戶外廣告投放分析-文庫吧資料
2025-01-21 03:23本頁面
【正文】 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 產(chǎn)品策略 – “百事清檸”，僅是一種碳酸產(chǎn)品 – 品牌延伸：百事利用自己原有的主品牌，新產(chǎn)品采用添加次級品牌的策略，主品牌和次級品牌共同擔當驅(qū)動者 百事清檸 ——推廣手段 ? 百事清檸上市以贈飲開路 ? 百事清檸還進行渠道促銷與宣傳促銷 ? 電視與平面媒介宣傳廣告 ? 戶外廣告 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲 banner ? 接入網(wǎng)絡(luò)游戲、ＱＱ客戶端強制性上線 ? flash接入網(wǎng)絡(luò)游戲等。 ? “百事清檸”品牌定位： – 使人在品嘗美味百事可樂的同時體驗清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時尚。 ? 在中國市場上的不利地位 – 百事可樂近 20年在中國的業(yè)務(wù)沒有盈利 ? 面臨著消費群體單一和品牌個性淡化的尷尬 – 百事可樂一直是年輕人的個性化選擇，但一個群體的占有率超過 40％就成為了大眾產(chǎn)品。 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023 2 8 9 . 6 21 7 2 9 . 6 90200400600800100012001400160018002023 年 16 月2023 年 16 月萬元 同期增長 % 7 2 2 . 1 42 6 . 4 2 4 0 . 3 32 8 1 . 8 73 7 8 . 3 52 8 0 . 5 801002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 旺季明顯增高 茶飲料篇 成都、西安是今年茶飲料市場滲透率增長最快 數(shù)據(jù)來源： CMMS2023CMMS2023 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來源： CMMS2023CMMS2023 統(tǒng)一冰紅茶 ? 形象代言人 ：孫燕姿 —―年輕無極限” ? 最新動作：全面改換新包裝，更換新口味 ? 鞏固了“統(tǒng)一冰紅茶”作為年輕一代的時尚飲料 ? 在上海維持茶飲料老大的地位 ? 在全國對康師傅和娃哈哈進行攻擊 ? 預計 2023年統(tǒng)一在“茶飲料”市場會投入重兵 康師傅冰紅茶 ? 形象代言人 ：任賢齊 ? 康師傅茶飲料是廣告投放范圍最廣的品牌，全國２６個城市的５６個頻道中都有其廣告的投放，廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。極大程度地貼近了兒童的心理 ? 強勢推廣，撼動競品忠誠度 – 電視、指路牌燈箱、車身廣告、候車亭廣告已經(jīng)可以看到酷兒藍色小水滴的形象 ? 品牌述求：“匯源”的“喝匯源果汁，走健康之路” ? 2023年匯源果汁飲料產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的 21％，銷售額已經(jīng)攀升至 15億元 ? 2023年４月份的統(tǒng)計，除了西北地區(qū)以外，匯源全國市場其余六大區(qū)的銷售冠軍已被“統(tǒng)一”和“康師傅”瓜分，行業(yè)競爭趨勢對“匯源”非常不利。 – 世界人均 7公斤，美國 50人均公斤，我國人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費的地區(qū)性差異較大 – 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點消費區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費者和企業(yè)所認同 – 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 數(shù)據(jù)來源：上海商業(yè)信息中心 2023 碳酸飲料篇 碳酸飲料被 ―兩樂 ‖壟斷 ? 其市場集中度非常高 – 前 4名品牌的市場占有率之和大于 80％，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)可口可樂和百事可樂寡頭壟斷競爭特點， ? 碳酸飲料市場在不斷萎縮，原因如下： – 兩樂本身飲品的多元化發(fā)展導致了可樂市場的下滑 – 中國飲料世界中奶類飲品、茶飲品、果汁飲料等各路諸侯紛紛崛起，分割飲料市場 – 中國本土可樂在地方政府的保護下大肆進行紅色割局有關(guān) ? “可樂”尋求本土化趨勢明顯 – 目的在于調(diào)動、運用全球各種不同市場的資源，深入細膩地了解各地的消費者的所愛，煥發(fā)品牌活力，融入消費者的生活 ? 在促銷方式上選擇“加送容量，價格不變”等較能體現(xiàn)實惠的方式 Enjoy CocaCola ＮＥＸＴ一代 碳酸飲料不同品牌提及率 數(shù)據(jù)來源：明略市場策劃（上海）有限公司 9 7 0 . 1 61 5 5 . 8 31 2 3 . 4 41 7 7 . 1 81 7 4 . 6 63 5 5 . 30200400600800100012001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月碳酸飲料的廣告投放預測 ? 可樂 %是碳酸、糖漿和水。 飲料生產(chǎn)行業(yè)也不斷地“迎合市場需求”。戶外廣告投放分析 車身仍是首選： 2023年 1月 2023年 3月上海飲料戶外廣告投放量 品牌 單一媒體 地鐵 公交車身 候車亭廣告 火車站 機場 網(wǎng)絡(luò)媒體 總計：元 百事可樂 10,827,300 1,390,488 1,448,925 639,570 13,826,580 28,132,864 雀巢 1,071,000 1,817,095 17,330,667 34,500 20,253,262 可口可樂 5,765,400 2,446,238 4,336,241 313,800 46,080 353,360 13,261,120 康師傅 804,160
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