試談電子商務對傳統(tǒng)商業(yè)模式挑戰(zhàn)(編輯修改稿)
2025-06-12 07:52 本頁面
【文章內容簡介】 求特點的個體，會在網(wǎng)絡營銷者并不主動地背景下，會聚到提供個性化服務或產(chǎn)品的網(wǎng)絡平臺上來。 ，而網(wǎng)絡營銷是同步互動的市場營銷 傳統(tǒng)營銷環(huán)境下，供給者顯得更加主動，需求者是相對被動的；而在網(wǎng)絡營銷環(huán)境下，需求者取得了更大的主動的權利，需求者和供給者可以及時高效地互動溝通，這也是傳統(tǒng)營銷下不可能實現(xiàn)的。網(wǎng)絡營銷具有企業(yè)和消費者的極強的互動性，從根本上提高消費者的滿意度?！ 【W(wǎng)絡營銷的互動性，則利用互聯(lián)網(wǎng)絡互動性強的特點，將營銷由營銷者單方面的努力轉變?yōu)闋I銷者和消費者的互動。Yoyodyne公司是H＆RBlok公司、Reader’sDigest以及MCI等眾多公司的代理商，該公司吸引了100萬用戶參加游戲和有獎競賽，該公司只要玩游戲的人自愿提供一個電子郵件地址，在它提供的網(wǎng)址中隨意訪問什么網(wǎng)址或閱讀什么廣告，通過這種方式Yoyodyne公司幫助廣告商同用戶建立聯(lián)系，以便掌握更多的消費需求信息。這種傳播方式大大加快了傳播的速度，同時也使得廣大消費者在不知不覺中了解了該公司的產(chǎn)品，可以說這是一種非常有效的傳播方式，它很好地利用了互聯(lián)網(wǎng)的互動特性，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播概念的有力工具?！ ?、全球，而傳統(tǒng)營銷則顯得步履艱難 ，傳統(tǒng)渠道則必須依靠中間商發(fā)力 由于網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷存在巨大的差異，而網(wǎng)絡營銷又可以進一步滿足客戶的需求，因此，在很多方面，網(wǎng)絡營銷有取代傳統(tǒng)營銷的趨勢。網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷提出了長遠而深刻的革命性挑戰(zhàn)。（二）電子商務對傳統(tǒng)財務會計的影響傳統(tǒng)財務會計理論建立在一系列假設的基礎上，即會計主體假設、持續(xù)經(jīng)營假設、會計分期假設和貨幣計量假設。傳統(tǒng)財務會計的四個假設適應傳統(tǒng)社會經(jīng)濟環(huán)境，并為會計實踐檢驗，證明了其合理性。但是，在互聯(lián)網(wǎng)走進現(xiàn)代人們的日常生活，并充斥于社會經(jīng)濟活動的各個方面時，以前會計假設所依據(jù)的社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了巨大的變革。在新的社會經(jīng)濟環(huán)境下，四個會計假設都面臨挑戰(zhàn)。(1)會計職能發(fā)生轉變?，F(xiàn)時會計的基本職能是核算與監(jiān)督，會計管理的主要范疇局限在對會計事項本身的記賬、算賬和審核上。企業(yè)進入網(wǎng)絡化經(jīng)營管理后，財務會計與管理會計職能必然相融合，形成高度發(fā)達的管理型會計信息系統(tǒng)。會計信息系統(tǒng)的功能將向全方位拓展:一是要為企業(yè)外界的需求者提供信息；二是要滿足企業(yè)內部管理的需要；三是為促進企業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展服務。(2)會計管理將進入全面信息化時代。與以往的會計信息系統(tǒng)相比較，未來的網(wǎng)絡會計兼有會計業(yè)務處理層、信息管理層、會計決策層與決策支持層在內的多層次網(wǎng)絡結構信息系統(tǒng)。會計在實現(xiàn)資金流管理的同時進行物流管理，真正實現(xiàn)購銷存業(yè)務、會計核算、財務監(jiān)控的一體化管理，成為企業(yè)管理中最有效的決策支持系統(tǒng)。財務信息的時效性和實用性將得到較大提高。(1)會計核算與結算模式的改變。傳統(tǒng)會計下，對商品交易的會計處理是通過大量的紙制單據(jù)、憑證，通過手工方式開具單據(jù)后再輸入電腦完成的。在網(wǎng)絡會計下，商品交易方式“無紙化”，電子票據(jù)、電子憑證和電子賬簿將取代手工填制的單據(jù)、憑證，而且賬務處理可以自動完成。此外，商品交割和資金給付將統(tǒng)一起來，在完成交易的同時，利用電子數(shù)據(jù)交換和交易各方，包括銀行、稅務、運輸?shù)冗M行各種電子票據(jù)和電子單證的交換，完成款項的支付，從而大大簡化財務人員的工作量，避免大量壞賬的產(chǎn)生。(2)會計信息的輸入和傳遞方式的改變。在網(wǎng)絡會計下，會計過程發(fā)生變化，大量的數(shù)據(jù)直接從企業(yè)內部或外部其他系統(tǒng)獲取，企業(yè)信息將實現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享”的信息集中管理。會計信息的傳遞方式將由附層型變?yōu)樗叫停碌木仃囆途W(wǎng)絡組織結構將逐步取代傳統(tǒng)的金字塔型的組織結構。企業(yè)采購、銷售等部門可將各類信息存儲于數(shù)據(jù)庫中，授權的信息使用者可隨時獲取所需信息。財會部門也可通過網(wǎng)絡把會計信息向企業(yè)的內部和外部網(wǎng)頁上發(fā)布，并把有關信息傳至銀行、稅務、證券交易所等機構，利用網(wǎng)絡發(fā)送取代傳統(tǒng)的紙質或軟盤報送方式，財務信息的時效性和實用性將大大提高。(3)財務報告形成方式的改
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