汽車戶外廣告實例-文庫吧資料
2025-02-25 16:02本頁面
【正文】 時代風景現(xiàn)有投放區(qū)域 05年建議新增投放區(qū)域 北京 長三角、廣東、天津 （港口城市 /制造業(yè)發(fā)達地區(qū)） 廣東 浙江、中部市場 （中小企業(yè)眾多 /陸路運輸發(fā)達） 廣東 浙江、廣東 （中小企業(yè)眾多 /制造業(yè)發(fā)達地區(qū)） —— 江浙、廣東、東北 （ 中小企業(yè)眾多 / 消費二線城市） 28策略二? 根據(jù)福田各子品牌不同的銷售人群，針對性選擇戶外發(fā)布位置歐曼奧鈴時代風景機場及機場高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)市區(qū)交通干道29策略三? 整合資源，提高戶外廣告牌的使用率和傳播效果。物流中心高層 知名度 購買的關(guān)鍵，在品牌選擇中起決定作用，但是對產(chǎn)品的了解程度不如直接使用者，容易因各種廣告改變態(tài)度。投放目標分析23 目標人群 購買導向 購買影響白領(lǐng) 知名度 +成本 喜歡流行、時尚，很容易受廣告的影響；同時對價格比較關(guān)注，各種促銷活動對其品牌購買有一定影響。19投放費用、投放費用20投放時間安排、投放時間安排21福田投放目標人群定位奧鈴 時代 風景 歐曼卡車司機物流公司建筑商農(nóng)業(yè)用戶白領(lǐng)人士個體經(jīng)營者目標人群品牌名稱22?福田的目標人群主要為六類：卡車司機、物流公司、建筑商、農(nóng)業(yè)用戶、白領(lǐng)人士、個體經(jīng)營者。5. 除北京外，其他城市可考慮選擇在高級餐館放置燈箱、桌卡或展示關(guān)于車輛的歷史并配以精美圖片。3. 在成都車展、杭州車展和廣州車展期間在三地的展館周邊進行投放。戶外廣告投放基本方針181. 鑒于在北京和廣州傳統(tǒng)形式戶外媒體具有較高的使用，在資源許可情況下，建議在兩地市中心地段或汽車市場周邊區(qū)域投放傳統(tǒng)形式戶外廣告，其中以霓虹燈廣告優(yōu)先。戶外廣告投放現(xiàn)狀及成因17廣告主信息 ： 配合 當期傳播主題 ；投放周期： 注重 長短期結(jié)合 ， 長期以促進 Premium的品牌形象為主，短期以提升興趣及促 進到店為目的；投放城市： 以重點市場為主 ，尤其是目前品牌表現(xiàn)或銷售表現(xiàn)存在問題的城市，即在現(xiàn)有 已投放過戶外廣告的城市基礎(chǔ)上增加成都（ KPI表現(xiàn)下滑區(qū)域）； 兼顧對區(qū)域或全國的覆蓋 ，在目標消費群集中地區(qū)（如旅游熱點和主要機場等） 進行投放；投放地點： 貼近各地目標消費者的生活形態(tài)和習慣 ，圍繞其每日出行節(jié)點進行高頻度接觸；投放形式： 除了傳統(tǒng)的看板、霓虹燈、燈箱等 單向傳播戶外形式 外，增加能提升興趣并促進 到店的 創(chuàng)意性戶外媒體其他： 在強化尊貴感的同時，注重形成口碑效應(yīng)。? 投放的形式與消費者偏愛的形式不一致。? 消費者對傳統(tǒng)戶外汽車廣告的關(guān)注度低，且區(qū)域差異大。趨勢二：媒體利用率空前提高思考二：如何以最低的費用，完成一二三線城市投放組合？思考二：如何以最低的費用，完成一二三線城市投放組合？13? 以高新科技為支柱的新媒體形式不斷涌現(xiàn)，以科技、互動、分眾、多維滲透的完成現(xiàn)代廣告營銷的深層次需求；? 廣告創(chuàng)意水平整體提高。 JCD：上調(diào)了其廣告價格 10%~20%252。10– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障11? 隨著 08年奧運會臨近，政府參與并實施的整治行動越來越頻繁，北京、青島、深圳等城市戶外廣告市場徹底洗牌，戶外廣告資源顯著萎縮，戶外資源稀缺導致一二線城市戶外廣告市場價格整體走高：252。5客貨車品牌投放類型分析? 均以戶外大牌（單立柱、射燈廣告牌、霓虹燈等）為主； ? 客車機場媒體投放量較高，而貨車投放了一定比例的候車亭廣告。數(shù)據(jù)來源：中天星河。12023年以來，大賀很榮幸地為福田提供戶外投放及廣告制作方面的服務(wù)，08年，福田面
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