廣告訴求方式-文庫吧資料
2025-01-21 03:23本頁面
【正文】 頭人。 作業(yè) 從廣告訴求的角度評價下面兩則廣告；借鑒其訴求方式，選擇一種商品用文字體現(xiàn)理性訴求和感性訴求的特點。 多用于公益廣告。 產品業(yè)績夸張：車到山前必有路，有路必有豐田車 汽車 使用效果夸張：望身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生 香水 不要對剛從這里走出去的姑娘調情，她很可能是你的外祖母 美容院 從 12月 23日，大西洋將縮小 20% 航空公司 創(chuàng)造第五季 空調 恐懼 就是指通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關的情感體驗，從而使消費者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產品。 夸張 在廣告中，把廣告要著力推薦介紹的商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。其刺激是與人們常見的事物形象具有較大差異的極端狀態(tài)。 ? 應征入伍后你無非有兩種可能：有戰(zhàn)爭或沒有戰(zhàn)爭，沒有戰(zhàn)爭有啥可怕的？ ? 有戰(zhàn)爭后又有兩種可能：上前線或不上前線，不上前線有啥可怕的？ ? 上前線后又有兩種可能：受傷或不受傷，不受傷又有啥可怕的？ ? 受傷后又有兩種可能：輕傷或重傷，輕傷有啥可怕的？ ? 重傷后又有兩種可能：可以治好或治不好，可治好有啥可怕的？ ? 治不好更不可怕，因為你已經(jīng)死了 比喻 是借助事物的某一與廣告意旨有一定契合相似關系的特征，其意味令人回味無窮，受到較好的傳播效果。 常用于日常的低價值的、低關心度的非耐用消費品如日化用品、飲料、食品等 情感訴求 情感訴求的方法 比喻 幽默 荒誕 夸張 恐懼 幽默 幽默化廣告可以克服眾多廣告商業(yè)味太濃，藝術情趣匱乏、嚴肅刻板有余、生動活潑不足弊病，有效地達成廣告目的 。 廣告的類比表達是用消費者熟知的形象來比喻廣告商品的形象或特長。鏡頭緩緩拉近，直到看見樹干內表示樹木年齡的年輪。取自魚身最精華的部分 告白 就是直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買 。 理性訴求 采用理性的說服方式 向消費者說明購買廣告商品的優(yōu)點和長處，讓消費者權衡利弊作出判斷 適用在商品的引入期 和成長期 ,多用于高檔耐用品 廣告的理性訴求方法 哲理性訴求 勸誘 告白 類比 哲理性訴求 其特點是一種簡明的形象或文案講一個富有深刻思想的哲理或人生感悟性的道理展現(xiàn)給受眾 。 ? “此汽水是新鮮草莓味”的主題不言而喻。 選擇感知覺訴求的廣告，往往最容易吸引人們的注意。廣告也可以用間接的事物形式來訴求，如運用照片、繪畫、音響、語言描述等方式，讓人們能耳
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