【正文】 21:23:2521:23:2521:231/25/2023 9:23:25 PM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 25 一月 20239:23:25 下午 21:23:25一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。4005年的 “ 異形廣告牌 ” 是為更直接地達成戶外傳播目的，洶涌澎湃的海浪與產(chǎn)品有機的結合，反映出品牌的特性，是為增加戶外傳播效果而進行的 “ 延續(xù) ” 和 “ 突破 ” ，4105年的 “ 異形廣告牌 ” 是為更直接地達成戶外傳播目的，沙漠與歐曼重卡的結合，直觀的傳遞歐曼重卡的品質，良好的創(chuàng)意思考為傳達歐曼的品牌形象得到了極大的提升！42– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障43戶外異形廣告技術支持 設計團隊 ：獲 “ 中國之星 ” 設計金獎的專業(yè)設計師群體，了解戶外媒體特性及戶外傳播精要，為福田設計具有犀利創(chuàng)意的戶外媒體視覺表現(xiàn)。建筑商 成本 這部分人群，追求產(chǎn)品的性價比，各類促銷信息直接影響其購買決定 個體經(jīng)營 成本 接影響其購買決定這部分人群，追求產(chǎn)品的性價比，對價格非常敏感，各類促銷信息直 福田投放目標人群定位24匹配目標人群戶外接觸習慣的媒體機場及機場高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)建筑商物流中心高層個體經(jīng)營 城市中心商務區(qū)白領人士卡車司機農(nóng)業(yè)用戶歐曼系列奧鈴系列25匹配目標人群戶外接觸習慣的媒體機場及機場高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)建筑商物流中心高層個體經(jīng)營 城市中心商務區(qū)白領人士卡車司機農(nóng)業(yè)用戶風景系列時代系列26通過以上分析，我們認為 05年投放方向為：?A、品牌形象?B、產(chǎn)品形象?C、促銷信息?北京、上海標志性區(qū)域?重點銷售城市中心、城際出入口?4s店周邊區(qū)域27策略一? 在鞏固福田整體品牌形象廣告投放基礎上，持續(xù)加大各子品牌重點銷售區(qū)域內(nèi)的廣告投入，獲得品牌競爭優(yōu)勢。? 投放的位置與目標消費者出行習慣有差異。數(shù)據(jù)來源：中天星河。戶外廣告投放基本方針181. 鑒于在北京和廣州傳統(tǒng)形式戶外媒體具有較高的使用，在資源許可情況下，建議在兩地市中心地段或汽車市場周邊區(qū)域投放傳統(tǒng)形式戶外廣告，其中以霓虹燈廣告優(yōu)先。30策略三如何使創(chuàng)意提升品牌新穎創(chuàng)意 +完美執(zhí)行 ? 運用大賀在戶外發(fā)布上的高新科技和執(zhí)行能力，針對性選擇 1～ 2個標志性廣告牌，突破常規(guī)的靜態(tài) /規(guī)格廣告模式，嘗試霓虹燈 /LED甚至異型廣告，提高目標群體的主動關注，成為區(qū)域內(nèi)的標志性廣告，有效提升福田廣告?zhèn)鞑バЧ?。角色定?①45 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應商 ”價格體系：大賀自有資源：執(zhí)行價格不高于公司核定價格（即底價）；如代為采購第三方媒體：大賀的采購價格即為與用友的結算價格，大賀承諾不賺取媒體差價。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 25 一月 20239:23:25 下午 21:23:25一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。3205年投放區(qū)域選擇要素二：品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI）反映福田在區(qū)域市場的銷售狀況，是決定廣告投入的關鍵因素。19投放費用、投放費用20投放時間安排、投放時間安排21福田投放目標人群定位奧鈴 時代 風景 歐曼卡車司機物流公司建筑商農(nóng)業(yè)用戶白領人士個體經(jīng)營者目標人群品牌名稱22?福田的目標人群主要為六類：卡車司機、物流公司、建筑商、農(nóng)業(yè)用戶、白領人士、個體經(jīng)營者。 JCD：上調了其廣告價格 10%~20%252。 DMG：滬地鐵電視廣告將漲價 20%252。本地市場覆蓋 戶外廣告和實地接觸點使用狀況目標消費者閑暇生活區(qū)域或全國市場覆蓋 考慮北京、上海、廣州對全國和周邊地區(qū)的覆蓋力，建議在目標人群往來集中的機場地區(qū)繼續(xù)投放戶外廣告。策略五 ? 充分發(fā)揮戶外廣告持續(xù)傳播、大創(chuàng)意表現(xiàn)空間的特性，以創(chuàng)新的發(fā)布方式，達成 “ 大品牌、大投入 ” 的傳播效果；同時，配合與傳統(tǒng)媒體間的互動，制造新聞話題。角色定位 ④48 “ 戶外媒體投放策略顧問 ”競爭對手戶外監(jiān)測及自身的效果評估 媒體點位分析 媒體類型分析