戶外廣告培訓(xùn)綜述(編輯修改稿)
2025-02-04 03:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 5 0 90 1 3 . 5 0 70 1 0 . 5 0 80 1 2 . 0 03 政府干涉 15%80 1 2 . 0 0 80 1 2 . 0 0 70 1 0 . 5 0 85 1 2 . 7 54 人車流 12%90 1 0 . 8 0 85 1 0 . 2 0 85 1 0 . 2 0 75 9 . 0 05 單位價格 12%85 1 0 . 2 0 80 9 . 6 0 85 1 0 . 2 0 75 9 . 0 06 視野 10%90 9 . 0 0 85 8 . 5 0 80 8 . 0 0 80 8 . 0 07 覆蓋率 10%90 9 . 0 0 85 8 . 5 0 75 7 . 5 0 75 7 . 5 08 混雜 3%80 2 . 4 0 70 2 . 1 0 80 2 . 4 0 90 2 . 7 09 照明 3%90 2 . 7 0 85 2 . 5 5 85 2 . 5 5 80 2 . 4 0合計 7 5 . 3 5位置8 7 . 6 0 7 7 . 8 58 0 . 9 5A DCB （媒體覆蓋范圍） 、 ？ 各城市市場人口的界定 30城市市場人口數(shù)據(jù)來源： 2023年央視－索福瑞媒介研究（ )推及 4歲以上電視人口總體 單位：千人。 城市 市場人口（千人） 城市 市場人口（千人） 北京 7,718 長春 2,579 上海 9,298 石家莊 1,941 廣州 4,111 鄭州 2,119 成都 2,485 福州 1,515 重慶 3,060 長沙 1,814 大連 2,168 蘇州 996 沈陽 3,660 寧波 687 天津 8,997 濟南 5,439 武漢 3,980 青島 1,512 南京 2,980 廈門 550 西安 2,630 太原 2,187 杭州 1,754 南寧 1,312 深圳 4,396 合肥 1,397 昆明 1,796 海口 654 哈爾濱 3,027 佛山 455 發(fā)布量 媒體覆蓋總?cè)舜危ǎ接蓴z像機拍攝記錄的媒體接觸人數(shù)來推算每月的接觸總?cè)舜? 市場人口： 2023年央視－索福瑞媒介研究（ )推及 4歲以上電視人口總體。 媒體覆蓋總?cè)舜危ǎ?/市場人口 ( ）：總收視點。對一項廣告活動（或電視節(jié)目）總體視聽眾暴露的測量，通常表示為接觸人數(shù)在目標視聽眾人口中所占的百分比。 ※ 假設(shè)市場：上海市 1,000萬人口 發(fā)布量的合并計算 媒體形式 媒體覆蓋總 人次 電視廣告 90 900萬人 電臺廣告 90 900萬人 報紙廣告 90 900萬人 大牌廣告 90 900萬人 公車廣告 90 900萬人 合計 360 4,500萬人 單位成本效益、 （ ） －－每１個收視點所需花費的成本 的計算公式： 成本 （ / ） －－廣告每到達一千人所需花費的成本 的計算公式： (成本 /人數(shù)） 1,000 ※ 假設(shè)市場：上海市 1,000萬人口 的計算 媒體形式 成本 (C) 電視廣告 80萬元 90 8,889元 電臺廣告 30萬元 90 3,333元 報紙廣告 50萬元 90 5,556元 大牌廣告 15萬元 90 1,667元 公車廣告 5萬元 90 56元 合計 180萬元 360 5,000元 成本，成本均以刊例價計算。 ※ 假設(shè)市場：上海市 1000萬人口 的計算 媒體形式 成本 (C) 媒體覆蓋總 人次 電視廣告 80萬元 900萬人 電臺廣告 30萬元 900萬人 報紙廣告 50萬元 900萬人 大牌廣告 15萬元 900萬人 公車廣告 5萬元 900萬人 合計 180萬元 4,500萬人 40元 (成本 /人數(shù)） 1,000 ，成本均以刊例價計算。 媒體形式 媒體 欄目 時間 刊例價 (元 ) 媒體覆蓋總?cè)藬?shù) /上海推及人口 4歲以上 收聽 /收視率 電視廣告 上海電視新聞綜合頻道 6:45 30” 75,000/次 9,298,000 7% 115元 電臺廣告 上廣 7:15 30” 1,900/次 9,298,000 4% 報紙廣告 新聞晨報 －－ 彩色整版 100,000/次 500,000 /發(fā)行量 雜志廣告 上海電視 －－ 彩色整版 24,000/期 400,000 /發(fā)行量 /傳閱率 大牌廣告 淮海路霓虹燈大牌 －－ 100平方米 150,000/月 9,000,000/月 －－ 燈箱廣告 淮海路候車亭 －－ * 8,400/月 1,500,000/月 －－ 公車廣告 931路 －－ 全車空調(diào)車 24,000/月 7,817,168 /月 －－ 上海市各媒體千人成本比較 電視及電臺人口：上海推及人口 4歲以上人口為 9,298,000，數(shù)據(jù)來源央視市場監(jiān)測 ※ 假設(shè)市場：上海市 1,000萬人口 公車廣告的成本效益比較 上海 發(fā)布時間（ 1月） 成本 (C) 成本效益 線路 覆蓋總?cè)舜? 元 /月 元 元 911路 60 6,017,114 41,500 692 931路 78 7,817,168 24,000 308 939路 48 4,824,124 15,666 326 929路 62 6,201,364 13,166 212 36路 63 6,311,526 9,000 143 合計 311 31,1
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1