【正文】 的促進(jìn)將不亞于200年前的那場(chǎng)著名的工業(yè)革命。最初計(jì)算機(jī)在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)僅僅局限于提高辦事效率，作為輔助的信息載體并處理復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)和運(yùn)算。電子商務(wù)給傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來了巨大的沖擊。一、電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r如果說1996年是電子商務(wù)誕生的一年，那么1997年眼見它逐漸學(xué)會(huì)坐起來，1998年進(jìn)一步爬行并學(xué)習(xí)走路，搖搖晃晃地走進(jìn)主流消費(fèi)市場(chǎng)。二、電子商務(wù)涉及的環(huán)節(jié)電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)運(yùn)作模式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過電子商務(wù)這種手段,產(chǎn)品的生產(chǎn)者會(huì)更多地直接面對(duì)消費(fèi)者。只有深刻理解了這種差異，我們才能更好地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更好地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。　　、全球，而傳統(tǒng)營(yíng)銷則顯得步履艱難　 ，傳統(tǒng)渠道則必須依靠中間商發(fā)力　　由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷存在巨大的差異，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以進(jìn)一步滿足客戶的需求，因此，在很多方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有取代傳統(tǒng)營(yíng)銷的趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)下，商品交易方式“無紙化”，電子票據(jù)、電子憑證和電子賬簿將取代手工填制的單據(jù)、憑證，而且賬務(wù)處理可以自動(dòng)完成。(三)電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)供銷結(jié)構(gòu)未來 IT 產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)中，除去廠商以及廠商日趨增加的直銷行為外，我們還將看到如下活躍的商家，如圖所示：（1）VAR：我們將它定義為大型系統(tǒng)集成商(SI)、解決方案提供商、獨(dú)立軟件開發(fā)商、基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)提供商、應(yīng)用提供服務(wù)商等。（2）物流配送公司將繼續(xù)增多。消費(fèi)者可把個(gè)人的偏好參與到商品的設(shè)計(jì)和制造過程中去。同時(shí)，越來越多的電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)企業(yè)相融合，更多的傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)，其中不乏開創(chuàng)了嶄新的電子商務(wù)模式，據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示，由于行業(yè)的細(xì)分和深入，電子商務(wù)平臺(tái)也將走向更加細(xì)分和個(gè)性化。在可以預(yù)見的今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，上網(wǎng)人口仍將以大城市、中等城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主。（4）最終用戶的數(shù)據(jù)挖掘和整理能力將是衡量在線店對(duì)于上游商家服務(wù)水平高低的關(guān)鍵，同時(shí)也增加了在線店的收入維度。（1）標(biāo)準(zhǔn)化問題將日益突出。(2)建立一體化系統(tǒng)、強(qiáng)化管理會(huì)計(jì)職能。會(huì)計(jì)在實(shí)現(xiàn)資金流管理的同時(shí)進(jìn)行物流管理，真正實(shí)現(xiàn)購(gòu)銷存業(yè)務(wù)、會(huì)計(jì)核算、財(cái)務(wù)監(jiān)控的一體化管理，成為企業(yè)管理中最有效的決策支持系統(tǒng)。　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互動(dòng)性，則利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，將營(yíng)銷由營(yíng)銷者單方面的努力轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者和消費(fèi)者的互動(dòng)。:在電子商務(wù)下,商品流通和交易方式的改變將主要表現(xiàn)在中間(即傳統(tǒng)商業(yè))地位的減弱,直接交易過程的出現(xiàn),以及營(yíng)銷全球化,實(shí)物操作物質(zhì)化(即無紙面單證、 票據(jù)、 文件等等)和支付過程的無現(xiàn)金化(即完全通過電子貨幣的方式支付) 。從這里我們可以看出Internet電子商務(wù)這種新的貿(mào)易運(yùn)作方式對(duì)企業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。商務(wù)活動(dòng)是現(xiàn)代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域。從某種意義上說，它正在改變現(xiàn)有的商業(yè)形態(tài)、流通系統(tǒng)與行銷戰(zhàn)略，改變著人們傳統(tǒng)的工作、學(xué)習(xí)、娛樂和生活方式，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，是一場(chǎng)世界商貿(mào)方式的革命。那么有關(guān)專家說，1999年可望是電于商務(wù)終于起飛的一年。原先那種層層批轉(zhuǎn)的中間商業(yè)機(jī)構(gòu)的作用將逐漸淡化。網(wǎng)易總裁丁磊說：在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者看來，任何一個(gè)領(lǐng)域，都可以分為兩個(gè)世界，一個(gè)是有互聯(lián)網(wǎng)的世界，另一個(gè)是沒有互聯(lián)網(wǎng)的世界。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷提出了長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的革命性挑戰(zhàn)。此外，商品交割和資金給付將統(tǒng)一起來，在完成交易的同時(shí)，利用電子數(shù)據(jù)交換和交易各方，包括銀行、稅務(wù)、運(yùn)輸?shù)冗M(jìn)行各種電子票據(jù)和電子單證的交換，完成款項(xiàng)的支付，從而大大簡(jiǎn)化財(cái)務(wù)人員的工作量，避免大量壞賬的產(chǎn)生。這些商家將是未來服務(wù)企業(yè)用戶的主流，并將發(fā)揮越來越大的作用。專業(yè)化的物流配送公司不僅要有廣泛的網(wǎng)絡(luò)，還要負(fù)責(zé)資金流、信息流的傳輸。 　 （三）專業(yè)化。同時(shí)，每個(gè)行業(yè)電子商務(wù)相互獨(dú)立，同時(shí)，更多的傳統(tǒng)企業(yè)開始走進(jìn)行電子商務(wù)的應(yīng)用，通過個(gè)性化搜索技術(shù)又將各獨(dú)立的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)融合在一起。我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)所反映出來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階梯性、收入結(jié)構(gòu)的層次性都十分明顯。（3）配送和物流競(jìng)爭(zhēng)將加劇。電子商務(wù)不需