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戶外廣告培訓(xùn)綜述(參考版)

2025-01-19 03:24本頁面
  

【正文】 2023年 2月 2日星期四 9時 22分 20秒 09:22:202 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 上午 9時 22分 20秒 09:22: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力,自勝者強。 :22:2023:22Feb232Feb23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 2日星期四 9時 22分 20秒 09:22:202 February 2023 ? 1空山新雨后,天氣晚來秋。 。 :22:2023:22:20February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :22:2023:22Feb232Feb23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , February 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 2日星期四 9時 22分 20秒 09:22:202 February 2023 ? 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :22:2023:22:20February 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :22:2023:22Feb232Feb23 ? 1故人江海別,幾度隔山川。 , February 2, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。) 嚴重 (大于1/4) 900 450 099m 5 One 1 Moderate (less than 188。 ),平行 (90176。 ),低 (45176。 ),中 (21176。 +) ? 水平視野角度 ? 迎面 (0176。 45176。 30176。 15176。), 大 (50m178。), 中 (5m178。 車輛行駛方向 人車流量測量拍攝示意圖 0月3月6月9月12月3 輛5 輛10 輛20 輛30 輛0500010000150002023025000G R P發(fā)布時間發(fā)布數(shù)量投放量(輛 月)與 G R P 關(guān)系城市:上海投放量(輛月)與的關(guān)系 戶外廣告系統(tǒng) ?數(shù)據(jù)的評估 ? 數(shù)據(jù)庫對每一個獨立的廣告牌進行全面的評估 ?從廣告牌的主要特征中,整合出廣告牌評估的分數(shù) ?位置的選擇 ?配合活動的指引,幫助選擇最好的位置 ?談判 ?根據(jù)數(shù)據(jù)庫的目錄信息,作為談判的指引 廣告位質(zhì)量評估指標 ? 面積 ? 小 (0m178。 車門側(cè):拍攝角度 45176。 建筑或綠化 建筑或綠化 公共汽車 人行道 人行道 攝像機 1位置 攝像機 2位置 45176。 --數(shù)碼攝像機在公交車的車門側(cè)和車窗側(cè)各安裝 1臺,與車輛行駛的方向成 45176。如:上海 1臺公車運營里程 20公里,平均一天運營 7圈( 14個單程),則拍攝全部 7圈的畫面。 媒體形式 媒體 欄目 時間 刊例價 (元 ) 媒體覆蓋總?cè)藬?shù) /上海推及人口 4歲以上 收聽 /收視率 電視廣告 上海電視新聞綜合頻道 6:45 30” 75,000/次 9,298,000 7% 115元 電臺廣告 上廣 7:15 30” 1,900/次 9,298,000 4% 報紙廣告 新聞晨報 -- 彩色整版 100,000/次 500,000 /發(fā)行量 雜志廣告 上海電視 -- 彩色整版 24,000/期 400,000 /發(fā)行量 /傳閱率 大牌廣告 淮海路霓虹燈大牌 -- 100平方米 150,000/月 9,000,000/月 -- 燈箱廣告 淮海路候車亭 -- * 8,400/月 1,500,000/月 -- 公車廣告 931路 -- 全車空調(diào)車 24,000/月 7,817,168 /月 -- 上海市各媒體千人成本比較 電視及電臺人口:上海推及人口 4歲以上人口為 9,298,000,數(shù)據(jù)來源央視市場監(jiān)測 ※ 假設(shè)市場:上海市 1,000萬人口 公車廣告的成本效益比較 上海 發(fā)布時間( 1月) 成本 (C) 成本效益 線路 覆蓋總?cè)舜? 元 /月 元 元 911路 60 6,017,114 41,500 692 931路 78 7,817,168 24,000 308 939路 48 4,824,124 15,666 326 929路 62 6,201,364 13,166 212 36路 63 6,311,526 9,000 143 合計 311 31,171,296 103,332 332 成本均以刊例價計算。 ※ 假設(shè)市場:上海市 1,000萬人口 發(fā)布量的合并計算 媒體形式 媒體覆蓋總 人次 電視廣告 90 900萬人 電臺廣告 90 900萬人 報紙廣告 90 900萬人 大牌廣告 90 900萬人 公車廣告 90 900萬人 合計 360 4,500萬人 單位成本效益、 ( ) --每1個收視點所需花費的成本 的計算公式: 成本 ( / ) --廣告每到達一千人所需花費的成本 的計算公式: (成本 /人數(shù)) 1,000 ※ 假設(shè)市場:上海市 1,000萬人口 的計算 媒體形式 成本 (C) 電視廣告 80萬元 90 8,889元 電臺廣告 30萬元 90 3,333元 報紙廣告 50萬元 90 5,556元 大牌廣告 15萬元 90 1,667元 公車廣告 5萬元 90 56元 合計 180萬元 360 5,000元 成本,成本均以刊例價計算。 媒體覆蓋總?cè)舜危ǎ?/市場人口 ( ):總收視點。遮擋超過畫面的1 / 5 ,影響畫面100米雜亂,對廣告分布有影響5平行于主要受眾視線遮擋超過畫面的1 / 3 ,嚴重影響畫面50米基本不適合廣告分布戶外廣告評估的其它系數(shù) ? 交通 /人車流量 ? 區(qū)域 /地域 ? 位置 /方向 ? 面積 /比例 ? 水平視角 ? 垂直視角 ? 廣告密集度 ? 環(huán)境光亮 ? 發(fā)布費用 ?
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