【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù)和分布面B、 地點(diǎn)：各商超分場(chǎng)C、 日期：見(jiàn)后頁(yè)時(shí)間結(jié)點(diǎn)表D、 參與人：所有分店當(dāng)天單個(gè)消費(fèi)者超出某個(gè)金額（由商超決定）E、 評(píng)選規(guī)則：所有參與者可得到幸運(yùn)輪盤(pán)的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。2個(gè)月劃分為4個(gè)階段，每個(gè)階段的幸運(yùn)人數(shù)暫定為50人。F、 內(nèi)容：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)為進(jìn)入半決賽的資格券，同時(shí)附贈(zèng)本主題活動(dòng)的特別小禮品（根據(jù)主題活動(dòng)定制，限量）G、 宣傳：DM單宣傳和店面促銷(xiāo)。3） 初賽——“巧主婦，巧用心”：A、 目的：主要比拼主婦對(duì)各個(gè)賣(mài)場(chǎng)的商品布置的熟悉程度以及促銷(xiāo)信息的了解程度B、 地點(diǎn)：規(guī)模更大的分場(chǎng)，至少3家C、 時(shí)間：每個(gè)階段后的當(dāng)周周六白天D、 參賽人：凡是獲得幸運(yùn)抽獎(jiǎng)資格券的。E、 比賽規(guī)則：分組，每組5對(duì)，5進(jìn)1勝出晉級(jí)。每個(gè)階段，晉級(jí)者10對(duì)，分4個(gè)階段，總晉級(jí)者40對(duì)家庭。F、 內(nèi)容：全程中，由參賽家庭派出一人為代表，完成這個(gè)比賽。該名代表在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，以有限的費(fèi)用，購(gòu)置盡可能多品種的商品，且剩余的錢(qián)是最少，但也不能超支。比如以100元為此次購(gòu)置的金額最高限額，不是實(shí)際給參與主婦金錢(qián)，而是按照這個(gè)金額數(shù)據(jù)為上限，主婦購(gòu)置的商品的總價(jià)不能超過(guò)，且品種最多，剩余的錢(qián)最少，同時(shí)，凡是指定的要求下，拿到某促銷(xiāo)品，可加分，（具體評(píng)分待最終確定）取其權(quán)重值為最后得分。G、 初賽晉級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)：每對(duì)晉級(jí)者可獲得參與活動(dòng)所購(gòu)買(mǎi)的商品，并且獲得進(jìn)入半決賽的晉級(jí)券，以及特制小禮品一份。H、 宣傳：為促進(jìn)活動(dòng)的促銷(xiāo)力度，每個(gè)階段的促銷(xiāo)加分商品不一樣，發(fā)布在DM單上。4） 半決賽——“巧主婦，巧用心”：A、 日期：初賽4場(chǎng)后的周六B、 地點(diǎn)：主分場(chǎng)C、 參賽人：凡是獲得初賽晉級(jí)的家庭D、 比賽規(guī)則：分組，每組5對(duì)，5進(jìn)1勝出晉級(jí)。10組，晉級(jí)勝出8對(duì)家庭。E、 內(nèi)容：同初賽。金額上限提高。比如初賽是100元，本環(huán)節(jié)比賽為300元。F、 半決賽晉級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)：每對(duì)晉級(jí)者可獲得參與活動(dòng)所購(gòu)買(mǎi)的商品，并且獲得進(jìn)入半決賽的晉級(jí)券，以及特制小禮品一份。G、 宣傳：為促進(jìn)活動(dòng)的促銷(xiāo)力度，促銷(xiāo)加分商品發(fā)布在DM單上，同時(shí)，報(bào)媒跟蹤報(bào)道。電視媒體錄播循環(huán)賽的精選高潮。5） 決賽——“你就是大贏家”：A、 目的：這是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，受到的關(guān)注程度也將格外高，將商超賣(mài)場(chǎng)的品牌信息和促銷(xiāo)信息融入在各個(gè)環(huán)節(jié)中，受到的關(guān)注程度和吸引程度也是格外高的。此環(huán)節(jié)不是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，只是本小段的高潮以及下一小段的開(kāi)始。