戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識(shí)-文庫吧資料
2024-08-21 21:30本頁面
【正文】 現(xiàn)可口可樂和百事可樂寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)， ? 碳酸飲料市場(chǎng)在不斷萎縮，原因如下： – 兩樂本身飲品的多元化發(fā)展導(dǎo)致了可樂市場(chǎng)的下滑 – 中國飲料世界中奶類飲品、茶飲品、果汁飲料等各路諸侯紛紛崛起，分割飲料市場(chǎng) – 中國本土可樂在地方政府的保護(hù)下大肆進(jìn)行紅色割局有關(guān) ? “可樂”尋求本土化趨勢(shì)明顯 – 目的在于調(diào)動(dòng)、運(yùn)用全球各種不同市場(chǎng)的資源，深入細(xì)膩地了解各地的消費(fèi)者的所愛，煥發(fā)品牌活力，融入消費(fèi)者的生活 ? 在促銷方式上選擇“加送容量，價(jià)格不變”等較能體現(xiàn)實(shí)惠的方式 Enjoy CocaCola ＮＥＸＴ一代 碳酸飲料不同品牌提及率 數(shù)據(jù)來源：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司 9 7 0 . 1 61 5 5 . 8 31 2 3 . 4 41 7 7 . 1 81 7 4 . 6 63 5 5 . 30200400600800100012001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月碳酸飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 可樂 %是碳酸、糖漿和水。 飲料生產(chǎn)行業(yè)也不斷地“迎合市場(chǎng)需求”。戶外廣告投放分析 車身仍是首選： 2020年 1月 2020年 3月上海飲料戶外廣告投放量 品牌 單一媒體 地鐵 公交車身 候車亭廣告 火車站 機(jī)場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 總計(jì)：元 百事可樂 10,827,300 1,390,488 1,448,925 639,570 13,826,580 28,132,864 雀巢 1,071,000 1,817,095 17,330,667 34,500 20,253,262 可口可樂 5,765,400 2,446,238 4,336,241 313,800 46,080 353,360 13,261,120 康師傅 804,160 9,180 11,508,000 12,321,340 雪碧 5,110,080 704,616 1,648,610 406,080 212,160 8,081,546 天與地 1,262,064 3,896,500 5,158,564 七喜 601,440 332,928 85,334 3,600 3,016,200 4,039,502 光明 104,652 810,667 1,851,893 726,000 3,493,212 美年達(dá) 47,520 3,362,100 3,409,621 統(tǒng)一 388,800 1,777,728 144,900 504,000 40,500 2,855,929 樂百氏 712,575 1,937,200 2,649,775 阿華田 2,366,000 89,400 2,455,400 冰泉 156,240 1,973,334 2,129,574 雪菲力 1,800,000 1,800,000 都樂 524,025 1,008,000 253,500 1,785,526 麒麟 172,800 1,082,475 100,000 1,355,275 德信茶 1,170,000 1,170,000 匯源 915,500 915,500 延中 337,920 403,000 46,200 60,000 847,121 椰樹 290,600 270,000 245,520 806,121 醒目 764,808 764,808 車身仍是首選： 2020年 1月 2020年 3月上海飲料戶外廣告投放量 品牌 單一媒體 地鐵 公交車身 候車亭廣告 火車站 機(jī)場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 總計(jì)：元 祁門 194,400 487,900 682,300 開喜 630,000 630,000 冠生園 493,833 493,833 楊協(xié)成 460,000 460,000 蘿荔 128,520 268,400 396,920 三得利 338,000 8,400 346,400 獲特滿 311,250 311,250 斯柏克林 274,080 800 274,880 巴馬傳說 231,480
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1