戶外廣告策略及方案(汽車營銷策略)(編輯修改稿)
2025-02-04 03:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形成廣告的聚合效應 戶外廣告形式和創(chuàng)意體現(xiàn) 其他品牌創(chuàng)意廣告 戶外廣告的統(tǒng)一維護和管理 ? 好的資源計劃是實現(xiàn)統(tǒng)一管理的有效形式 —— 長期購買、短期分時投放 ? 對現(xiàn)有投放資源進行有效維護 —— 長期資源的定期畫面更新和清潔狀況、短期資源的及時性和準確性監(jiān)控（區(qū)域反饋信息） ? 對投放區(qū)域環(huán)境的監(jiān)控 —— 地方政策、法規(guī)限管；周邊物遮擋；其他廣告信息干擾等。 ? 銷售終端建立監(jiān)測、成本控制機制 在投放時間、成本一定的情況下，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測、區(qū)位選擇、投放及時性等方面追求效用最大化 – 戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因 1 2 3 目 錄 – 競品戶外投放案例 – 2023年戶外廣告投放策略建議 – 戶外廣告及戶外廣告投放原則 如何實現(xiàn)戶外廣告資源的整合效用？ – 競品戶外投放案例 1 （ BYD F0 2023年 Q4~2023年今） 黑龍江 吉林 遼寧 天津 內(nèi)蒙古 山西 山東 青島 陜西 河南 寧夏 甘肅 青海 四川 重慶 湖北 湖南 貴州 云南 廣西 廣東 深圳 江西 安徽 江蘇 上海 浙江 福建 寧波 臺灣 廈門 海南 大連 北京 河北 新疆 西藏 數(shù)據(jù)來源 — 乘用車區(qū)域商家調(diào)查 (含與比亞迪品牌共用資源 ) BYD BYD F0 對 TOP20市場的覆蓋率較高 7戶外大牌18 單立柱1燈箱1 5 電梯框架8 樓宇1 地鐵固定戶外廣告 (周期 1年 ) 新車突破上市階段（ 3月、 4月） BYD F0 對 TOP20市場采取分時投放、多種形式組合策略 3 5 視頻類 2 0 其他6 8 9 單一媒體3 2 6 地鐵6 2 公交車身4 3 候車亭特點 1：分時投放策略 （基本以 1季度為周期、結(jié)合新 車上市傳播、促銷主題） ? B2 ? Brand1 特點 2：多種形式組合的投放策略 單一媒體：單一立柱、射燈廣告牌、三面飯等 地鐵：路軌、月臺、中轉(zhuǎn)廳 視頻類：樓宇液晶、 LED電子屏 公交車身、公交站臺 其他 :人行天橋、電話亭等 特點 3：品牌內(nèi)聯(lián)合投放、實現(xiàn)品牌整合優(yōu)勢 投放規(guī)模：刊例價約合 6320萬 1 2 3 – 戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因 目 錄 – 競品戶外投放案例 – 2023年戶外廣告投放策略建議 – 戶外廣告及戶外廣告投放原則 如何實現(xiàn)戶外廣告資源的整合效用？ ? 2023年 戶 外廣告投放策略建 議 （ Q1~Q2） ? 權(quán)重區(qū)域市場戶外廣告規(guī)劃 ? Brand1戶外廣告推廣排期模式 ? Brand1目標受眾的定位和形式選擇 ? 09年 Q1Q2戶外廣告規(guī)劃 ? 戶外廣告形式和創(chuàng)意體現(xiàn) ? 尋求專業(yè)的數(shù)據(jù)評估方法、實現(xiàn)成本控制 權(quán)重區(qū)域市場戶外廣告規(guī)劃 黑龍江 72% 吉林 35% 遼寧 45% 天津 內(nèi)蒙古 39% 山西221% 山東220% 陜西413% 河南312% 寧夏 甘肅 青海 四川 319% 重慶 湖北 湖南 90% 貴州 云南 414% 廣西 140% 廣東 57% 江西 49% 安徽 % 江蘇 315% 上海 浙江 222% 福建 臺灣 海南 北京 46% 河北 313% 新疆 西藏 1）前 20大微轎戰(zhàn)略市場的戶外廣告資源分布圖 312%：排名 份額 短期投放 長期投放 TOP 10微轎市場 TOP10~20 高 CDI 高 BDI 低 CDI 低 BDI A:明星市場 舉例：山東、四川、山西、浙江
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