海爾整體策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-10 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)購買冰箱的新人，可參加在遠大廣場與維納斯舉行的活動，活動現(xiàn)場維納斯模特將進行婚紗展示表演，購買0+007的結(jié)婚新人可憑借購買發(fā)票，在該活動中演示的各款婚紗中挑選一款在結(jié)婚當天使用。（見第四部分）八、獎項設(shè)置第7個購買者 獎果汁機第17個購買者 獎電飯鍋第27個購買者 獎電飯鍋第37個購買者 獎海爾洗衣機第57個購買者 獎海爾洗衣機第67個購買者 獎海爾洗衣機第77個購買者 獎海爾洗碗機第87個購買者 獎海爾洗碗機第97個購買者 返還冰箱全款獎項設(shè)置理由：據(jù)調(diào)查，哈爾濱市道外區(qū)景陽街的黑天鵝家電商場在34天內(nèi)銷售35臺“0+007“冰箱。由此可見，正?！?+007“冰箱在賣場銷量為10臺/天/店。所以第“7”個購買的消費者獎品設(shè)置為價值相對較低的“果汁機”。獎品價值依次增高，隨著銷售量的增加獎品價值增加。但正常情況下，“0+007”冰箱一天在一個店的購買者不會超過30人，所以海爾洗衣機和洗碗機一般情況下不會贈送出去，只是當作吸引消費者的一個手段。九、獎品兌換第127個購買者憑發(fā)票即可領(lǐng)取獎品，其他中獎?wù)咝璩稚矸葑C當場領(lǐng)取獎品。十、活動宣傳報紙廣告：在新晚報上進行硬性及軟性宣傳。軟性新聞：邀請《黑龍江日報》、《生活報》、《新晚報》、《哈爾濱日報》、哈爾濱電視臺等媒體記者對活動予以報道。廣播廣告：在黑龍江交通廣播電臺做30秒告知式廣播廣告。店內(nèi)海報、宣傳單：在宣傳海報及宣傳單上對活動事項進行告知。突出新品“0+007”冰箱的最佳賣點：獨立四溫區(qū)、保鮮效果好+三循環(huán)制冷技術(shù)+藍色三溫顯示屏。海報畫面要求簡潔、醒目，給人以喜慶氣氛，海報要張貼到“0+007”冰箱所到達的每一個地方，起到良好的宣傳效果。店內(nèi)掛旗、條幅、展板：店內(nèi)設(shè)掛期、條幅和展板，以烘托促銷氣氛，吸引消費者注意力，同時突出海爾技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、銷量、產(chǎn)品創(chuàng)新。條幅文案：熱烈慶祝海爾冰箱榮獲聯(lián)合國計劃署，美國環(huán)保局聯(lián)合頒發(fā)的“諾貝爾獎”“全球氣候獎”熱烈慶祝海爾集團被《財富》雜志聯(lián)合評為“全球最佳運營公司”獲得唯一的特別獎質(zhì)量獎。祝賀美國雜志《財富》雜志等世界權(quán)威組織，授予海爾冰箱唯一特別獎“全球品質(zhì)優(yōu)勝獎”祝賀海爾集團在全球冰箱業(yè)最新排名中，榮獲市場份額榜首。促銷員：進行產(chǎn)品解說以及促銷活動解說。導購員：發(fā)放宣傳單，負責引導消費者到海爾專柜，參加活動。移動“機器人”宣講員：進行產(chǎn)品解說以及企業(yè)形象宣傳。以一定比例的“海爾0+007冰箱”為原型，主要材質(zhì)為鋁塑板、KT板并裝飾聲光，由包裝成機器人的銷售員在其中掌控的宣傳載體。目的：體現(xiàn)海爾品牌的高科技含量； 以新穎的包裝宣傳形式吸引賣場消費者； 為“海爾0+007冰箱”優(yōu)異性能的宣傳建立一個信息平臺。文案：榮譽篇（企業(yè)形象宣傳）（配音、音樂效果）海爾氣候獎200
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