戶外廣告培訓(xùn)綜述-文庫吧資料
2025-01-21 03:24本頁面
【正文】 其他因素 區(qū)域 /地域 ? 區(qū)域 /地域是戶外廣告位置選擇的首要因素 ? 不同的客戶對不同的區(qū)域地域有不同需求 . ? 同一個地域?qū)Σ煌蛻舻膬r值不同 ? 存在一些對大家基本適合的區(qū)域 ,成為城市戶外廣告的黃金地段 ? 某些地域具有商業(yè)之外的價值 ,他可以促進(jìn)政府的關(guān)注程度及展示廣告主的實(shí)力 位置與方向 ? 同一個地域的不同位置價值不同 ? 同一個位置牌面的不同方向價值不同 北京天空海闊廣告有限公司 面積與比例 ? 面積的大小直接影響戶外廣告的效果 . ? 受眾第一眼能看到多少才是廣告的有效成分 . ? 視覺感舒服的比例 ,會使人更加樂于接受 . 北京天空海闊廣告有限公司 水平視角 ? 水平視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射范圍 ? 水平視角越大 ,廣告輻射面越寬 ? 水平視角是指牌面在主行進(jìn)線上出現(xiàn)點(diǎn) A與消失點(diǎn) B相對于牌面中心點(diǎn)的連線的夾角 北京天空海闊廣告有限公司 垂直視角 ? 垂直視角決定在同一平面內(nèi)的廣告輻射距離 ? 垂直視角同時決定同一距離內(nèi)人們需要抬其多高的頭才可以看到我們的廣告 ? 同一個建筑物上不同高度的廣告牌垂直視角不同 ? 垂直視角是指面對廣告方向上的廣告出現(xiàn)點(diǎn)至牌面中點(diǎn)的連線與水平線之間的夾角 北京天空海闊廣告有限公司 廣告密集度 ? 廣告密集度決定廣告受到的干擾 ? 廣告密集度客觀上反映戶外廣告地段的價值 ? 廣告密集度我們需要關(guān)注約 120度的視覺范圍 ? 廣告密集度的較量 ,不只是比數(shù)量而是比面積 北京天空海闊廣告有限公司 廣告發(fā)布費(fèi)用 ? 每一個地域都存在不同的市場價格 ? 一個廣告牌面的價格 ,并不反映他是不是太貴或太便宜 ? 不應(yīng)只比較每平方的價格 ? 戶外廣告價格的構(gòu)成很復(fù)雜 ,影響價格的因素很多 ? 使用同區(qū)域同發(fā)布質(zhì)量廣告位價格互相對照 () 光亮環(huán)境 ? 廣告密集度對光亮環(huán)境有影響 ? 城市夜間照明對光亮環(huán)境有影響 ? 光亮環(huán)境可以以提高廣告牌面的照明功率來改善 北京天空海闊廣告有限公司 評估表 范例 2 北京天空海闊廣告有限公司 系數(shù) 加權(quán) 評分 加權(quán)分 評分 加權(quán)分 評分 加權(quán)分 評分 加權(quán)分1 位置 20%90 1 8 . 0 0 70 1 4 . 0 0 80 1 6 . 0 0 60 1 2 . 0 02 尺寸 15%90 1 3 . 5 0 90 1 3 . 5 0 70 1 0 . 5 0 80 1 2 . 0 03 政府干涉 15%80 1 2 . 0 0 80 1 2 . 0 0 70 1 0 . 5 0 85 1 2 . 7 54 人車流 12%90 1 0 . 8 0 85 1 0 . 2 0 85 1 0 . 2 0 75 9 . 0 05 單位價格 12%85 1 0 . 2 0 80 9 . 6 0 85 1 0 . 2 0 75 9 . 0 06 視野 10%90 9 . 0 0 85 8 . 5 0 80 8 . 0 0 80 8 . 0 07 覆蓋率 10%90 9 . 0 0 85 8 . 5 0 75 7 . 5 0 75 7 . 5 08 混雜 3%80 2 . 4 0 70 2 . 1 0 80 2 . 4 0 90 2 . 7 09 照明 3%90 2 . 7 0 85 2 . 5 5 85 2 . 5 5 80 2 . 4 0合計(jì) 7 5 . 3 5位置8 7 . 6 0 7 7 . 8 58 0 . 9 5A DCB （媒體覆蓋范圍） 、 ？ 各城市市場人口的界定 30城市市場人口數(shù)據(jù)來源： 2023年央視－索福瑞媒介研究（ )推及 4歲以上電視人口總體 單位：千人。輕微遮擋，不影響畫面500米單一15主要受眾視線偏離不超過45 176。 盛世長城廣告公司 ( ) 奧美廣告公司 () 天聯(lián)廣告公司 () 中視金橋廣告公司 梅高廣告公司 () 電通廣告公司 () 李奧貝納廣告公司 ( ) 陽獅廣告公司 () 靈智精實(shí) ( ) 4A廣告公司 媒體價值 180億的產(chǎn)業(yè) ? 4A 公司平均花費(fèi) 35 媒體預(yù)算在電視 。 戶外 ： 最早期的廣告形式 北京天空海闊廣告有限公司 – 電梯 – 衛(wèi)生間 – – 水瓶 – 大學(xué) – 油站 戶外廣告形式 ? 大型戶外廣告 ? 電腦噴繪 ? 霓虹燈 ? 大型燈箱 ? 墻畫 ? 龍門架 /人行天橋 ? 特征 ? 領(lǐng)導(dǎo)形象 ? 建立品牌形象 ? 提高知名度 ? 效果強(qiáng)大 ? 單獨(dú)購買 戶外廣告形式 ? 人行道廣告 ? 公交車 /的士站亭 ? 人行道燈箱 ? 懸掛燈箱 ? 電話亭 ? 特征 ? 高到達(dá)率及接觸頻次 ? 覆蓋主要地區(qū) ? 行人及汽車 ? 水平視覺效果 ? 套裝購買 戶外廣告形式 ? 交通類廣告 ? 公交車 ? 公共交通工具的總站 ? 機(jī)場 ? 地鐵 ? 特征 ? 接觸流動的人群 ? 覆蓋不同地域的受眾 ? 高收入目標(biāo)顧客 ? 單獨(dú)或套裝形式購買 戶外廣告形式 ? 其它 ? 電子屏 ? 飛船 ? 模型 ? 其它。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬于懸掛廣告的一種。 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。 在閱報(bào)欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報(bào)欄廣告。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。 其他 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。由于造型物一般都較實(shí)物龐大，設(shè)計(jì)獨(dú)特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強(qiáng)烈的感召力。 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。 場地廣告可說是電視時代的產(chǎn)物，主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。 （包含所有電子類戶外廣告媒體） 是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)
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