戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識(shí)(完整版)
【正文】 上班族和學(xué)生族為主 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 飲料消費(fèi)者：個(gè)人月收入集中在 2020元以下 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 接觸程度：巴士廣告僅次于電視 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 親密接觸的交通工具：巴士 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 最令人矚目的“戶外”廣告：巴士 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 消費(fèi)者關(guān)注：天然健康、廣告、個(gè)性 資料來源： CMMS2020中國(guó)媒體與市場(chǎng)研究 附件：飲料市場(chǎng)分析 不斷擴(kuò)大的中國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模 3 0 7 . 8 13 3 0 . 6 83 3 5 . 3 93 7 4 . 7 34 3 0 . 5 94 7 3 . 6 55 2 1 . 0 101002003004005006001997 1998 1999 2020 2020 2020 2020中國(guó)飲料市場(chǎng)表現(xiàn)需求額億元 數(shù)據(jù)來源： 《 工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、 〈 海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒 〉 需求額（億元） =生產(chǎn)的銷售額 +進(jìn)口額 — 出口額 年 10%的 遞增速度 2020年飲料行業(yè)銷售收入地區(qū)分布 北京市5 . 9 %河北省6 . 3 %上海市1 0 . 8 %江蘇省1 4 . 7 %廣東省2 1 . 8 %其它2 0 . 5 %湖北省4 . 5 %天津市4 . 3 %浙江省4 . 1 %山東省3 . 6 %福建省3 . 5 %數(shù)據(jù)來源： ACMR北京華通人市場(chǎng)研究公司 排名前三的省份 占據(jù)整個(gè)飲料市 場(chǎng)近一半的份額 影響飲料銷量的一些主要原因 ? 與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)系 ? 飲料行業(yè)的龍頭所在地有關(guān) ? 氣候高的地區(qū)，飲料的消費(fèi)量相對(duì)也較高 ? 夏季和節(jié)日期間為產(chǎn)品銷售高峰 – 過去，喝飲料只是夏季的 事 ，而現(xiàn)在是一年四季的 事 廣告媒體選擇 20%15% 65%電視 報(bào)紙、雜志、電臺(tái) 戶外廣告數(shù)據(jù)來源： ACMR北京華通人市場(chǎng)研究公司 廣告與戶外廣告的大致投放規(guī)律 ? 行業(yè)廣告投放量巨大 ? 新產(chǎn)品上市頻繁，因此單次廣告的發(fā)布周期一般不會(huì)太長(zhǎng) ? 投放周期通常在 4—8個(gè)月，與產(chǎn)品旺季緊密結(jié)合 ? 公交車身廣告是飲料類產(chǎn)品投放的首選 20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000180,000,000金融保險(xiǎn)房地產(chǎn)飲料郵電通訊IT服裝服飾 交通運(yùn)輸食品家用電器煙酒家居建材保健品商業(yè)流通化妝品 日用品藥品公益類新聞媒體 娛樂休閑辦公教科文衛(wèi)其它總投放金額（1 0 萬(wàn)元）公交投放數(shù)據(jù)來源：成科互動(dòng) 20202020上半年 飲料市場(chǎng)主要產(chǎn)品分類 – 碳酸類：含有碳酸氣體的飲料，也有各種不同水果的口味 – 水類：主要包括純凈水和各類礦泉水 – 果汁類：以各類蔬果榨汁而成，分低溫保存和常溫保存兩類。鮮之每日 C ? 市場(chǎng)定位：針對(duì)其女性消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng) ,健康、快樂、時(shí)尚的形象 ? 品牌述求： – 康師傅果汁以口味為訴求，宣傳“康師傅果汁，連果子都愛喝的果汁” – 鮮之每日 C以“健康、時(shí)尚”為訴求，宣傳“補(bǔ)充每日所需的維 C‖ – ―每日 C‖，借用了“鮮橙多”的多喝多漂亮的資源 ? 形象代言人 ：梁詠琪 ? 不斷出現(xiàn)在電視和路牌燈箱等媒體上發(fā)布廣告 ? 康師傅的“明星 +廣告 +轟炸”，雖然有點(diǎn)粗糙，便優(yōu)點(diǎn)亦很明顯，速度快，勢(shì)頭猛 酷兒 ? 市場(chǎng)定位：準(zhǔn)了兒童這個(gè)極其廣泛而且成長(zhǎng)性很強(qiáng)的市場(chǎng) ? 形象代言人 ：酷兒 QOO ? 卡通人物做產(chǎn)品的形象代言人，賦予飲料產(chǎn)品以人物個(gè)性。 百事清檸 ——定位分析 ? 屬時(shí)尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費(fèi)群 ： – 喜愛完全可樂口味但有時(shí)要求更多的產(chǎn)品體驗(yàn)的可樂飲用者、對(duì)手可口可樂的忠實(shí)飲用者以及情感上的核心消費(fèi)群為較為成熟的青少年。作為一個(gè)品牌，它通過可以被接受的方式表現(xiàn)年輕人“渴望無(wú)限”的生活態(tài)度。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測(cè) ? 是飲品中廣告量增長(zhǎng)幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時(shí)尚潮流，成為投放量最大的三個(gè)城市。
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