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正文內(nèi)容

低成本高品牌-中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略--yuanqingfeng(編輯修改稿)

2025-02-05 18:58 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 高了傳播效率。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之三:高差異、高視覺的品牌識別體系 一開始建立品牌識別體系戰(zhàn)略思路,為企業(yè)長期目標(biāo)打下基礎(chǔ),少走彎路,減少成本。 聯(lián)想 “ LEGEND ” 向“ LENOVO ” 美的 從” MD” 到“ Midea” 廈新 — 夏新 以上都是反面例子的; SONY、 TCL、 HAIER正面例子的。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之四:“根據(jù)地”與聚焦法則 根據(jù)地原則: 定點傳播 聚焦原則: 定群、定時傳播。 毛澤東理論的“放之四海而皆準(zhǔn)” 舉例: 腦白金 可采眼膜 格蘭仕: “先”只做微波爐 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 從 營銷組合(廣告、公關(guān)、促銷、直銷)從傳播組合。 傳播組合(四大組合): 之 1:市場 (進(jìn)入) 策略:挑戰(zhàn)品牌 之 2:促銷策略:事件行銷 之 3:廣告策略:軟性廣告策略 之 4:企業(yè)公關(guān):整合公關(guān)傳播 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 1:市場策略 挑戰(zhàn)品牌 與冠軍賽跑,贏了就是冠軍,輸了也是亞軍。 舉例: 1)肯德雞:始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊,多開一家肯德雞; 2)蒙牛:“為內(nèi)蒙古喝彩,中國乳都” 挑戰(zhàn)伊利; 3)百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂;非??蓸诽魬?zhàn)可樂; 4)名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 2:促銷策略 事件行銷 1.借勢事件行銷: 1)借明星效應(yīng): 李寧與“李寧”運動服,楊瀾與陽光衛(wèi)視 2)借社會熱點與新聞: 統(tǒng)一潤滑油與伊拉克戰(zhàn)爭:“多一點潤滑,少一點摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 3)借社會性活動(體育競賽、各類賽事等) 茅臺與評比;健力寶與體育; 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 2:促銷策略 事件行銷 2 .造勢事件行銷: 1)制造新聞熱點及導(dǎo)向輿論 :農(nóng)夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念。 2)公司文化及概念宣傳: 海爾文化在業(yè)界內(nèi)的廣泛討論, 3)公司“事件與人物”報道 :美的成功變革報道;而小靈通吳鷹的連絡(luò)胡子 . 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五:建立低成本的整合傳播組合 之 3:廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點 —— 信息量大。
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