戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識-免費閱讀
【正文】 ? “百事清檸”品牌定位： – 使人在品嘗美味百事可樂的同時體驗清爽檸檬味道，感受前衛(wèi)、刺激與時尚。極大程度地貼近了兒童的心理 ? 強勢推廣，撼動競品忠誠度 – 電視、指路牌燈箱、車身廣告、候車亭廣告已經(jīng)可以看到酷兒藍色小水滴的形象 ? 品牌述求：“匯源”的“喝匯源果汁，走健康之路” ? 2020年匯源果汁飲料產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的 21％，銷售額已經(jīng)攀升至 15億元 ? 2020年４月份的統(tǒng)計，除了西北地區(qū)以外，匯源全國市場其余六大區(qū)的銷售冠軍已被“統(tǒng)一”和“康師傅”瓜分，行業(yè)競爭趨勢對“匯源”非常不利。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機能飲料：補充能量、水分、電解質(zhì)和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費結(jié)構(gòu)變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費者的口味在不斷更新，對飲料的“營養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。 – 世界人均 7公斤，美國 50人均公斤，我國人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費的地區(qū)性差異較大 – 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點消費區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費者和企業(yè)所認(rèn)同 – 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 ? 全國市場領(lǐng)先“統(tǒng)一” 茶飲料的廣告投放預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 1 6 9 . 8 72 3 . 2 96 2 . 4 45 0 . 4 48 4 . 4 32 2 7 . 6 50501001502002501 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 4 3 7 . 2 96 1 8 . 1 301002003004005006007002020 年 16 月2020 年 16 月萬元 同期增長 % 旺季明顯增高 水 民以食為天，食以水為先 ? 市場萎縮，不爭的事實 ? 茶飲料、果汁以及液態(tài)奶為代表的飲料行業(yè)“新生代 搶占水市場的份額 ? 無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費者的“歧視“ ? 2020年國內(nèi)瓶裝水前 5 名的排名依秩序行榜將是：娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏、雀巢 行業(yè)競爭激烈，進入“微利”階段 數(shù)據(jù)來源：聯(lián)華 OK（ ） 水這個行業(yè)的利潤 不是做出來的 而是省出來的 農(nóng)夫山泉 ? 品牌述求：農(nóng)夫山泉有點甜 – 向消費者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的 ? 一分錢的廣告 – 產(chǎn)品廣告與公益事業(yè)結(jié)合的成功創(chuàng)舉 ? 積極尋求新出路 ? 農(nóng)夫新品：“農(nóng)夫 C打” 、“農(nóng)夫果園” 水成品的廣告投放預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 7 0 4 . 6 23 5 5 . 2 62 5 1 . 6 16 1 9 . 2 96 5 6 . 9 16 0 7 . 7 901002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 3 9 6 6 .9 93 1 9 5 .4 7050010001500202025003000350040002020 年 1 6 月2020 年 1 6 月萬元 同期負(fù)增長 % 波動不定 時尚飲料篇 百事清檸 ——推出背景 ? 面臨碳酸飲料的尷尬 – 茶飲料和果汁飲料增勢強勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 – 百事碳酸型飲料，行業(yè)對他們提出了挑戰(zhàn)。 第五季 ——推出背景 面臨碳酸飲料的尷尬 – 茶飲料和果汁飲料增勢強勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 – 健力寶的主力產(chǎn)品也是碳酸型飲料，行業(yè)對他們提出了挑戰(zhàn)。CMMS2020 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二 ,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來源： CMMS2020amp。 數(shù)據(jù)來源：上海商業(yè)信息中心 2020 碳酸飲料篇 碳酸飲料被“兩樂”壟斷 ? 其市場集中度非常高 – 前 4名品牌的市場占有率之和大于 80％，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)可口可樂和百事可樂寡頭壟斷競爭特點， ? 碳酸飲
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