【文章內(nèi)容簡介】 55千人成本衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價格1000/每日實(shí)際的交通流量 　 356日均流量廣告位每日的實(shí)際受眾包括—人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源） 　 357目標(biāo)受眾是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。 　 358地標(biāo)是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。 　 359折扣返還延遲給予廣告公司的折扣憑券。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。 　　3510順延租期指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。 　 3511到達(dá)率廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝?00% 　 3512監(jiān)測報(bào)告由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。 　 3513媒介組合在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。 　 3514媒介目標(biāo)是媒介和整個市場營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系；是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；能支配的預(yù)算；必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。 第四章 項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)方案41 項(xiàng)目開發(fā)的戰(zhàn)略選擇和產(chǎn)品組合本項(xiàng)目開發(fā)以單立柱廣告為主，以戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌為輔。選擇以單立柱廣告為主，主要理由是：411戶外單立柱廣告媒體一旦建立，可利用的時間長。戶外單立柱廣告一旦建立，可利用的時間長。這就為本項(xiàng)目的長期性經(jīng)營奠定了良好基礎(chǔ)。412投放戶外單立柱廣告的一般是大客戶，有實(shí)力，易于招商。由于戶外單立柱廣告畫面靜止，廣告內(nèi)容有限，廣告投放時間長等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。而一般能進(jìn)行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實(shí)力雄厚，再加上他們對戶外廣告已經(jīng)有深刻認(rèn)識，投放戶外已經(jīng)是計(jì)劃內(nèi)的經(jīng)費(fèi)支出，且投放時間較長，因而有利于招商。413 收取租金比較容易。投資單立柱廣告的企業(yè)一般是大企業(yè)，有實(shí)力，再加上單立柱廣告牌的收費(fèi)方式是先付費(fèi)再使用，按年收取租金，收費(fèi)方式簡單，租金收取比較容易。42 項(xiàng)目開發(fā)線路和開發(fā)時序421單立柱廣告牌單立柱廣告近期（20112013年）按兩縱一橫“雙十字形”格局開發(fā)線路。以某大道（寶馬東路以北）、濱江路（上瑞高速以北）、滬昆高鐵（江南大道至湘江段）沿線為主，按每公里一個的密度均點(diǎn)分布。20112012年開發(fā)10座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，全部為單立柱雙面廣告牌），2013年開發(fā)15座（某大道、濱江路從南往北各布置5座，每條路上各布置雙面廣告牌2座，各布置三面廣告牌3座；滬昆高鐵某段沿線布置5座，雙面廣告牌2座，三面廣告牌3座）。20112013年，共開發(fā)單立柱廣告牌25座（雙面廣告牌16座，三面廣告牌9座）。中遠(yuǎn)期（20142035年），每年開發(fā)單立柱廣告牌8座，雙面和三面廣告牌按照3：1的比例開發(fā)，則每年開發(fā)的雙面和三面廣告牌分別為6座和2座，22年內(nèi)共開發(fā)雙面和三面廣告牌分別為132座和44座。