上海某公司低成本營銷(編輯修改稿)
2025-06-12 07:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，營造一種快樂的情緒體驗(yàn)，將讓產(chǎn)品從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。杰信為蜂之巢策劃的黑色的“黑蜜”產(chǎn)品，本身就具有很強(qiáng)的趣味性，再配上杰信為其創(chuàng)作的借力奧巴馬上臺(tái)的公關(guān)炒作——“黑馬入白宮、黑蜜蜂之巢”，立刻成為蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的一匹黑馬。幽默奶茶的細(xì)瓶裝、明目飲料的韓化包裝風(fēng)格、蜂之巢女性蜂蜜包裝的美容品化都通過產(chǎn)品的趣味化創(chuàng)新提升了獨(dú)特的情感體驗(yàn)。情趣化與審美化命名——產(chǎn)生心理認(rèn)同情趣化的名稱猶如美女會(huì)說話的眼睛，讓人過目不忘，迅速拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里去。杰信在幫助蠟筆小新打造奶茶品牌時(shí)，首先就通過一個(gè)極富情趣和個(gè)性的品牌名“幽沫”，達(dá)到了出奇制勝的效果?！坝哪崩昧讼M(fèi)者對(duì)“幽默”的喜愛，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品名稱時(shí)就能與之共鳴，產(chǎn)生“甚合我意”的想法，迅速拉近了與消費(fèi)者的距離，為產(chǎn)品的成功上市起到事半功倍的效力。四、 提升信息表達(dá)力 以高信息表達(dá)力的全新概念低成本彰顯賣點(diǎn)高度差異化與個(gè)性化的全新概念天然具有吸引公眾的眼球、獲得萬眾矚目的能力，可以低成本提升信息表達(dá)力，提高銷量和品牌資產(chǎn)。杰信在服務(wù)小蜜蜂時(shí)，為其蜂王漿產(chǎn)品提煉出一個(gè)“3300高原王漿”的全新概念，使得原本平淡的銷售立刻風(fēng)生水起。大家都知道，蜂王漿是個(gè)好東西，但不同品牌的蜂王漿放在一起，消費(fèi)者就無從分辨好壞了，只能從價(jià)格、包裝等去判斷了。杰信以“3300高原王漿”這一極富表達(dá)力的全新概念為最好的王漿確定了標(biāo)準(zhǔn)，很快得到了消費(fèi)者的關(guān)注及價(jià)值認(rèn)同。消費(fèi)者主動(dòng)地以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品想不熱賣都難。 犀利、極具吸引力的廣告語廣告語對(duì)食品飲料的品牌傳播起到畫龍點(diǎn)睛的作用，杰信在廣告語創(chuàng)作上的高度和水平為在業(yè)內(nèi)有口皆碑。舍得酒“品舍得酒，感悟智慧人生”、“舍得，一瓶可以放進(jìn)書房的酒”、“好當(dāng)家海洋食品——健康無公害、中華好當(dāng)家”、“幽沫奶茶——不要寂寞要幽沫”、“香格里拉干紅——離太陽最近、距凡塵最遠(yuǎn)”、“三溝酒——一杯坦蕩三溝情”都獲得了客戶和市場(chǎng)的好評(píng)。五、 對(duì)號(hào)入座迅速提升消費(fèi)欲望與品牌親和力在傳播中，巧妙地暗示品牌與消費(fèi)者的
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