夢(mèng)里水鄉(xiāng)廣告策略方案(編輯修改稿)
2025-06-10 05:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 南昌晚報(bào)信息日?qǐng)?bào)江西商報(bào) 都市消費(fèi)報(bào) 2：促銷(xiāo)階段（6個(gè)月，12月底――6月初）市場(chǎng)形態(tài)：首輪熱銷(xiāo)高潮已過(guò)，針對(duì)現(xiàn)狀，活化銷(xiāo)售策略，進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，順利承接熱銷(xiāo)余波。廣告目標(biāo)：突破銷(xiāo)售瓶頸，掀起二次銷(xiāo)售熱浪。核心攻擊點(diǎn)：促銷(xiāo)。廣告主題：揭開(kāi)“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”熱銷(xiāo)的斯芬克斯之謎工作內(nèi)容：賣(mài)點(diǎn)訴求廣告持續(xù)進(jìn)行；繼續(xù)大打文化品牌；強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的差異性；對(duì)有希望的潛在客戶郵寄DM廣告、派放夾報(bào)；開(kāi)展國(guó)慶十天黃金周促銷(xiāo)活動(dòng)（重頭戲）媒體選擇：江南都市報(bào)南昌晚報(bào)信息日?qǐng)?bào)證券時(shí)報(bào) DM廣告尾盤(pán)消化階段（3個(gè)月，2004年7月初——9月）市場(chǎng)形態(tài)：銷(xiāo)售蹩腳戶型、銷(xiāo)售難題逐漸沉淀下來(lái)，銷(xiāo)售瓶頸開(kāi)始現(xiàn)，須對(duì)尾盤(pán)求全消化。廣告目標(biāo)：根據(jù)樓盤(pán)后期銷(xiāo)售過(guò)程中瓶頸現(xiàn)象的所在，有選擇地，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告訴求，消化尾盤(pán)。核心攻擊點(diǎn)：公關(guān)活動(dòng)為主，實(shí)行品牌攻擊。廣告主題：活動(dòng)促銷(xiāo)工作內(nèi)容：響亮聲明樓盤(pán)已進(jìn)入尾盤(pán)階段；用開(kāi)發(fā)商品牌打消買(mǎi)家對(duì)樓盤(pán)的疑惑；有針對(duì)性的促銷(xiāo)廣告；強(qiáng)調(diào)清盤(pán)階段的優(yōu)惠價(jià)格；針對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的矛盾點(diǎn)，開(kāi)展公關(guān)解疑活動(dòng)；開(kāi)展圣誕、元旦銷(xiāo)售讓利促銷(xiāo)活動(dòng)。媒體選擇：南昌晚報(bào)江南都市報(bào) 信息日?qǐng)?bào) 都市消費(fèi)報(bào) 夾報(bào)注意事項(xiàng)：發(fā)展商、代理公司與廣告公司之間應(yīng)緊密團(tuán)結(jié)，協(xié)調(diào)一致，及時(shí)將銷(xiāo)售的進(jìn)展情況及客戶反應(yīng)進(jìn)行通報(bào)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)協(xié)商解決。促銷(xiāo)活動(dòng)建議1）舉辦一次大型活動(dòng)，挖掘文化內(nèi)涵，如【夢(mèng)里水鄉(xiāng)元旦之夜】等使目標(biāo)客戶及業(yè)主產(chǎn)生眷戀之情。2）在推廣周之前，準(zhǔn)備在現(xiàn)場(chǎng)宣傳兩到三天；在推廣周期間，準(zhǔn)備兩到三張看樓直通車(chē)，從上車(chē)點(diǎn)到售樓現(xiàn)場(chǎng)，定時(shí)發(fā)車(chē)（這一點(diǎn)在廣告中反復(fù)說(shuō)明）。3）結(jié)合政府行為，解決戶口問(wèn)題，滿足外地客戶需求。4）實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，在推廣周期間的購(gòu)房業(yè)主，送三年物業(yè)管理費(fèi)用。5）拓寬廣告覆蓋面，調(diào)整媒體和戶外廣告策略，在廣告版面上對(duì)重要宣傳版采用大篇幅、大氣勢(shì)圖文并茂，讓人過(guò)目不忘，突出其影響和創(chuàng)意。6）價(jià)格促銷(xiāo)、開(kāi)展更靈活的付款方式。7）開(kāi)展小區(qū)物業(yè)管理承諾。8）促銷(xiāo)活動(dòng)力求新穎，以引起新聞?shì)浾摷懊襟w炒作樓盤(pán)擴(kuò)大樓盤(pán)的影響。）充分利用促銷(xiāo)活動(dòng)的契機(jī)購(gòu)?fù)ㄉ蠈雨P(guān)系，聯(lián)絡(luò)各界感情，開(kāi)辟銷(xiāo)售通路。強(qiáng)化購(gòu)后服務(wù)，使樓盤(pán)業(yè)主獲得物業(yè)的價(jià)值認(rèn)同感。