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正文內(nèi)容

淺析步步高網(wǎng)絡營銷體系的構建(編輯修改稿)

2025-06-12 06:09 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)現(xiàn),步步高產(chǎn)品的銷售很少涉及網(wǎng)絡,我們最多也是用其網(wǎng)絡上下載最新的資源,看其產(chǎn)品的介紹。而我的實習單位就是步步高,河南省的總代理,近幾年我公司的業(yè)績一直是全國的前三,我不得不說,步步高的實體營銷是很成功的,但我也不得不說網(wǎng)絡營銷在步步高是一個短板,這種狀況在網(wǎng)絡營銷飛速發(fā)展的時代對公司發(fā)展是很不利的;經(jīng)過在步步高半年的實習,我總結出了步步高網(wǎng)絡營銷體系的現(xiàn)狀及存在的問題,主要有以下幾點:(一)觀念落后。大多數(shù)員工只認為店面的銷售才是真正的銷售,網(wǎng)絡只是一個展示產(chǎn)品的平臺,下載的平臺,對銷售起不了大的作用,沒有認識到網(wǎng)絡營銷所帶來的效應。(二)實體營銷的限制,造成網(wǎng)絡營銷模式單一。步步高采用的營銷模式是代理商體系,而總部是禁止各大代理商進行網(wǎng)上銷售的,因為網(wǎng)絡沒有地域限制,容易造成各代理所在的市場之間進行串貨,總部這樣做也是為了維護代理商的利益,目前只有總部的官網(wǎng)的才有銷售,這在很大程度上限制了步步高公司的發(fā)展。(三)官網(wǎng)更新速度慢,價格高,網(wǎng)絡渠道單一。步步高的網(wǎng)站上有產(chǎn)品的介紹,資源的下載,還有價格,但是很多資源更新都比較慢;官網(wǎng)的價格和實體店相比要高,就這一項就打消了許多消費者在網(wǎng)上購買的意愿。(四)人才配備少。步步高總部在網(wǎng)絡營銷上配備的人才很少,在各大代理公司更沒有相關的部門。四、步步高的優(yōu)勢和條件(一)品牌優(yōu)勢。步步高所做的廣告可以說是鋪天蓋地,不計成本,兩屆標王、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等,現(xiàn)在剛上小學的小學生甚至都能說出步步高音樂手機,再加上近幾年的發(fā)展,步步高已成為國內(nèi)手機的一線品牌,已成為國產(chǎn)品牌的代表。(二)商品優(yōu)勢。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,步步高手機已經(jīng)趕上國際品牌手機的質(zhì)量,近期還要推出自己的智能手機;還有自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品:步步高無繩電話,更是已經(jīng)和國際接軌。(三)基礎優(yōu)勢?,F(xiàn)在步步高經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,已經(jīng)擁有了完善的物流體系,擁有了成熟的實體營銷體系,這對網(wǎng)絡營銷的發(fā)展有很大的作用。(四)政策優(yōu)勢?,F(xiàn)在國家正在大力推廣電子商務,并設立了??睿瑢iT應用于電子商務的發(fā)展;2010年11月30日,商務部下發(fā)《關于加快流通領域電子商務發(fā)展的意見》,要求推動傳統(tǒng)流通企業(yè)開拓網(wǎng)上市場,鼓勵重點培育的大型流通企業(yè)建設一體化的電子商務平臺,扶持中小流通企業(yè)通過第三方技術服務平臺進行網(wǎng)上銷售相關技術改造與管理升級,降低商品陳設和人員、庫存、資金占用等運營成本。(五)技術優(yōu)勢。經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展,電子商務市
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