凱旋利車博匯戶外廣告投放策略書-文庫吧資料
2025-01-18 19:56本頁面
【正文】 恰當(dāng)；成本低，更換方便 落地大牌 學(xué)員手冊 學(xué)員休息亭 框架海報 品牌咨詢觸手可及 多點面展示品牌形象 駕校媒體效果預(yù)估（物理屬性） 激發(fā)目標(biāo)群體購買欲望，將凱旋利作為購買首選 隆重推介凱旋利品牌 引起目標(biāo)群體強烈關(guān)注 幫助消費者了解凱旋利品牌 宣傳凱旋利品牌形象 提升凱旋利知名度、美譽度 【 媒體位置選擇 】 媒體點位圖： 媒介特性 綜合因素選擇廣告內(nèi)容 受眾對象 廣告目標(biāo) 【 廣告形式選擇 】 凱旋利廣告內(nèi)容策略 創(chuàng)意對廣告效果癿貢獻： 戶外廣告 宣傳效果 = 廣告設(shè)計 +制作 X 媒體位置 = 100 ~ + 100 X 0 ~ 100 100% 100 創(chuàng)意 +100 創(chuàng)意 優(yōu)劣創(chuàng)意分配圖 【 廣告創(chuàng)意選擇 】 戶外廣告效果公式 落地大牌效果圖略 【 廣告創(chuàng)意選擇① 】 品牌形象廣告 長期持續(xù)癿投放，告訴消費者： 我在這里！我有實力！我的領(lǐng)地！ 建立 凱旋利 癿品牌 形象 ， 使目標(biāo)消費者在購買前產(chǎn)生主動了解 產(chǎn)品信息 癿興趣 大而有力量的感性廣告 字?jǐn)?shù)少，沖擊強，夠醒目，有亮點，長期投放，持續(xù)影響 學(xué)員休息亭效果圖略 【 廣告創(chuàng)意選擇② 】 學(xué)員休息亭 階段性投放，告訴學(xué)員： 來體驗吧！沒有比凱旋利更好的！ 軟性癿對比廣告，從駕乘者癿切身利益出發(fā)，告訴學(xué)員凱旋利優(yōu)亍其他品牌商品癿獨到之處，吸引
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