海爾整體策劃方案-文庫吧資料
2025-05-20 07:35本頁面
【正文】 ：進行產(chǎn)品解說以及企業(yè)形象宣傳。促銷員：進行產(chǎn)品解說以及促銷活動解說。條幅文案：熱烈慶祝海爾冰箱榮獲聯(lián)合國計劃署，美國環(huán)保局聯(lián)合頒發(fā)的“諾貝爾獎”“全球氣候獎”熱烈慶祝海爾集團被《財富》雜志聯(lián)合評為“全球最佳運營公司”獲得唯一的特別獎質(zhì)量獎。海報畫面要求簡潔、醒目，給人以喜慶氣氛，海報要張貼到“0+007”冰箱所到達的每一個地方，起到良好的宣傳效果。店內(nèi)海報、宣傳單：在宣傳海報及宣傳單上對活動事項進行告知。軟性新聞：邀請《黑龍江日報》、《生活報》、《新晚報》、《哈爾濱日報》、哈爾濱電視臺等媒體記者對活動予以報道。九、獎品兌換第127個購買者憑發(fā)票即可領(lǐng)取獎品，其他中獎者需持身份證當場領(lǐng)取獎品。獎品價值依次增高，隨著銷售量的增加獎品價值增加。由此可見，正?！?+007“冰箱在賣場銷量為10臺/天/店。另，已經(jīng)購買冰箱的新人，可參加在遠大廣場與維納斯舉行的活動，活動現(xiàn)場維納斯模特將進行婚紗展示表演，購買0+007的結(jié)婚新人可憑借購買發(fā)票，在該活動中演示的各款婚紗中挑選一款在結(jié)婚當天使用。且消費者數(shù)量每天單獨計算，不予累加。七、活動方式逢數(shù)字“7”中獎，每天第123567897個購買“0+007”冰箱者憑購買發(fā)票的序號給予相應獎品。 有“7”有喜：“7”代表0+007冰箱，同時“7”與“妻”諧音，突出結(jié)婚的喜慶。五、活動對象將要結(jié)婚的新人六、活動主題春日結(jié)連理 相伴有佳期——0+007冰箱 有“7”有喜 開箱見禮主題釋意：春日結(jié)連理：春日是一年當中最好的時節(jié)，一切事物都是新生的，在這個時日結(jié)婚是很明智、也很浪漫的選擇。）活動結(jié)束時間：2003年4月30日活動持續(xù)時間：1個月◇ 注意現(xiàn)場秩序的維護活動效果反饋：2003年5月1日——5月15日進行活動總結(jié)，為下期宣傳做準備。◇ 新聞媒體邀請。◇ 媒體整合傳播準備，如：報紙、廣播等媒體的宣傳。整個促銷活動，追求轟動效應和特色訴求，使海爾“0+007”冰箱在黑龍江市場較短時間內(nèi)，達到銷售興旺和提升形象雙贏目的。新郎新娘在本店購買0+007冰箱時，就贈送“婚禮相冊”等與新婚有關(guān)的情緣百寶箱。二、活動思路利用“五、一”前后婚慶多這個促銷機遇進行促銷。針對以上問題，我公司對海爾“0+007“冰箱進行了一系列貼近目標市場、有針對性、有創(chuàng)新性且能被廣大消費者樂意接受的促銷活動策劃。其實，促銷活動的效果不完全取決于促銷活動投入的多少，關(guān)鍵問題是活動形式和內(nèi)容是否對準產(chǎn)品的目標人群，是否被目標市場所接受。如：某品牌形象大使，著名歌星來哈進行產(chǎn)品宣傳并現(xiàn)場簽名活動，來的人確實很多，但都是產(chǎn)品目標市場以外的人、年齡在18歲左右的追星一族，當日冰箱一個沒賣，卻有好幾臺因擠壞抬出現(xiàn)場。這種促銷活動，不但沒有達到促銷產(chǎn)品的目的，反而在很大程度上損害了企業(yè)和品牌形象。得出如下結(jié)論：風聲大，雨點?。夯顒忧埃鞔髨蠹?、廣播、宣傳單可謂鋪天蓋
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