圣象地板市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 07:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上特別多。強(qiáng)化木地板的消費(fèi)者比實(shí)木地板消費(fèi)者更年輕。 為單位購買地板的樣本選擇強(qiáng)化木地板的比率明顯高于為家庭選購組的比率。為單位購買強(qiáng)化木地板主要安裝在辦公室、會議室、接待室、總經(jīng)理室?？梢哉J(rèn)為，為辦公環(huán)境而購買地板的團(tuán)體消費(fèi)更可能選擇強(qiáng)化木地板，注意開發(fā)團(tuán)體消費(fèi)市場是正確的。 在進(jìn)行市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：目前蘭州市場的樓盤戶型以三室一廳為準(zhǔn)，平均90~100平米。一般客廳多采用瓷磚鋪設(shè)，而主臥、兒童房、書房大多鋪設(shè)木地板。面積平均40平米。 消費(fèi)行為特征：重價(jià)格、講實(shí)用，對使用木地板類概念模糊；但越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識到，選用木地板裝飾居室更符合現(xiàn)代居住要求，因其自然舒適、高貴典雅、健康環(huán)保，更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，更經(jīng)濟(jì)實(shí)用。三、圣象地板SWOT分析（一）優(yōu)勢分析圣象集團(tuán)國內(nèi)的有很強(qiáng)的知名度，實(shí)木系列在國內(nèi)位居前十位。圣象品牌在消費(fèi)者心目中一向相對傳統(tǒng)、穩(wěn)重、名牌形象較好，知名度高。并且在國內(nèi)有一條相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的門類齊全，可以滿足不同消費(fèi)者需求。 （二）劣勢分析 木地板價(jià)格較于傳統(tǒng)的石質(zhì)地板價(jià)格高。 同類產(chǎn)品市場激烈競爭。國內(nèi)主要環(huán)保地板的市場被德國，美國占領(lǐng)，許多消費(fèi)者有崇洋媚外的心里。 圣象平牌已趨于老化，對于現(xiàn)在的產(chǎn)品系列創(chuàng)新會引發(fā)消費(fèi)者的不確定因素。我們要將圣象品牌做成一線品牌，就要給消費(fèi)者灌輸一種圣象品牌是一個(gè)勇于創(chuàng)新和質(zhì)量很好的品牌。（三）機(jī)會分析 圣象在國內(nèi)屬于最早的地板行業(yè)之一。隨著國內(nèi)工藝品水品的提高，消費(fèi)者對木地板的健康舒適、自然環(huán)保功能的認(rèn)可。同時(shí)圣象可以憑借品牌知名度，不斷地創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品與服務(wù)，賦予品牌更高一層的含義，提升整個(gè)品牌的個(gè)性化形象。（四）威脅分析 目前房價(jià)依然較高，新購者少。國家對于房地產(chǎn)市場的調(diào)控較大。 自然資源匱乏嚴(yán)重，原材料有限。實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板所使用木材完全依賴國際進(jìn)口，但木材出口國環(huán)保意識的加強(qiáng)及對木材出口的控制，木材資源會受到一定程度的限制。因而進(jìn)口木材越來越困難，不僅價(jià)格高，優(yōu)質(zhì)木材少，且進(jìn)口周期長，對于流動資金的占用越加明顯。 組織龐大，不易控制。生產(chǎn)設(shè)備和工藝多數(shù)從歐洲引進(jìn)，主要來自于德國和意大利，設(shè)備的造價(jià)高。競爭對手增多，市場競爭更加激烈，同時(shí)現(xiàn)在在搞電子商務(wù)的地板也越來越多，從而拆分一定市場。 經(jīng)過圣象地板SWOT分析，以下是蘭州有關(guān)于地板行業(yè)的相關(guān)政策。 附1：9月30日，央行、銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步做好住房金融服務(wù)工作的通知，明確表示對擁有1套住房并已結(jié)清相應(yīng)貸款的家庭，再次申請貸款購房仍按首套房執(zhí)行。通知強(qiáng)調(diào)，家庭首套房的最低首付比例為30%?！ ?：對于貸款購買首套普通自住房的家庭，貸款最低首付款比例為30%，具體由銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)情況自主確定?！ 笆滋追俊备拍睿簩碛?套住房并已結(jié)清相應(yīng)購房貸款的家庭，為改善居住條件再次申請貸款購買普通商品住房，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)執(zhí)行首套房貸款政策?！ 。涸谝讶∠蛭磳?shí)施“限購”措施的城市，對擁有2套及以上住房并已結(jié)清相應(yīng)購房貸款的家庭，又申請貸款購買住房，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)借款人償付能力、信用狀況等因素審慎把握并具體確定首付款比例和貸款利率水平?！ 。恒y行業(yè)金融機(jī)構(gòu)可根據(jù)當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)化發(fā)展規(guī)劃，向符合政策條件的非本地居民發(fā)放住房貸款。附2：蘭州9月3日起全面解除商品房限購政策 新華網(wǎng)蘭州９月３日電（記者屠國璽）蘭州市對房地產(chǎn)調(diào)控政策做出調(diào)整，當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)限購政策全面解除。９月３日，蘭州市住房保障和房地產(chǎn)管理局發(fā)布公告稱，從當(dāng)天起，購房人在蘭州市購買商品房、二手房辦理網(wǎng)簽備案和房屋交易時(shí)，不再核查現(xiàn)有住房情況。 今年以來，蘭州市房地產(chǎn)市場多次傳出對限購政策進(jìn)行調(diào)整的消息，但直到九月初才正式宣布解除限購。蘭州市成為全國實(shí)行限購政策的城市里面最晚進(jìn)行政策調(diào)整的城市之一。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘭州市此次全面解除樓市限購政策，和近一兩年蘭州市房地產(chǎn)市場發(fā)生的變化有關(guān)。此前多年時(shí)間里，這個(gè)地處西
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