戶外候車亭廣告效果測(cè)試分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 03:24本頁(yè)面
【正文】 了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試品牌之候車亭廣告的評(píng)價(jià)以及差異性； 了解影響風(fēng)神榜候車亭宣傳效果的因素； 4 研究方法 : 定點(diǎn)街訪 研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都 （每城市四至六個(gè)街訪點(diǎn)） 研究對(duì)象 : 1560歲的男性、女性當(dāng)?shù)鼐用? 年齡、性別、家庭月總收入、居住區(qū)屬符合當(dāng)?shù)厝丝诜植记闆r 樣本數(shù) : N=300/城市，共計(jì) 1800個(gè)樣本 訪問(wèn)執(zhí)行時(shí)間 : 2023年 11月 30日 12月 1日 測(cè)試廣告： 廣州： 13個(gè) 北京： 15個(gè) 上海： 18個(gè) 南京： 15個(gè) 武漢： 11個(gè) 成都： 12個(gè) 研究方法 5 6 7 對(duì)戶外媒體的態(tài)度 ? 在各種戶外媒體中 ， 消費(fèi)者認(rèn)為白天引人注目和自己接觸最多的廣告主要是候車亭廣告與汽車車身廣告 。 為了確保數(shù)據(jù)的中立性 ， 客戶特委托華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司進(jìn)行 2023年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 、 實(shí)施及研究 。風(fēng)神榜戶外候車亭 效果測(cè)試分析報(bào)告 1 2 研究背景 ? 海南白馬媒體投資有限公司是中國(guó)目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一 ， 其目前在全國(guó) 26個(gè)城市擁有自己的站亭 ， 為了更好地服務(wù)于客戶 ， 白馬每年定期進(jìn)行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究 ， 以將研究結(jié)果提供給客戶 。 ? 候車亭廣告實(shí)效鑒證研究每年會(huì)執(zhí)行四期 ， 由 2023年開(kāi)始進(jìn)行包括廣州 、 北京 、上海 、 南京 、 武漢及成都六個(gè)城市的研究 。 ? 由 2023年第三季開(kāi)始 ， 以后各期均遵循同一研究方法 ， 在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來(lái)預(yù)測(cè)候車亭的廣告效果 。 這兩個(gè)戶外媒體形成主要的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài) 。 而在上海 、 武漢和成都 ， 車身廣告的接觸率則會(huì)高于候車亭 。 而候車亭燈箱廣告則被認(rèn)為是晚上最引人注目的媒體 。 ? 與車身廣告相比 ， 候車亭廣告具有相當(dāng)多的優(yōu)勢(shì)： – 晚上引人注目的 – 美觀的 – 對(duì)城市建設(shè)起美化作用的 – 廣告畫(huà)面精美的 – 廣告畫(huà)面不易污損的 – 內(nèi)容清晰的 – 受歡迎的 同時(shí)在 “ 高檔 ” 方面 ， 候車亭廣告也較車身廣告有較突出的表現(xiàn)
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