒出杭州地鐵的形象，是民眾易于接受、了解杭州地鐵地形象的最有效的方式之一。（一）宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)原則1．針對(duì)性要求口號(hào)所涉及內(nèi)容必須來源于地方獨(dú)特性，才能避免過于空泛地鐵形象的口號(hào)設(shè)計(jì)；要針對(duì)各個(gè)客源市場(chǎng)在文化背景、歷史傳統(tǒng)、審美取向上的差異性。2．時(shí)代性地鐵形象的口號(hào)在表述方面要反映時(shí)代特征，要有時(shí)代氣息，緊扣地鐵交通需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)。3．吸引性要想打動(dòng)民眾的心、激發(fā)民眾乘坐地鐵欲望，并留下深刻的印象，地鐵形象口號(hào)要具有凝練、生動(dòng)，便于記憶、瑯瑯上口等特點(diǎn)?？谔?hào)創(chuàng)意可借鑒廣告藝術(shù)，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合構(gòu)成一個(gè)有吸引力的杭州地鐵形象。三、杭州地鐵形象標(biāo)志杭州地鐵標(biāo)志由浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的一位老師設(shè)計(jì)。杭州地鐵標(biāo)志第六章 廣告策劃任何的項(xiàng)目推廣都需要宣傳，而宣傳又離不開廣告；廣告內(nèi)容來源于項(xiàng)目的內(nèi)涵，而廣告的效果附載于媒體的曝光。制訂一個(gè)完整的項(xiàng)目推廣廣告媒體方案，在實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目推廣的預(yù)定目標(biāo)前提下，最可能的控制廣告預(yù)算，促使項(xiàng)目的利潤最大化。一、廣告媒體宣傳戰(zhàn)略(一)、以鮮明的廣告主線和活動(dòng)主線融會(huì)貫通，輔以獨(dú)具風(fēng)格的概念包裝和項(xiàng)目展示包裝，完成項(xiàng)目形象宣傳任務(wù)，訴求本案特色，積累廣告效應(yīng)，逐步形成良好口碑。(二)、以項(xiàng)目特色和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)為根基和吸引招商目標(biāo)客戶群關(guān)注程度為主線，系列性組合廣告媒體宣傳，分階段推出廣告媒體宣傳主題和宣傳手段。(三)、靈活運(yùn)用各類廣告媒體，采用戶外視覺廣告、廣播聲效廣告和網(wǎng)絡(luò)介紹性廣告為主體，拓展報(bào)紙軟文廣告、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（DM）郵
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