戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識(shí)-閱讀頁
2024-09-02 21:30本頁面
【正文】 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 旺季明顯增高 茶飲料篇 成都、西安是今年茶飲料市場(chǎng)滲透率增長最快 數(shù)據(jù)來源： CMMS2020amp。CMMS2020 統(tǒng)一冰紅茶 ? 形象代言人 ：孫燕姿 —―年輕無極限” ? 最新動(dòng)作：全面改換新包裝，更換新口味 ? 鞏固了“統(tǒng)一冰紅茶”作為年輕一代的時(shí)尚飲料 ? 在上海維持茶飲料老大的地位 ? 在全國對(duì)康師傅和娃哈哈進(jìn)行攻擊 ? 預(yù)計(jì) 2020年統(tǒng)一在“茶飲料”市場(chǎng)會(huì)投入重兵 康師傅冰紅茶 ? 形象代言人 ：任賢齊 ? 康師傅茶飲料是廣告投放范圍最廣的品牌，全國２６個(gè)城市的５６個(gè)頻道中都有其廣告的投放，廣告投放量占茶飲料廣告的半數(shù)以上。 ? 在中國市場(chǎng)上的不利地位 – 百事可樂近 20年在中國的業(yè)務(wù)沒有盈利 ? 面臨著消費(fèi)群體單一和品牌個(gè)性淡化的尷尬 – 百事可樂一直是年輕人的個(gè)性化選擇，但一個(gè)群體的占有率超過 40％就成為了大眾產(chǎn)品。 ? “百事清檸”品牌定位： – 使人在品嘗美味百事可樂的同時(shí)體驗(yàn)清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時(shí)尚。 ? 產(chǎn)品策略 – “百事清檸”，僅是一種碳酸產(chǎn)品 – 品牌延伸：百事利用自己原有的主品牌，新產(chǎn)品采用添加次級(jí)品牌的策略，主品牌和次級(jí)品牌共同擔(dān)當(dāng)驅(qū)動(dòng)者 百事清檸 ——推廣手段 ? 百事清檸上市以贈(zèng)飲開路 ? 百事清檸還進(jìn)行渠道促銷與宣傳促銷 ? 電視與平面媒介宣傳廣告 ? 戶外廣告 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲 banner ? 接入網(wǎng)絡(luò)游戲、ＱＱ客戶端強(qiáng)制性上線 ? flash接入網(wǎng)絡(luò)游戲等。 ? 在中國市場(chǎng)上的不利地位 – 2020年健力寶集團(tuán)飲料實(shí)際銷量只有 60萬噸，銷售收入 25億元，2020年則為 40萬噸，收入只有 20億元，比上一年下降了 20%，用江河日下來形容還算是好的 ? 品牌老化 – 健力寶成了一個(gè)只有名氣和空泛口號(hào)的品牌 – 沒有整體品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品開發(fā)、營銷方式和涉及品牌和企業(yè)形象投入上出現(xiàn)了多種訴求，傳達(dá)的信息混亂不清，不懂得用“同一個(gè)聲音說話”， 第五季 ——定位分析 ? 屬時(shí)尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ： – 第 5季的維 C汽水： 5－ 28歲的青少年人群 – 第 5季茶 ： 14－ 29歲青少年群體 – 第 5季果汁： 14－ 35歲白領(lǐng)女性和青少年 ? 第五季品牌定位： – 通過一些年輕化的、都市化的、現(xiàn)代化的品牌元素，注入這樣一些元素，使健力寶年輕起來，動(dòng)起來，讓它更加精彩，同時(shí)，利用一些國際通行的、流行的元素注入它，讓它和一些國際品牌同等新穎、同等超前 ? 產(chǎn)品策略 – “第 5季”品牌有水、果汁、茶和碳酸四大類型， 30多個(gè)品種 – 完全拋棄了原來的“健力寶”品牌，創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌 第五季 ——推廣手段 ? 健力寶以 3100萬元代價(jià)成為中央電視臺(tái) 2020年韓日世界杯“賽事直播獨(dú)家特約播出企業(yè)” ? 投入 5000萬的地方媒介廣告，全國 10000臺(tái)公交車、送貨車廣告， 5000個(gè)城市候車亭廣告，大城市 1000處顯眼大型戶外廣告 ? 每一省會(huì)城市營造“第五季動(dòng)感廣場(chǎng)” 關(guān)注 …… 公司名稱 發(fā)布品牌 所屬品類 定位 關(guān)注原因 可口可樂、雀巢 雀巢冰爽茶 茶飲料 “ 西式、冰爽 ” 美味、健康、解渴、茶與果味自然平衡，快節(jié)奏生活中的時(shí)尚人士 可口可樂和雀巢兩家公司強(qiáng)強(qiáng)連手推出 可口可樂 酷兒 果汁飲料 產(chǎn)品需要鞏固擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng) 麒麟飲料 聞茶 茶飲料 臺(tái)灣的包種茶和中國福建產(chǎn)的安溪烏龍茶混合而成 新品，進(jìn)軍茶飲料市場(chǎng) 魔力氨基酸 機(jī)能飲料 新品，進(jìn)軍機(jī)能性飲料市場(chǎng) 葡萄汁 果汁飲料 果汁飲料增加的新口味 三得利 清茶 茶飲料 在原有烏龍茶以外出新茶 統(tǒng)一 統(tǒng)一冰紅茶 茶飲料 新包裝、新口味 咖啡飲料 咖啡飲料 新品，咖啡飲料，四月上市 康師傅 鮮之每日 C 果汁飲料 一慣 “ 明星 +廣告 +轟炸 ” 手段，今天還會(huì)繼續(xù) 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫果園 果汁飲料 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 新品，進(jìn)軍果汁市場(chǎng) 張?jiān)? 張?jiān)５V泉水 水成品 新品，進(jìn)軍水市場(chǎng) 健力寶 第五季 多種飲料 不推廣，肯定死，建議抓一筆是一筆 百事 果汁飲料 果汁飲料 很可能進(jìn)軍果汁飲料市場(chǎng) 百事清檸 碳酸飲料 新品
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