某公司的整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)(編輯修改稿)
2025-06-13 13:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息與公司形象177。 在訪客多的BBS上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專門的信區(qū)研討解決有關(guān)問題，傳播新信息等177。 以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以極低廉的成本發(fā)送信息到目標(biāo)消費(fèi)者那里優(yōu)點(diǎn)177。 包容許多現(xiàn)有媒體的優(yōu)點(diǎn)，既可以像電視廣告一樣生動(dòng)形象，又可以包含比印刷品廣告還要多的廣告信息；既有廣播廣告的時(shí)效性，又可以像雜志廣告一樣可以長期保留，隨時(shí)查閱177。 傳播范圍極大，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地。這種效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。177。 非強(qiáng)迫性傳送資訊177。 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)，并且可以統(tǒng)計(jì)出用戶查詢的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略177。 靈活性。經(jīng)營決策的變化能夠及時(shí)實(shí)施和推廣177。 強(qiáng)烈的交互性與感官性。缺點(diǎn)177。 國際互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速度）需要加強(qiáng)177。 公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度有待提高177。 上網(wǎng)費(fèi)用的接受程度廣告表現(xiàn)策略及其檢驗(yàn)準(zhǔn)則廣告的表現(xiàn)策略177。 表現(xiàn)方向（platform）的設(shè)定177。 表現(xiàn)主體（theme）的檢討177。 表現(xiàn)方式（manner）的決定177。 表現(xiàn)基調(diào)（tone）的決定177。 表現(xiàn)物（character）的選擇但是，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意制作、最好地表現(xiàn)你的廣告主體概念，是廣告公司的工作。但作為企業(yè)的廣告管理必須掌握如何衡量廣告表現(xiàn)策略是否有效的一些檢核要點(diǎn)檢核廣告表現(xiàn)策略的一般準(zhǔn)則177。 這一策略突出了你所要表達(dá)的廣告主題概念嗎？177。 如果你是目標(biāo)消費(fèi)者的一員，你會(huì)被這一策略所吸引嗎？177。 如果你親自上門推銷，你會(huì)對(duì)你的潛在顧客這樣講嗎？177。 這一策略是從營銷者的角度切入，還是從消費(fèi)者的觀點(diǎn)出發(fā)？是在自吹自擂地宣揚(yáng)產(chǎn)品特性，還是在提供有意義的消費(fèi)者利益？是在幫廠商賣東西，還是在幫消費(fèi)者解決問題或滿足需求？是在以廠商的語言自賣自夸，還是以消費(fèi)者的語言接近消費(fèi)者的生活？177。 銷售信息明顯、清楚、單一嗎？177。 廣告具有獨(dú)創(chuàng)性嗎？177。 廣告完整嗎？177。 執(zhí)行壓倒信息了嗎？177。 你對(duì)此廣告引以為榮嗎？廣告效果測定進(jìn)行廣告效果的測定是廣告公司的義務(wù)。企業(yè)的廣告管理人員要對(duì)廣告公司提交的效果調(diào)查報(bào)告進(jìn)行審核，要督促廣告公司在合適的時(shí)間進(jìn)行效果測試，并要明確廣告公司在進(jìn)行效果調(diào)查時(shí)所采用的是什么方法，這種方法是否適合企業(yè)現(xiàn)階段的情況，從而對(duì)調(diào)查結(jié)果的有效性及可信度進(jìn)行判斷，并決定是否根據(jù)此一調(diào)查結(jié)果來調(diào)整今后的營銷策略。營銷大師菲力浦．科特勒認(rèn)為：要想妥善規(guī)劃和控制廣告，關(guān)鍵在于要正確估量廣告效果廣告效果評(píng)估是一個(gè)連續(xù)的過程，在整個(gè)廣告企劃與執(zhí)行的過程中，都要一直進(jìn)行。首先，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)制作出來以后，它的主題概念，它的表現(xiàn)手法，能不能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力？能不能正確傳達(dá)產(chǎn)品信息？這必須在廣告推出市場之前就進(jìn)行測試。這種測試一般是在人為地環(huán)境下進(jìn)行的，它有一定的失真性，但你仍然可以從中發(fā)現(xiàn)廣告本身存在的問題，從而及時(shí)進(jìn)行修正其次，在廣告執(zhí)行過程中，也要對(duì)廣告效果進(jìn)行追蹤研究。因?yàn)榻柚轮袦y試，可以直接了解目標(biāo)消費(fèi)者在日常生活中對(duì)廣告的反應(yīng)，得到的結(jié)論也更加準(zhǔn)確可靠。最后，在整個(gè)廣告活動(dòng)結(jié)束之后，要對(duì)其整體效果進(jìn)行全面評(píng)估。一方面可以來衡量本次廣告活動(dòng)的成效，對(duì)廣告公司的工作進(jìn)行評(píng)定；另一方面也可以明確企業(yè)廣告策劃的得失，積累經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)教訓(xùn)，以指導(dǎo)今后的廣告運(yùn)作。廣告效果測試三階段事前測試測試意義：177。 改進(jìn)和完善廣告，應(yīng)在可能的情況下盡早進(jìn)行，而無須等到廣告正是完成，能夠發(fā)表的時(shí)候，這樣可以減少人力、財(cái)力、物力的浪費(fèi)測試內(nèi)容：177。 測試廣告的文字、圖案、聲像等對(duì)人的視覺、聽覺以及心理的影響。當(dāng)同一廣告存在幾種表達(dá)方式時(shí)，將它們進(jìn)行比較，從中選出最佳方案。所獲信息：177。 受測者通過廣告能夠得到哪些信息？將測試結(jié)果和本來要傳達(dá)的信息進(jìn)行比較，就可以了解到廣告反應(yīng)主題的程度。177。 廣告作品的主要信息或突出部分是否能在瞬間被受測者捕捉到？177。 受測者接觸廣告作品后，
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