廣告培訓(xùn)低成本高品牌(編輯修改稿)
2024-10-25 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，在每一次傳播中其形象及核心價(jià)值不斷在客戶心中得到延伸，從而使眾多產(chǎn)品線減少宣傳費(fèi)用。,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,核心價(jià)值下的定位品牌傳播機(jī)制,核心價(jià)值的確認(rèn)就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費(fèi)者從內(nèi)心去感受、認(rèn)可，凡是打動(dòng)內(nèi)心的東西，才會(huì)深深根植心中，并得到升華。 核心價(jià)值的定位，也定位了消費(fèi)群體，使品牌傳播有了明確對(duì)象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,之三：高差異、高視覺的品牌識(shí)別體系,一開始建立品牌識(shí)別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)打下基礎(chǔ)，少走彎路，減少成本。 聯(lián)想 “LEGEND ”向“LENOVO ” 美的從”MD”到“Midea” 廈新—夏新 以上都是反面例子的； SONY、TCL、HAIER正面例子的。,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,之四：“根據(jù)地”與聚焦法則,根據(jù)地原則：定點(diǎn)傳播 聚焦原則：定群、定時(shí)傳播。 毛澤東理論的“放之四海而皆準(zhǔn)”,舉例： 腦白金 可采眼膜 格蘭仕：“先”只做微波爐,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,之五：建立低成本的整合傳播組合,從營(yíng)銷組合（廣告、公關(guān)、促銷、直銷）從傳播組合。 傳播組合（四大組合）： 之1：市場(chǎng)（進(jìn)入）策略：挑戰(zhàn)品牌 之2：促銷策略：事件行銷 之3：廣告策略：軟性廣告策略 之4：企業(yè)公關(guān)：整合公關(guān)傳播,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,之五：建立低成本的整合傳播組合,之1：市場(chǎng)策略挑戰(zhàn)品牌,與冠軍賽跑，贏了就是冠軍，輸了也是亞軍。,,舉例： 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開一家肯德雞； 2）蒙牛：“為內(nèi)蒙古喝彩，中國(guó)乳都” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂；非?？蓸诽魬?zhàn)可樂； 4）名人PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通,?,低成本品牌營(yíng)銷的“54法則”,之五：建立低成本的整合傳播組合,之2：促銷策略事件行銷,1．借勢(shì)事件行銷： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與“李寧”運(yùn)動(dòng)服，楊瀾與陽(yáng)光衛(wèi)視 2）借社會(huì)熱點(diǎn)與新聞： 統(tǒng)一潤(rùn)滑油與
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