廣告位開發(fā)分布在奔馳路、標(biāo)志路、吉利路、疏港公路、雅艾路、大眾路、和平大道、伏林路、科大路、石連路、興隆路、江麓路、湘江路、福特路、富強(qiáng)路、民樂路、銀蓋路、桃李路、長安路、江南大道、學(xué)府路等干支線路上（根據(jù)各線路的長度進(jìn)行等距離分布），廣告牌開發(fā)時序根據(jù)各條道路的建設(shè)先后順序來安排。422戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌在第一階段（20112016年）分布在江南大道、吉利路、寶馬路、某大道所圍合的區(qū)域內(nèi)，第二階段（20172036年）分布在奔馳路、標(biāo)志路、吉利西路、疏港公路、大眾西路、和平大道、伏林路（江南大道以西）、科大路、興隆路、湘江路、福特路、富強(qiáng)路、江南大道北段（吉利路以北）、學(xué)府路等干支線路上。4221第一階段（20112016年）開發(fā)和建設(shè)規(guī)劃LED顯示屏20112012年開發(fā)LED顯示屏六座，分別分布在伏林路與富洲路交匯點(diǎn)、某管委會附近、上瑞高速與某大道交匯點(diǎn)、長潭西線（吉利路金海路）的適當(dāng)位置、大眾東路的適當(dāng)位置、江南大道（江麓路大眾路）的適當(dāng)位置。射燈廣告牌20112012年開發(fā)射燈廣告牌五座，分別分布在吉利路與長潭西線交匯點(diǎn)、銀蓋路和江麓路（金海路）交匯點(diǎn)、伏林東路的適當(dāng)位置、富洲路（寶馬路上瑞高速）的適當(dāng)位置、寶馬路與江南大道交匯點(diǎn)。路標(biāo)廣告牌和候車亭廣告牌路標(biāo)廣告牌和候車亭廣告牌則根據(jù)圍合區(qū)域內(nèi)的路標(biāo)和候車亭分布情況進(jìn)行有選擇性的布置，二者屬于組合式廣告牌，以線路為單位整體性出租。20112012年開發(fā)路標(biāo)廣告牌20座，候車亭廣告牌20座。 4222第二階段（20172036年）開發(fā)和建設(shè)規(guī)劃戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌第二階段（20172036年）分布在奔馳路、標(biāo)志路、吉利西路、疏港公路、大眾西路、和平大道、伏林路（江南大道以西）、科大路、興隆路、湘江路、福特路、富強(qiáng)路、江南大道北段（吉利路以北）、學(xué)府路等干支線路上。根據(jù)這些道路的開發(fā)建設(shè)時序，以及繁華程度、人氣積聚程度，進(jìn)行有選擇性的分布。2017年，戶外LED顯示屏、射燈廣告牌、路標(biāo)廣告牌、候車亭廣告牌分別新增5座、10座、15座、15座。（開發(fā)分布情況見末頁附圖）注：LED顯示屏分兩期滾動開發(fā)建設(shè)，且中間相隔五年，是因?yàn)槟壳澳尺€有很大一部分區(qū)域尚待開發(fā)和發(fā)展。考慮到某城市建設(shè)的漸進(jìn)過程，廣告公司需要等到整個示范區(qū)的開發(fā)和建設(shè)走向全面成熟，各個地塊和道路充分聚集人氣，才能全面完成廣告牌布局。43 項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)原則431戶外廣告牌規(guī)劃原則整潔、美觀、大方統(tǒng)一規(guī)劃廣告設(shè)置陣位、尺寸及材質(zhì)，塑造整潔、美觀、協(xié)調(diào)的視覺環(huán)境。保證同類型戶外廣告在色調(diào)、尺寸比例、位置設(shè)置、材質(zhì)上的統(tǒng)一。突出某地域特色戶外廣告牌規(guī)劃應(yīng)充分體現(xiàn)某地域文化特色、示范區(qū)工業(yè)特色，體現(xiàn)某獨(dú)特風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)地域感召力和經(jīng)濟(jì)號召力的有機(jī)融合。協(xié)調(diào)亮化效果統(tǒng)一協(xié)調(diào)建筑與道路、景觀的亮化效果，與地面燈光設(shè)計(jì)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)廣告牌與建筑、道路和景觀的融合。通過與室外空間尺度的融合，達(dá)到最佳的亮化效果。保證建筑立面的完整性和采光通風(fēng)等功能要求。432戶外廣告牌建設(shè)原則必須辦理廣告牌設(shè)置、安裝所必須的報(bào)批手續(xù)及相關(guān)費(fèi)用。 