低成本高品牌-中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略--yuanqingfeng(完整版)
【正文】 段永平與“本分”、“敢于為天下后”理念； 吳鷹多年胡子不刨，小胡子形象已是小靈通品牌識別體系之一。 3）借社會性活動（體育競賽、各類賽事等） 茅臺與評比；健力寶與體育； 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 2 ．造勢事件行銷： 1）制造新聞熱點及導向輿論 ：農夫山泉大玩“水營養(yǎng)”概念。 低成本品牌營銷的“ 54法則” 核心價值下的定位品牌傳播機制 ? 核心價值的確認就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費者從內心去感受、認可，凡是打動內心的東西，才會深深根植心中，并得到升華。 形式 1最原始的傳播部門 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機構 形式 2較成熟的整合傳播部 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之二：核心價值下的定位品牌傳播機制 核心價值領導下的傳播機制存在如下優(yōu)勢 長期以核心價值為中心，每一分鐘都是在為品牌做加法。 1）功能性價值：強調產品價值 ； 2）情感性價值，強調認同感，共鳴感； 3）自我表現(xiàn)價值，強調個性。 以麥當勞為例： 功能性價值 口感、美味、 情感性價值 更多歡笑，更多選擇 自我表現(xiàn)價值 I ‘M loving IT,就是喜歡它 品牌的核心價值 關于品牌的幾個概念 ? Volvo:安全 ； “ 如戴安娜坐的是 Volvo， 她會香消玉殞嗎 ？ ” ? 飛利浦 ：讓我們做得更好 ? 雅芳 ：自信的女人； ? Pg:美化你的生活； ? 勞斯萊斯 ：皇家貴族的座椅 — 尊貴 ； ? 寶馬 ：駕駛的樂趣 ， 瀟灑 、 激情 、 活力； ? 佳得樂 ：我有我可以 — 個性十足 ； ? 可口可樂 ：從來就是這么酷 永遠跟上時尚 。 耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口號已有２０年； ５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求； ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹立霸主地位，持續(xù)時間都在１０年以上。 ?核心價值的定位，也定位了消費群體，使品牌傳播有了明確對象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。 2）公司文化及概念宣傳： 海爾文化在業(yè)界內的廣泛討論， 3）公司“事件與人物”報道 ：美的成功變革報道；而小靈通吳鷹的連絡胡子 . 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 3：廣告策略 — 軟性廣告策略 軟廣告如下特點 —— 信息量大。 低成
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1