公關(guān)活動(dòng)建議和江南都市報(bào)聯(lián)合舉辦【夢(mèng)里水鄉(xiāng)－我的家】攝影、征文、繪畫(huà)大賽，將項(xiàng)目提升至“昌南樓市旗艦”的高度?？稍?月10日教師節(jié)前后與大學(xué)聯(lián)合舉辦夢(mèng)里水鄉(xiāng)小區(qū)圖片展，引發(fā)老師團(tuán)隊(duì)的購(gòu)買(mǎi)欲望。會(huì)所落成，舉辦宋詞文化主題茶座，在【夢(mèng)里水鄉(xiāng)】會(huì)所掛滿宋詞墨寶，放置有古色古香的茶具和有關(guān)宋詞方面的文字資料，再推出別具一格的“宋詞探討會(huì)”。在配套設(shè)施中還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一處宋詞寫(xiě)意軒，充滿了可欣賞的歷代詞。讓人體驗(yàn)了城市所沒(méi)有的那種貼近自然的碧綠、清香、恬靜的宋詞文化韻味。第四篇核心宣傳主題及文脈的確立 一、發(fā)展商品牌塑造：地產(chǎn)名宿—吹響公園居家新號(hào)角開(kāi)創(chuàng)一種前完古人的時(shí)尚生活模式和情趣，發(fā)展商深入人心的品牌號(hào)召力是至關(guān)重要的（以萬(wàn)科地產(chǎn)為模板），當(dāng)然其雄厚的實(shí)力、財(cái)力、才力、智力是品牌堅(jiān)實(shí)的下層基石。（實(shí)力講的是綜合指標(biāo)，財(cái)力指的是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才力指的是公司的人才濟(jì)濟(jì)，智力指的是領(lǐng)導(dǎo)決策者的英明果斷）。江西省鑫源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司以開(kāi)發(fā)江西精品住宅為已任，挺立人居型浪潮的風(fēng)口浪尖上，敢為地產(chǎn)馬前駒，為江西省城人民涂抹了一道最為耀眼的城市繽紛色彩，開(kāi)創(chuàng)了南昌市人居的新模式。公園居家新模式的內(nèi)涵釋義有位德國(guó)哲人曾詩(shī)意于人居：“人，詩(shī)意地棲居在大地上?！币环N公園居住的新模式，它究竟體現(xiàn)哪？體現(xiàn)在擁水入夢(mèng)的生活。千百年來(lái)，我們的古人依水筑房，是現(xiàn)實(shí)生存與種族延續(xù)的雙重必須，不經(jīng)意間譜寫(xiě)了上下五千年的不朽的文明歷程；而今，我們依然擇水筑樓，是為了追逐心與水永恒的戀情和親情，為了紀(jì)念水帶來(lái)的永垂的福祉。體現(xiàn)在隨空間而縱情的生活?？臻g與時(shí)間的唇齒相依創(chuàng)就了整個(gè)物質(zhì)世界，如果說(shuō)時(shí)間以流動(dòng)給我們快感，空間則是容納身心與思維、創(chuàng)造與愉悅的舞臺(tái)。一次美好的人生相識(shí)與邂逅，就是一個(gè)完美的空間感應(yīng)。體現(xiàn)在攀登頂峰的生活。水總是自上而下流淌的，而攀登極限是人類(lèi)不滅的主題，人類(lèi)生活也莫過(guò)如此，期盼的永遠(yuǎn)是最好的，最高的；來(lái)自澄碧湖畔的公園宅邸，身處名門(mén)地段及繁華榮耀，只是釋放尊善性靈，與星宿調(diào)情，倒映滿園別致的建筑……體現(xiàn)在擇高尚者而鄰的生活。“物以類(lèi)分，人以群聚”“近墨者黑，近朱者赤”是對(duì)擇鄰的最為樸素的寫(xiě)真，也許人們并不在乎你是什么樣的人，而只會(huì)在乎你身邊的是什么人。別忘了，千金買(mǎi)樓，萬(wàn)金買(mǎi)鄰。發(fā)展商品牌形象塑造確立：地產(chǎn)名宿，吹響公園人居新模式力創(chuàng)都市生活新境界二、項(xiàng)目的核心推廣主題及文脈的確立我用一生的愛(ài)去尋找一個(gè)家釋義：“我用一生的愛(ài)去尋找一個(gè)家”，不但指一種居家的溫馨、居家的樂(lè)趣，更指天下大同的道家情操，更顯儒家以家為文化的思想，“灣環(huán)水抱而氣聚”，這是先人對(duì)棲居大地最富意境美的向往。安家于此，享受尊品水鄉(xiāng)，沐浴湖畔，這是何等樣的豪氣情懷！流傳百代的《滕王閣序》有云：“俯察品類(lèi)之盛，仰觀宇宙之大”，俯仰之間，泱泱大度，全情彰顯。夢(mèng)里水鄉(xiāng)傍依澄碧湖，不但傳承了悠悠綿延千年的湖畔生活情趣，更兼容尊了霓虹燈的多目璀璨，澄碧湖水波漣漣，舟上泛湖的逍遙婉約……三、分期宣傳主題的確立及外展項(xiàng)目的核心宣傳主題業(yè)已確立，考慮到“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”的獨(dú)特性與規(guī)模性，我們擬以“項(xiàng)目的景觀優(yōu)勢(shì)”為分期宣傳主題，以“國(guó)、色、添、香”四個(gè)字為宣傳脈絡(luò)，繪制一幅“湖畔人生”的新晉級(jí)生活畫(huà)卷。釋義： 國(guó)、色、添、香四字真言，全方位，深層次、高屋建瓴的涵蓋了項(xiàng)目的全景素質(zhì)，達(dá)到了“未見(jiàn)其形、先聞其頌”的藝術(shù)效果：
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