我國消費者眼里的豪華轎車品牌市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-12 04:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “技術(shù)領(lǐng)先”這一點上，奔馳和寶馬的中選率比奧迪高，但“技術(shù)領(lǐng)先”并非奔馳和寶馬的典型形象，而是奧迪的典型形象。品牌地圖顯示的各個品牌的典型形象可以概括如下： 奔馳：高品質(zhì)、有品味、經(jīng)典、技術(shù)領(lǐng)先； 寶馬：現(xiàn)代、有駕駛樂趣、時尚、有活力； 奧迪：技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新、優(yōu)雅、物有所值、親切； 沃爾沃：安全、含蓄； 凱迪拉克：尊貴、經(jīng)典。 雷克薩斯（凌志）：目前的在消費者心目中的定位還不明晰，形象不夠鮮明。 品牌地圖上品牌與品牌之間的距離越近，則表明品牌在形象上的競爭關(guān)系越強烈。由此我們可以看出，沃爾沃與其他5個品牌之間的競爭關(guān)系最不激烈；相對來說，奔馳和奧迪的形象更為接近一些。換句話說，如果不考慮價格因素，奔馳和奧迪可能是最為激烈的競爭對手?？梢韵胂螅偃绫捡YE級國產(chǎn)車上市，并且制定了一個和奧迪A6很接近的價格，對奧迪來說，將是一個很強大的對手，競爭遠比國產(chǎn)寶馬5系來得更為直接。 誰是消費者心目中最理想的品牌？寶馬和奔馳；w 30歲以上的人更偏好奔馳；w 有車族更鐘愛寶馬。相對來說，對于一個豪華品牌來說，有品味、親切、技術(shù)領(lǐng)先、尊貴、高品質(zhì)等形象更為重要，顯示了中國消費者對豪華品牌更為看重的方面?！ ≡谶@6個品牌中，哪一個品牌更符合中國消費者心目中的理想品牌呢？統(tǒng)計結(jié)果顯示，奔馳和寶馬的中選率不分上下，中選率都超過30％；奧迪位于第三，中選率為14％；再其次的是沃爾沃、凱迪拉克和雷克薩斯（凌志）?！ ∵M一步分析顯示，有車族和無車族對奔馳和寶馬的偏好差別較大。有車族心目中的理想品牌中選率最高的是寶馬，超過奔馳10個百分點；而無車族最中意的則是奔馳。對奧迪的偏好兩類人差別不大?！ 》帜挲g的結(jié)果顯示，30歲以上的人更喜歡奔馳，而30歲以下的人則最中意寶馬。 30歲以上的人對奧迪的偏愛程度也明顯高于30歲以下的群體。詳細(xì)結(jié)果見
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