移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式(編輯修改稿)
2025-06-03 22:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 占據(jù)核心地位 依賴于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，獲取利潤(rùn)的比例相對(duì)較小 內(nèi)容集成商 對(duì)內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容進(jìn)行加工處理，從中分得利潤(rùn)（ 大部分內(nèi)容不需要集成 ） 對(duì)內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容進(jìn)行加工處理，從中分得利潤(rùn)（ 大部分內(nèi)容需要集成 ） 有線網(wǎng)絡(luò)接入商和門(mén)戶網(wǎng)站 提供有線網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)，獲取提供服務(wù)所獲利潤(rùn)的一部分 當(dāng)內(nèi)容是來(lái)自有線網(wǎng)絡(luò)時(shí)，分得利潤(rùn)的一部分，但比無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入商的重要性要低 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入商和門(mén)戶網(wǎng)站 不參與 是接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵部分，參與價(jià)值分配，一般由無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商扮演 電子商務(wù) 移動(dòng)商務(wù) 價(jià)值鏈中的角色 有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 收取通信費(fèi) 在內(nèi)容或服務(wù)來(lái)自有線網(wǎng)絡(luò)時(shí)，收取通信費(fèi) 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 不參與 處于重要地位，控制整個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的接入口和規(guī)范 網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備制造商 主要利潤(rùn)來(lái)源是向有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或商業(yè)客戶出售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或終端設(shè)備， 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，難度較低，可移植性好 主要利潤(rùn)來(lái)源是向無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或商業(yè)客戶出售網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或者終端設(shè)備，技術(shù)更新較快 ，而且 可移植性相對(duì)較差 ，一般與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 聯(lián)合開(kāi)發(fā) 終端用戶 是利潤(rùn)的主要供給者 是利潤(rùn)的主要供給者 移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的特點(diǎn) 個(gè)人 普及 清晰的贏利模式 移動(dòng) 移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的特點(diǎn) 低成本 短時(shí)間 高增值 易實(shí)現(xiàn) 移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的特點(diǎn) 快 信息化 管理便捷 移動(dòng)商務(wù)商業(yè)模式的特點(diǎn) 以人為本 一對(duì)一 深度營(yíng)銷精準(zhǔn)營(yíng)銷 移動(dòng)商務(wù)模式與價(jià)值鏈 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈?zhǔn)菢?gòu)建移動(dòng)電子商務(wù)模式的價(jià)值基礎(chǔ) 加鑄 在價(jià)值鏈和商務(wù)模式的相互作用中提升商務(wù)模式的價(jià)值 ? （ 1）在商務(wù)模式設(shè)計(jì)中找到并激活價(jià)值鏈中的“增值環(huán)節(jié)”。 在價(jià)值鏈和商務(wù)模式的相互作用中提升商務(wù)模式的價(jià)值 城市地名問(wèn)答 天津的政務(wù)辦公地名查詢系統(tǒng) 市政府 各區(qū)縣局 外地往津聯(lián)絡(luò)處 ? （ 2）要在價(jià)值鏈“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”的設(shè)計(jì)中提升其商務(wù)價(jià)值。 美國(guó)麻省理工斯隆管理學(xué)院院長(zhǎng)萊斯特 .盧梭在其新著 《 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 》 里提出： 21世紀(jì)企業(yè)成功元素已經(jīng)由土地、黃金、石油轉(zhuǎn)為除文化和數(shù)碼之外的另一個(gè)極其重要的元素 ——設(shè)計(jì)。 移 動(dòng)電 子商 務(wù) 的商 業(yè) 模式 ? 主要的移動(dòng)商務(wù)模式 ? 移動(dòng)電子商務(wù)是借助于移動(dòng)技術(shù)、通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)，并從中獲利的商務(wù)活動(dòng)。 ? 參與者、服務(wù)內(nèi)容和利潤(rùn)來(lái)源通過(guò)各種形式組合就形成了移動(dòng)商務(wù)的商務(wù)模式。 內(nèi)容服務(wù)提供商 門(mén)戶和接入服務(wù)提供商 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 支持性服務(wù)提供商 終端平臺(tái)應(yīng)用程序提供商 ? 移動(dòng)用戶 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 使用費(fèi) 語(yǔ)音和短信服務(wù) 移動(dòng)通信服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了移動(dòng)通信服務(wù)費(fèi)用的下降，也進(jìn)一步擴(kuò)大了移動(dòng)通信服務(wù)市場(chǎng)。 中國(guó)移動(dòng) ? 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 信息服務(wù) 利潤(rùn)分配 移動(dòng)用戶 信息服務(wù) 服務(wù)費(fèi) 內(nèi)容原創(chuàng)機(jī)構(gòu) 內(nèi)容提供商 內(nèi)容集成機(jī)構(gòu) 計(jì)費(fèi)：時(shí)間（年、月、星期）或流量（次數(shù)、內(nèi)容）。 收取通信服務(wù)費(fèi)：信息流量費(fèi)和傭金。 內(nèi)容服務(wù)提供商是利潤(rùn)的主要獲得者： 80％－ 90％。 百度手機(jī) ? 內(nèi)容提供商 廣告費(fèi) 產(chǎn)品或服務(wù)提供商 產(chǎn)品信息 費(fèi)用支付 利潤(rùn)分配 信息服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商 信息服務(wù) 移動(dòng)用戶 產(chǎn)品或服務(wù) 廣告費(fèi)支付形式：固定收費(fèi)；基于訪問(wèn)次數(shù)收費(fèi)；基于效果收費(fèi)； 廣告?zhèn)鬟f方式：推動(dòng)式；拉動(dòng)式； 藍(lán)牙廣告發(fā)布系統(tǒng) 手機(jī)廣告
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