B、 時(shí)間：第一期暫定為X月X日C、 地點(diǎn)：主場(chǎng)D、 內(nèi)容版塊：作為最后一個(gè)決賽環(huán)節(jié)，由多個(gè)小環(huán)節(jié)來(lái)組成。比如競(jìng)猜價(jià)大比拼，記憶超人大比拼，限時(shí)大搶購(gòu)，衛(wèi)冕之王等等。E、 參賽人：半決賽晉級(jí)8對(duì)家庭。F、 比賽規(guī)則：本環(huán)節(jié)賽事，8進(jìn)4，4進(jìn)2，2進(jìn)1。每個(gè)晉級(jí)階段有相應(yīng)的小環(huán)節(jié)，順序待定。G、 獎(jiǎng)勵(lì)：冠軍獲得家庭將成為本次主題活動(dòng)衛(wèi)冕之王，可直接晉級(jí)下次主題活動(dòng)。同時(shí)，冠亞軍獲得購(gòu)物券1張（等級(jí)不同，金額待定），以及本次主題活動(dòng)的吉祥物冠亞軍特制禮品。其他晉級(jí)者依等級(jí)依次得到相應(yīng)購(gòu)物券及參與吉祥物特制禮品。H、 宣傳：電視媒體錄播精選高潮，報(bào)媒跟蹤報(bào)道，店面促銷(xiāo)及店面氛圍營(yíng)造，DM單宣傳及公交移動(dòng)廣告等輔助宣傳。(三)本期主題活動(dòng)費(fèi)用：?jiǎn)未沃黝}活動(dòng)，依據(jù)活動(dòng)規(guī)模及內(nèi)容等可調(diào)整前期造勢(shì)宣傳：海選宣傳：半決賽宣傳：決賽宣傳：店面宣傳：物料：其他：(四)物料：DM宣傳單：報(bào)紙夾頁(yè)、散發(fā)店面促銷(xiāo)：吊牌、三角旗、X展架小禮品：吉祥物主題環(huán)保購(gòu)物袋、吉祥物主題鑰匙扣等吉祥物：卡通氣模（）其他（五）時(shí)間階段圖：（六）活動(dòng)效果評(píng)估：每期主題活動(dòng)結(jié)束后，以調(diào)研表的形式發(fā)放給消費(fèi)者，由其填寫(xiě)后領(lǐng)取禮品。通過(guò)所收集的反饋調(diào)研表以及當(dāng)時(shí)店面銷(xiāo)售的情況，統(tǒng)計(jì)分析得出數(shù)據(jù)，以評(píng)估本期主題活動(dòng)的實(shí)施效果。同時(shí)為下期的主題活動(dòng)開(kāi)展，做好前期校正準(zhǔn)備和預(yù)熱，以避免重復(fù)錯(cuò)誤出現(xiàn)，同時(shí)放大消費(fèi)者更關(guān)心和更關(guān)注的宣傳途徑和宣傳點(diǎn)?；顒?dòng) 二 “我為加加做吉祥”活動(dòng)主題我為加加做吉祥活動(dòng)時(shí)間2010年3月1日至2010年5月1日活動(dòng)內(nèi)容征集更好的加加醬油吉祥物設(shè)計(jì)的意見(jiàn)；征集其他一切對(duì)加加發(fā)展有幫助的意見(jiàn)；目標(biāo)人群所有食用加加醬油的消費(fèi)者；活動(dòng)目的號(hào)召全民參與，聚焦公眾關(guān)注；創(chuàng)造新的加加形象活動(dòng)意義提高消費(fèi)者對(duì)加加醬油的熱情；樹(shù)立一個(gè)積極健康的形象操作方案主辦方：加加醬油； 協(xié)辦方：全國(guó)廣告藝術(shù)大賽 媒體發(fā)布：聯(lián)合網(wǎng)站，電臺(tái)（直播節(jié)目）以及報(bào)紙等媒介共同宣傳此次活動(dòng)； （1）在相關(guān)網(wǎng)站上報(bào)道關(guān)于活動(dòng)的相關(guān)新聞； （2）在騰訊申請(qǐng)此次活動(dòng)的公共郵箱（872380444@），并向消費(fèi)者發(fā)送“我為加加做吉祥”的電子郵件；參與方式（1）以信件方式：將創(chuàng)意郵寄至長(zhǎng)沙加加食品集團(tuán)有限公司 （2）以電子郵件方式：直接將創(chuàng)意發(fā)送到公共郵箱；（附：并同時(shí)注明創(chuàng)意人姓名、創(chuàng)意項(xiàng)名稱(chēng)、聯(lián)系方式）評(píng)選程序（1）征集結(jié)束后，由主辦方成立評(píng)委會(huì)對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行第一輪分類(lèi)審核、評(píng)選；（2）經(jīng)過(guò)審核，評(píng)委會(huì)評(píng)選出優(yōu)秀創(chuàng)意（每類(lèi)創(chuàng)意20項(xiàng)），并將其刊登于本次活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、博客、播客上；（3）決賽投票環(huán)節(jié)為期一周，社會(huì)公眾對(duì)進(jìn)入決賽的優(yōu)秀作品進(jìn)行網(wǎng)上投票和短信投票…… （4）最終由評(píng)委會(huì)對(duì)征集作品進(jìn)行審核，評(píng)選出前三名。