確保廣告牌位置無管道線路、可以施工。嚴(yán)格按照施工方案圖紙進(jìn)行安裝。工程質(zhì)量驗(yàn)收以國家鋼結(jié)構(gòu)施工標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，廣告結(jié)構(gòu)安裝應(yīng)當(dāng)牢固，抗風(fēng)力應(yīng)達(dá)到8級。433戶外廣告牌設(shè)計(jì)原則 清晰展示產(chǎn)品和品牌。 使用最少的文字。 使用簡單字體。（1）注意文字之間的間隔，如果排得太緊，從遠(yuǎn)處看將會連在一起，不容易看清楚。 （2）盡量避免使用過粗或過細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過細(xì)的字體又可能會看不到。 （3）盡量使用簡單的字體，連筆或是粗細(xì)不均的字體都會影響閱讀。 （4）如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。 設(shè)計(jì)排版簡單明了。插圖要大。 背景簡單。 使用反差較大的顏色，令遠(yuǎn)處的人群可以清楚看到，同時從設(shè)計(jì)理念上提高戶外廣告的沖擊力。44 戶外廣告牌制作安裝工藝戶外廣告招牌的制作安裝工藝包羅萬象，而且分工越來越細(xì)，專業(yè)化程度越來越高，其制作與安裝工藝通常如下：441構(gòu)架部分確定設(shè)計(jì)圖紙，設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)包括：（1）廣告牌所在建筑物的結(jié)構(gòu)及尺寸（2）基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)支座位置（1）選材及尺寸（2）焊接部件方法（3）綁畫面方法及備件（4）燈具支架及安裝說明（5）防銹、防水說明（6）施工說明驗(yàn)收（1）畫面（2）畫板的完成尺寸（3）畫板是否平直（4）支座的位置（5）用材及尺寸（6）焊接質(zhì)量（7）套管電線、接駁、電源、配電（8）燈具安裝（9）防銹和防水（10）問題報(bào)告+完工報(bào)告（11）照片442畫面部分 畫面質(zhì)量要求（1）用料正確（2）顏色正確（3）內(nèi)容清晰（4）尺寸無誤（5）加工準(zhǔn)確（6）安裝平整牢固 改善外打光畫面安裝效果（1）所有外打光的畫面都縫有套管，以方便安裝工作。（2）安裝外打光畫面時，最好不再使用銅眼圈，改為使用鐵管，使綁力更加勻稱。（3）以帶拉緊功能的拉緊備件取締以往的尼龍索帶和繩子，更有效地一次性拉緊畫面和拉開皺摺。 安裝方法 廣告牌形式/方法 物料 標(biāo)牌 包框 金屬拉緊備件 墻畫 包框 帶帽螺栓 燈箱 包框 尼龍夾子 燈箱 包框 尼龍索帶+面罩 燈箱 內(nèi)置 尼龍索帶+金屬邊框 燈箱 三層夾 金屬邊框443選擇廣告位置的注意事項(xiàng) 廣告位所在建筑物的整體質(zhì)量 廣告位所在建筑物能否承受構(gòu)架的自重和由于廣告牌而引起的負(fù)荷 廣告位所在的建筑物的樓齡和結(jié)構(gòu)材料 構(gòu)架可否升高，以避免廣告畫面被遮擋和燈具的正常安裝受到限制電力是否充足 可否加容量444照明部分 照明質(zhì)量要求（1）合適及充足的亮度（2）光線平均地投射到廣告畫面上（3）有效地表現(xiàn)畫面的原來顏色和內(nèi)容（4）按預(yù)定時間亮燈和滅燈 燈具選材指引（1）可靠、耐用（2）不受氣候變化影響（3）防銹、防水（4）電壓為220伏或380伏（5）帶初階穩(wěn)壓器（20%+20%）（6）安裝方便簡便（7）有零備件供應(yīng) 燈具安裝指引（1）參考由廠家提供的說明書（2）向廠家或總代理索取照明分析報(bào)告（3）按實(shí)際情況及要求加以確定（4）經(jīng)驗(yàn)積累 燈箱日光燈安裝指引（1）日光燈管的間距不多于20厘米（2）日光燈管表面與畫面間距不少于20厘米（3）日光燈管重疊長度不少于15厘米（4）使用電子變壓器（5）日光燈管排列要求平行直線 電量要求（1）15米高以內(nèi)一般標(biāo)牌，平均每平米點(diǎn)電估算為40瓦（2）15米高以上至40米以內(nèi)墻畫，平均每平米用電估算為45瓦（3）霓虹燈廣告牌平均每平米用電估算為450瓦 常用燈具品種表1：常用燈具品種介紹 品牌系列照射距離用途福樂燈400W寬幅型一般標(biāo)牌400W高幅型一般標(biāo)牌400W內(nèi)置型2米燈箱1000W高射炮1530米墻畫1500W高射炮3050米墻畫飛利浦1000W寬幅型810米一般