汽車戶外廣告實例(完整版)
【正文】 福田的目標(biāo)人群主要為六類：卡車司機、物流公司、建筑商、農(nóng)業(yè)用戶、白領(lǐng)人士、個體經(jīng)營者。整合二：對于計劃進入但暫未有廣告預(yù)算的市場，或有短期促銷需要的地區(qū)，福田可利用大賀在當(dāng)?shù)氐目罩妹襟w資源，在支付畫面制作、安裝等成本后，免發(fā)布費進行 “ 短期集中 ” 或“ 巡回式 ” 發(fā)布。3205年投放區(qū)域選擇要素二：品牌發(fā)展指數(shù)（ BDI）反映福田在區(qū)域市場的銷售狀況，是決定廣告投入的關(guān)鍵因素。44 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”采購模式：大賀現(xiàn)有的戶外資源符合福田廣告宣傳需要的地區(qū)，戶外廣告順利替換。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/25 21:23:2521:23:2525 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 25 一月 20239:23:25 下午 21:23:25一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 21:23:2521:23:2525 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2121:23:2521:23Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。角色定位 ①45 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”價格體系：大賀自有資源：執(zhí)行價格不高于公司核定價格（即底價）；如代為采購第三方媒體：大賀的采購價格即為與用友的結(jié)算價格，大賀承諾不賺取媒體差價。大賀戶外廣告投放 區(qū)域規(guī)劃 “3 要素 ” 要素三：品類發(fā)展指數(shù)（ CDI)反映福田在區(qū)域市場的銷售潛力和競爭狀況，結(jié)合對該市場的企圖心，決定廣告投入。30策略三如何使創(chuàng)意提升品牌新穎創(chuàng)意 +完美執(zhí)行 ? 運用大賀在戶外發(fā)布上的高新科技和執(zhí)行能力，針對性選擇 1～ 2個標(biāo)志性廣告牌，突破常規(guī)的靜態(tài) /規(guī)格廣告模式，嘗試霓虹燈 /LED甚至異型廣告，提高目標(biāo)群體的主動關(guān)注，成為區(qū)域內(nèi)的標(biāo)志性廣告，有效提升福田廣告?zhèn)鞑バЧ?。投放目?biāo)分析23 目標(biāo)人群 購買導(dǎo)向 購買影響白領(lǐng) 知名度 +成本 喜歡流行、時尚，很容易受廣告的影響；同時對價格比較關(guān)注，各種促銷活動對其品牌購買有一定影響。戶外廣告投放基本方針181. 鑒于在北京和廣州傳統(tǒng)形式戶外媒體具有較高的使用，在資源許可情況下，建議在兩地市中心地段或汽車市場周邊區(qū)域投放傳統(tǒng)形式戶外廣告，其中以霓虹燈廣告優(yōu)先。趨勢二：媒體利用率空前提高思考二：如何以最低的費用，完成一二三線城市投放組合？思考二：如何以最低的費用，完成一二三線城市投放組合？13? 以高新科技為支柱的新媒體形式不斷涌現(xiàn)，以科技、互動、分眾、多維滲透的完成現(xiàn)代廣告營銷的深層次需求；? 廣告創(chuàng)意水平整體提高。數(shù)據(jù)來源：中天星河?？蛙囃斗蓬愋头治? 貨車投放類型分析6客貨車品牌投放城市分析? 客車在華北、華東、華中投放較大，投放量最大的城市為北京；? 貨車在華東、華南投放較大，投放量最大的城市為濟南、上海； 單位：千元東北 華北 華東 華南 華中 西南 西北7競爭品牌投放清單品牌 市場 街道線路 媒體小類 面積 (平方米 )中順世紀(jì) 長春 機場路 單立柱 216中國重汽 濟南 經(jīng)十路 候車亭廣告 中國重汽 哈爾濱 京哈高速 單立柱 432中國重汽 濟南 二環(huán)東路 射燈廣告牌 228中國重汽 濟南 英雄山路 射燈廣告牌 560中國重汽 濟南 英雄山路 射燈廣告牌 460中國重汽 濟南 火車站廣場 射燈廣告牌 324中國重汽 天津 京津塘高速 單立柱 216中國重汽 西安 西臨高速 單立柱 216中國重汽 北京 八達嶺高速 單立柱 216中國重汽 上海 滬寧高速公路 單立柱 216中國重汽 成都 成渝高速 單立柱 108中國重汽 成都 成渝高速 單立柱 108中國重汽 石家莊 京深高速 單立柱 108中國重汽 福州 機場路 單立柱 56一汽小解放 廈門 嘉禾路 射燈廣告牌 128一汽小解放 哈爾濱 京哈高速 無照明廣告牌 108一汽小解放 哈爾濱 哈阿公路 無照明廣告牌 90金杯輕卡 長春 人民大街 無照明廣告牌 42金杯閣瑞斯 北京 首都機場廣場 射燈廣告牌 320江鈴 福州 機場
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