我國(guó)消費(fèi)者眼里的豪華轎車品牌市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-06-12 04:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “技術(shù)領(lǐng)先”這一點(diǎn)上，奔馳和寶馬的中選率比奧迪高，但“技術(shù)領(lǐng)先”并非奔馳和寶馬的典型形象，而是奧迪的典型形象。品牌地圖顯示的各個(gè)品牌的典型形象可以概括如下： 奔馳：高品質(zhì)、有品味、經(jīng)典、技術(shù)領(lǐng)先； 寶馬：現(xiàn)代、有駕駛樂趣、時(shí)尚、有活力； 奧迪：技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新、優(yōu)雅、物有所值、親切； 沃爾沃：安全、含蓄； 凱迪拉克：尊貴、經(jīng)典。 雷克薩斯（凌志）：目前的在消費(fèi)者心目中的定位還不明晰，形象不夠鮮明。 品牌地圖上品牌與品牌之間的距離越近，則表明品牌在形象上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系越強(qiáng)烈。由此我們可以看出，沃爾沃與其他5個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系最不激烈；相對(duì)來(lái)說(shuō)，奔馳和奧迪的形象更為接近一些。換句話說(shuō)，如果不考慮價(jià)格因素，奔馳和奧迪可能是最為激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可以想象，假如奔馳E級(jí)國(guó)產(chǎn)車上市，并且制定了一個(gè)和奧迪A6很接近的價(jià)格，對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)很強(qiáng)大的對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比國(guó)產(chǎn)寶馬5系來(lái)得更為直接。 誰(shuí)是消費(fèi)者心目中最理想的品牌？寶馬和奔馳；w 30歲以上的人更偏好奔馳；w 有車族更鐘愛寶馬。相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)豪華品牌來(lái)說(shuō)，有品味、親切、技術(shù)領(lǐng)先、尊貴、高品質(zhì)等形象更為重要，顯示了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華品牌更為看重的方面?！ ≡谶@6個(gè)品牌中，哪一個(gè)品牌更符合中國(guó)消費(fèi)者心目中的理想品牌呢？統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，奔馳和寶馬的中選率不分上下，中選率都超過(guò)30％；奧迪位于第三，中選率為14％；再其次的是沃爾沃、凱迪拉克和雷克薩斯（凌志）?！ ∵M(jìn)一步分析顯示，有車族和無(wú)車族對(duì)奔馳和寶馬的偏好差別較大。有車族心目中的理想品牌中選率最高的是寶馬，超過(guò)奔馳10個(gè)百分點(diǎn)；而無(wú)車族最中意的則是奔馳。對(duì)奧迪的偏好兩類人差別不大?！ 》帜挲g的結(jié)果顯示，30歲以上的人更喜歡奔馳，而30歲以下的人則最中意寶馬?！ ?0歲以上的人對(duì)奧迪的偏愛程度也明顯高于30歲以下的群體。詳細(xì)結(jié)果見
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