圣象地板市場營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 07:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上特別多。強化木地板的消費者比實木地板消費者更年輕。 為單位購買地板的樣本選擇強化木地板的比率明顯高于為家庭選購組的比率。為單位購買強化木地板主要安裝在辦公室、會議室、接待室、總經(jīng)理室。可以認為，為辦公環(huán)境而購買地板的團體消費更可能選擇強化木地板，注意開發(fā)團體消費市場是正確的。 在進行市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)：目前蘭州市場的樓盤戶型以三室一廳為準，平均90~100平米。一般客廳多采用瓷磚鋪設，而主臥、兒童房、書房大多鋪設木地板。面積平均40平米。 消費行為特征：重價格、講實用，對使用木地板類概念模糊；但越來越多的消費者已經(jīng)認識到，選用木地板裝飾居室更符合現(xiàn)代居住要求，因其自然舒適、高貴典雅、健康環(huán)保，更適應時代發(fā)展需要，更經(jīng)濟實用。三、圣象地板SWOT分析（一）優(yōu)勢分析圣象集團國內(nèi)的有很強的知名度，實木系列在國內(nèi)位居前十位。圣象品牌在消費者心目中一向相對傳統(tǒng)、穩(wěn)重、名牌形象較好，知名度高。并且在國內(nèi)有一條相當成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的門類齊全，可以滿足不同消費者需求。 （二）劣勢分析 木地板價格較于傳統(tǒng)的石質(zhì)地板價格高。 同類產(chǎn)品市場激烈競爭。國內(nèi)主要環(huán)保地板的市場被德國，美國占領，許多消費者有崇洋媚外的心里。 圣象平牌已趨于老化，對于現(xiàn)在的產(chǎn)品系列創(chuàng)新會引發(fā)消費者的不確定因素。我們要將圣象品牌做成一線品牌，就要給消費者灌輸一種圣象品牌是一個勇于創(chuàng)新和質(zhì)量很好的品牌。（三）機會分析 圣象在國內(nèi)屬于最早的地板行業(yè)之一。隨著國內(nèi)工藝品水品的提高，消費者對木地板的健康舒適、自然環(huán)保功能的認可。同時圣象可以憑借品牌知名度，不斷地創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品與服務，賦予品牌更高一層的含義，提升整個品牌的個性化形象。（四）威脅分析 目前房價依然較高，新購者少。國家對于房地產(chǎn)市場的調(diào)控較大。 自然資源匱乏嚴重，原材料有限。實木地板和實木復合地板所使用木材完全依賴國際進口，但木材出口國環(huán)保意識的加強及對木材出口的控制，木材資源會受到一定程度的限制。因而進口木材越來越困難，不僅價格高，優(yōu)質(zhì)木材少，且進口周期長，對于流動資金的占用越加明顯。 組織龐大，不易控制。生產(chǎn)設備和工藝多數(shù)從歐洲引進，主要來自于德國和意大利，設備的造價高。競爭對手增多，市場競爭更加激烈，同時現(xiàn)在在搞電子商務的地板也越來越多，從而拆分一定市場。 經(jīng)過圣象地板SWOT分析，以下是蘭州有關于地板行業(yè)的相關政策。 附1：9月30日，央行、銀監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布關于進一步做好住房金融服務工作的通知，明確表示對擁有1套住房并已結清相應貸款的家庭，再次申請貸款購房仍按首套房執(zhí)行。通知強調(diào)，家庭首套房的最低首付比例為30%?！ ?：對于貸款購買首套普通自住房的家庭，貸款最低首付款比例為30%，具體由銀行業(yè)金融機構根據(jù)風險情況自主確定。 “首套房”概念：對擁有1套住房并已結清相應購房貸款的家庭，為改善居住條件再次申請貸款購買普通商品住房，銀行業(yè)金融機構執(zhí)行首套房貸款政策?！ 。涸谝讶∠蛭磳嵤跋拶彙贝胧┑某鞘?，對擁有2套及以上住房并已結清相應購房貸款的家庭，又申請貸款購買住房，銀行業(yè)金融機構應根據(jù)借款人償付能力、信用狀況等因素審慎把握并具體確定首付款比例和貸款利率水平?！ 。恒y行業(yè)金融機構可根據(jù)當?shù)爻擎?zhèn)化發(fā)展規(guī)劃，向符合政策條件的非本地居民發(fā)放住房貸款。附2：蘭州9月3日起全面解除商品房限購政策 新華網(wǎng)蘭州９月３日電（記者屠國璽）蘭州市對房地產(chǎn)調(diào)控政策做出調(diào)整，當?shù)胤康禺a(chǎn)限購政策全面解除。９月３日，蘭州市住房保障和房地產(chǎn)管理局發(fā)布公告稱，從當天起，購房人在蘭州市購買商品房、二手房辦理網(wǎng)簽備案和房屋交易時，不再核查現(xiàn)有住房情況。 今年以來，蘭州市房地產(chǎn)市場多次傳出對限購政策進行調(diào)整的消息，但直到九月初才正式宣布解除限購。蘭州市成為全國實行限購政策的城市里面最晚進行政策調(diào)整的城市之一。 業(yè)內(nèi)人士認為，蘭州市此次全面解除樓市限購政策，和近一兩年蘭州市房地產(chǎn)市場發(fā)生的變化有關。此前多年時間里，這個地處西
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