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（1）“優(yōu)秀創(chuàng)意獎(jiǎng)” 20名以及“優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”3名，（分金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)并用金獎(jiǎng)獲得者的設(shè)計(jì)方案制作實(shí)物，進(jìn)行宣傳）” （2）“熱心網(wǎng)友獎(jiǎng)”10名，“最佳“加加醬油”建設(shè)意見(jiàn)獎(jiǎng)”5名獎(jiǎng)勵(lì)方式（1）獲獎(jiǎng)?wù)呷坑杉蛹游稑I(yè)授予“榮譽(yù)證書(shū)”；（2）優(yōu)秀獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金XX元；熱心網(wǎng)友獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金XX元；VI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：（金獎(jiǎng)XX元，銀獎(jiǎng)XX元，銅獎(jiǎng)XX）；活動(dòng)三 廚藝大賽（1）選取一些代表性城市，以一級(jí)城市為主，例如北京，上海，等一線城市，或者是煙臺(tái)，成都等二線城市。這樣的城市具備比賽等場(chǎng)地，設(shè)施，媒體，群眾基礎(chǔ)。能最大等達(dá)到宣傳效果。（2） 以居民社區(qū)為區(qū)域，借助居民委員會(huì)等力量來(lái)宣傳比賽，號(hào)召社區(qū)和組織社區(qū)等家庭來(lái)參加廚藝比賽，比賽內(nèi)容以制作家庭私房菜或者各地的地方特色菜為主。評(píng)委以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，由評(píng)委評(píng)判比賽結(jié)果。這樣既可以調(diào)動(dòng)群眾等積極性，也能增加加加醬油等品牌形象。（3） 比賽所需要的調(diào)料，調(diào)味品，以及比賽場(chǎng)所的器材，廚具等，都配以加加醬油等標(biāo)志和廣告。（4） 借助當(dāng)?shù)氐拿襟w來(lái)宣傳此次比賽，要求當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)或者報(bào)紙來(lái)借勢(shì)宣傳。 活動(dòng)四 贈(zèng)品活動(dòng)每一個(gè)家庭都有自己的口味，尤其對(duì)調(diào)料品的需求更為突出。要使目標(biāo)消費(fèi)者改變傳統(tǒng)的口味，可以通過(guò)贈(zèng)品活動(dòng)來(lái)讓消費(fèi)者免費(fèi)使用加加醬油。由此來(lái)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)加加醬油，增加品牌印象。（1） 發(fā)放地點(diǎn)可以選擇在超市，零售場(chǎng)所，設(shè)立免費(fèi)樣品發(fā)放點(diǎn)。（2） 發(fā)放人群應(yīng)以在超市購(gòu)買(mǎi)家庭用品的消費(fèi)者為主，特別是那些購(gòu)買(mǎi)調(diào)味品的消費(fèi)者。（3） 通過(guò)促銷(xiāo)人員和超市員工的推薦，介紹，講解加加醬油與其他品牌的不同之處。讓消費(fèi)者免費(fèi)領(lǐng)取樣品。并聽(tīng)取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的任何意見(jiàn)，做好記錄。（4） 通過(guò)積分活動(dòng)，贈(zèng)送免費(fèi)禮品第一，設(shè)計(jì)積分獲取方法，可在產(chǎn)品瓶子的包裝上印上積分標(biāo)志，以標(biāo)志來(lái)?yè)Q取積分。第二，設(shè)立積分標(biāo)準(zhǔn)，以一個(gè)商標(biāo)一個(gè)積分為標(biāo)準(zhǔn)，三個(gè)積分可以免費(fèi)獲得加加醬油一瓶。第三，設(shè)立獎(jiǎng)品，以實(shí)用的廚房必備物。如，圍裙，調(diào)味品盒等等。附廣告一則：廚神大賽決賽上，兩位名廚正在緊張的進(jìn)行比賽。決賽的主題是，鮮。時(shí)間將近，緊張的A廚神面前擺出來(lái)四道極其美味的菜肴。而B(niǎo)廚神則悠哉的打開(kāi)加加醬油的瓶蓋，往四個(gè)小碟子里倒上四種不同口味的加加醬油。評(píng)委們開(kāi)始品嘗。A廚神的菜肴果然美味，讓評(píng)委們贊不絕口。面對(duì)B廚神的四道菜，評(píng)委們開(kāi)始顯得不屑。B廚神說(shuō)道，請(qǐng)各位評(píng)委蘸料品嘗。評(píng)委們猶豫的吃來(lái)起來(lái)。菜剛?cè)肟冢姆N不同的感覺(jué)浮現(xiàn)在評(píng)委們的臉上，回味無(wú)窮。于是，B廚神獲得了此次廚神大賽的冠軍。B廚神拿起面前的加加醬油，說(shuō)道：加加醬油，鑄就美食好幫手?；顒?dòng)五活動(dòng)目的：提升加加醬油的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)對(duì)象：汶川地震災(zāi)區(qū)生活困難的家庭活動(dòng)主題：加加醬油“愛(ài)心行動(dòng)”—讓家家都過(guò)上美好生活活動(dòng)方式：加加醬油公司聯(lián)手湖南衛(wèi)視一起舉辦 舉辦一場(chǎng)公益晚會(huì)，邀請(qǐng)快樂(lè)男生或女生參加，活動(dòng)在星期五晚在湖南 衛(wèi)視黃金時(shí)段播出。 活動(dòng)通過(guò)給參加晚會(huì)的快樂(lè)男生或女生設(shè)置一些闖關(guān)項(xiàng)目（如記歌詞比賽等等），通過(guò)比賽選手參加比賽，當(dāng)他們通過(guò)相應(yīng)的考驗(yàn)，便可為四川災(zāi)區(qū)人民獲得相應(yīng)籌款通過(guò)的關(guān)卡越多，自然獲得的籌款也越多（該籌款均有湖南加加醬油有限公司贊助）費(fèi)用預(yù)算：該晚會(huì)由加加醬油和湖南衛(wèi)視共同承辦，因此加加醬油可省下較多的媒體費(fèi)用，而借助湖南衛(wèi)視的媒介影響力和其熱心公益事業(yè)的形象能有效地提高加加醬油的知名度。費(fèi)用預(yù)算在50萬(wàn)元內(nèi)活動(dòng)時(shí)間：2010年春節(jié)前一周的星期五活動(dòng)六活動(dòng)目的：提升加加醬油的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)對(duì)象：已成家的女性活動(dòng)主題：加加醬油—讓您的生活更美好活動(dòng)方式：在加加醬油的各城市營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)總部主辦“家庭健康小常識(shí)問(wèn)答題比賽”，如：如何除掉家中的異味？寵物毛發(fā)落在地板應(yīng)如何處理？衛(wèi)生間太潮了應(yīng)怎么辦？家具長(zhǎng)蟲(chóng)應(yīng)怎么辦？人出汗多用什么床墊？……每位女性可回答三個(gè)問(wèn)題。三個(gè)問(wèn)題軍回答正確的可獲現(xiàn)金一百元及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。回答對(duì)兩個(gè)問(wèn)題的女性：可獲50元獎(jiǎng)金及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。回答對(duì)一個(gè)問(wèn)題的女性：可獲加加醬油一瓶及加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。完全沒(méi)回答對(duì)一道題的可獲得加加醬油的張8折優(yōu)惠券加加醬油公司Cis手冊(cè)一份。同時(shí)主持人對(duì)選手回答錯(cuò)誤的問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)解答，從而給了選手及觀眾一個(gè)營(yíng)造家庭健康生活的一套方法。從而體現(xiàn)出加加醬油“心系千家”的企業(yè)形象，體現(xiàn)出加加醬油讓您的生活更美好的主題?；顒?dòng)時(shí)間：周末 第四部分 廣告策劃 廣告策劃思路 經(jīng)過(guò)前期分析，我們初步得出“加、家、嘉”的主題，應(yīng)該是加加醬油是主體；家家用加加醬油是前提，也就是說(shuō)提高加加醬油的知名度及普及度；“嘉”則是核心，它代表著美味，美好嘉年華的品牌想象。我們創(chuàng)作的廣告也是基于這樣的指導(dǎo)